网络时代我国主流意识形态建设问题探论

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1、2016-12-2717:29:19理论导刊2016年12期杨品+陶富源摘要：互联网的普及成为我国社会主义文化建设的机遇，它推动了我国国民素质的提高，提升了国民的认知水平和文化水平，同时也深刻影响看我国的主流意识形态建设。互联网在实质上有助于“倒逼”政治社会化的发展，将主流意识形态内化为社会成员的政治情感和价值观念，外化为社会成员的政治态度和政治行为。坚持网络传播时代的政治社会化规律，有助于加强主流遺识形态的建设。关键词：网络传播；政治社会化；主流意识形态建设；话语权；文化软实力中图分类号:D64文献标志码

2、:A文章编号：1002-7408(2016)12-0033-04政治社会化在本质上离不开意识形态的传播，同时，它也是意识形态得以延续的途径和方式。意识形态作为特定阶级的价值体系，它被人们接收、理解、实践的过程就是政治社会化的过程。主流惫识形态建设问题本质上是实践性的问题，它在网络时代面临着严峻的挑战。一、网络传播的意识形态性大众媒介在传统意义上被称为“大众”的，仅仅是从受众的广泛性角度而言的，从传者角度看，报纸、广播、电视等传统媒体往往受统治阶级或社会集团的控制，表明其传播主体往往是“小众”的。阿多诺在《意

3、识形态》一文中指认统治阶级对群众思想的影响时说道：“这一直是由文化工业一电影院、剧场、画刊、无线电、电视、各种文学形式、畅销书和畅销唱片……加以实现的。”[1]在这里，阿多诺所提到的媒介形式皆为传统媒介。正因为传统媒介的管理机制较为官僚化，媒介的意识形态较为集中地表现为主流意识形态。马克思恩格斯在《德意志意识形态》中指出：“统治阶级的思想在每一时代都是占统治地位的思想。”[2]任何社会都存在着主流意识形态和多种非主流意识形态，统治阶级的思想体系构成了主流意识形态，而统治阶级Z所以成为统治阶级，并不是简单的“

4、成土败宼”机制，而是由现实的社会经济基础确立的。因而，主流意识形态是由现实社会经济基础所决定，为巩固建立于这一经济基础Z上的社会政治制度和维护统治阶级根本利益服务的思想体系。[3]主流意识形态的戸的在于构建社会绝大多数成员能够普遍认可的价值观和思想体系，发挥其引导和调控等功能，协调人们的利益关系和具体行为，确保经济社会的稳定与政治文化的和谐发展。而主流意识形态要广为人知并深入人心，就必须依靠相应的政治社会化机制，其中大众传播是极为重要的渠道。大众传播关于传播技巧、传播手段、传播机制以及传播效果的研究及其成果

5、，对于民众接受主流意识形态产生了积极影响和重要作用。现代社会，大众传播视角下的主流意识形态建设摆脱了过去“宣传”和“灌输”的强制成分，I•分强调民众在互动交往中实现价值观念的接收和理解。虽然，主流意识形态反映了客观的社会经济基础，但是这种反映毕竟是间接的、长期的，而非直接的、即时的。比之于惫识形态，政治文化是比较活跃的，它往往能够较快地反映社会经济基础以及与Z相适应的民意。民意和意识形态Z间冲突的产生，表明意识形态存在滞后于社会经济基础的可能性。在传统大众媒介时代，传媒扮演着权威角色，它们是人们获取信息的主

6、要载体，同时它们的互动性较差，信息互动机制的不足制约了多元意识形态的启蒙。代表统治阶级利益的政府机构或财阀集I才I掌控着媒介的信息发布权，大部分的信息都经由这些机构的选择利过滤，都体现了统治阶级的利益,即便是娱乐信息，也是在统治阶级的治理框架内被赋予特定的符号意义。人们在媒介框定的政治惫识和政治规范中实现自己的价值和自由。互联网的出现改变了主流意识形态的地位。在传播方式匕网络媒介打破了传统的“点对点”和“一点对多点”的传播模式，其“多点对多点”的交流模式实现了多样化的口由交流方式。多元意识形态可以通过网络媒

7、介的多个节点、多条途径在人群和组织之间进行传播和渗透，主流意识的地位受到挑战。与此同时，网络的交流平台激发网民思想交锋，发展出新惫识形态和思想观念。互联网实质上有助于“倒逼”政治社会化的发展。在互联网时代，媒介自由得到赋权，人们在网络空间中形成舆论质疑主流意识形态时，更多地实际上是质疑统治阶级的不作为。民众对于主流意识形态的认知是札I当感性的，物质生活和精神生活的满足程度是其评价一种意识形态正确与否的标准。因此，主流意识形态的政治社会化就变得异常艰巨。政治社会化的成功与否根本上取决于政治发展的状态。与此同时

8、，就政治社会化本身而言，要顺应“互联网思维”和新兴媒体的发展规律开展工作。政治社会化在互联网时代必须一改以往的“灌输”意识，坚持喜闻乐见的传播形式要求，并结合时代特点和互联网感知形式，提高主流意识形态的感召力、向心力和吸引力，让民众心悦诚服地践行主流意识形态。“意识形态终结论”在网络媒介的“复活”是必须警惕的。“意识形态终结论"兴起于二十世纪五六十年的西方社会，互联网吋代又逐渐复苏。意识形态终结论的主旨是理性至上