论弹幕技术在粉丝社群建立与维护中的作用

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1、论弹幕技术在粉丝社群建立与维护中的作用摘要：弹幕是由用户即时发送的、呈现于屏幕上滚动而过的字幕，满足了用户共享观看经验、自主表达和获得共鸣的需求。弹幕是“粉丝交谈”的一种方式，在粉丝社群的建立和维护方面发挥着作用，具体表现为直观表达用户兴趣，聚集同好用户加入；社群内部自我增强，形成良性互动关系。弹幕是粉丝文化中参与性文化的形式之一，其社群价值具有转化为经济价值的潜力。关键词：弹幕；社群；参与性；粉丝经济中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2016）03-0089-03一、何谓弹幕（一）弹

2、幕定义“弹幕”一词的本意是射击类游戏中非常密集的子弹，由于数量极多以至于像一张幕布一样。创建于2006年12月的日本线上影片分享网站Niconico动画，首次向观赏者提供了可在影片上即时评论的功能。主流视频网站的评论时间是现实时间（发送评论的时间）,而弹幕视频网站的评论与视频中的时间点相对应。观赏者在视频播放过程中输入评论后发送，评论会显示在视频上并保存，每次播放时该评论都会在对应的时间点出现，获得一种实时交流的感受。我国随后也模仿niconico创建了弹幕视频网站，其中影响比较大的是Acfun和Bilibili（

3、以下简称A站、B站），其核心受众群是ACG爱好者。2012年8月，土豆网推出名为“豆泡”的弹幕式交互视频产品，国内拥有版权的主流视频网站开始引入弹幕功能。2014年8月，暑期档三部电影《小时代3》《秦时明月》和《绣春刀》将弹幕功能带入影院，一度成为话题，这种小众群体的个性化服务开始进入大众视野。在随后的几个月里，弹幕被应用于演唱会、现场演讲、戏剧表演等领域。随着应用范围的扩大，其意义也不再局限于视频上大规模的覆盖式评论，由用户（观众、消费者）即时发送的，呈现于任何屏幕上滚动而过的字幕都被称为弹幕。（二）弹幕使用者的

4、需求偏向我国目前有部分学者把弹幕纳入研究视野中，从传播学、亚文化、网络社群、动画传播等角度开展研究。有研究采用焦点小组访谈法，以弹幕使用者为研究对象，借助大众传播游戏理论的三个研究视角，分析弹幕的形式和内容对于用户主观情绪和使用动机的影响[1],其结论有一定参考价值，下面依据该研究报告部分结论进行阐述。1.共享观看经验的需求传统视频网站也提供了用户评论的权限，但评论区通常处于播放窗口以外（右侧或下方），用户评论和视频内容在形式上是分离的。弹幕视频采用一种“粗暴”的方式让评论处于画面之上，视频与评论同时出现，带来一种

5、共同观看的感受。大多数弹幕使用者都提及这种呈现方式能够带来心理上的满足。在手机、个人电脑等终端设备大规模普及的今天，电影和电视时代共同处于一个物理环境观看已渐渐成为一种仪式性的聚会活动，一个人面对终端设备观看逐渐成为常态，弹幕带来一种与虚拟群体共同观看、即时交流的感受，能消除一个人观看时的孤独感。2.自主表达的需求弹幕与传统评论的另一个区别是弹幕与视频的时间轴相关，在屏幕中转瞬即逝，用户可以针对视频中任意时间点的内容进行评论，并且可抒发用户此刻的感受，满足了用户自主表达的需求。与固定在视频外部的评论相比，弹幕通常不

6、能得到回应，用户使用弹幕网站的主要目的不是获得有用信息，而是进行情绪宣泄。发送和观看弹幕的过程才是使用者看重的，他们对这个过程乐在其中。1.获得共鸣的需求弹幕视频网站中会出现大量内容相同的评论，有时甚至在画面中排成队列，覆盖住整个屏幕。卩毕哩哗哩弹幕网中，就有“看不见脸的男人”的说法。研究称，这主要是因为弹幕内容引发了大家的共鸣。用户会主动发送与共鸣内容相同的弹幕，构成满屏弹幕的壮观景象，这种形式本身就像加入一个花车游行的队列中一般，在群体氛围的影响下，获得愉悦和满足。二、弹幕与“粉丝”(一)弹幕是一种“粉丝交谈”

7、粉丝交谈(fantalk)的概念是由约翰?费斯克提出的［2］。约翰?费斯克认为粉丝的生产力包括符号生产力，声明生产力和文本生产力。“符号生产力”并非粉丝文化特有，是整个大众文化的特征，指受众从文化商品的符号资源中创造出关于社会认同和社会经验的意义。符号生产力是内部的，当该意义被言说，并通过面对面或口述文化分享时，他们就采取了一种“声明生产力”的公共形式。口述语言指运用一种符号系统，该系统有具体的说话人、明确的社会语境和时间语境。其中，粉丝交谈指一个地方性社群内部关于粉都客体的某些意义的生产和传播。如同事和朋友间谈论

8、某个特定的电视节目、娱乐明星、科技产品，或是某个球迷俱乐部成员间讨论他们支持的球队等。弹幕是粉丝交谈的一种方式。首先，其使用环境是在某个细分领域内部（即“地方性社群”）。无论是Niconico动画还是国内的A站和B站，弹幕技术应用最初为二次元爱好者群体服务。与主流视频网站用户的多样庞杂的不同，弹幕视频网站的核心用户集中于ACG爱好者。发布者将分散各地的资源搬