我国白酒行业市场发展趋势及价格走势图文分析报告

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1、我国白酒行业市场发展趋势及价格走势图文分析报告数据显示，冃前我国人均烈酒消费量为4.34升，超过世界约3升的平均水平。其中600元/升消费量占比1.6%,200-600/升消费量占比2.4%,合计4%。而德国、法国的高端伏特加酒消费量占比分别为12.5%、9.4%,我国中高端白酒人均消费量仍有翻倍空间。上层中产及富裕人群崛起将使髙端白酒销量未来保持13%左右复合增速。根据数据，未来上层中产与富裕人群占中国家庭总数将从15年的5300万户上升至2020年的9870万户，接近翻倍，年复合增速13%o上层中产与富裕家庭的家庭月消费是中产阶级与新兴中产的3.2倍，而上层中产与富裕家庭的消费

2、占私人城镇消费的比例也将由2015年的40%升至2020年的55%,并能贡献整体消费增量的81%。庭月均可支配收入在1.25万元以上的家庭属于消费高端白酒的重要人群，高净值人群增加将使整体高端白酒销量至少保持13%左右复合增速。各收入阶层家庭户数情况分析：未来五年富裕人群增速最快（单位:百万户）阶屡201020152020E来来五年父舍用迪2010占比2015占比2020E占比13341005731•e.2%53%34%22%入5200丸以下）6588418590.4%26%28%25%（¥4月均町支配收入5200*8300无）亨户阶屐3386128135.8%14%20%24%收

3、A8300-12500^)上14643076812.3%6%14%23%（家A月均町支配收入12500-24000尢）宣裕人聲181012191S.9%1%3%6%入24000尢以上）▲舸富裕人翼舍计164553098713.2%7%18%29%（牢几月均才支配收入12500以上）上层中产与富裕家庭占比提升■准中产与低收入■新兴中产■中产阶层■上层中产■富裕心上层中产与富裕家庭月消费更高新兴中产及中产阶级人口增加使中端口酒销量保持3%左右复合增速。家庭月收入在5200元到8300元的新兴中产阶层和8300-12500元的中产阶层人口未来五年增速约2.9%o家庭月均可支配收入在520

4、0元到8300元的新兴中产阶层和8300-12500元的中产阶层主要是中档酒的消费群体，由于该全体人数的增加将使中档白酒市场保持2.9%的复合增长。近几年白酒行业调整导致产品价格下降变相提升了居民购买力,带动了个人消费增长。五粮液52度普五零售价由高点的1100元降至660元附近、飞天茅台由1500元-2000元降至900元附近、国窖1573由1530元降至650元附近等。人均可支配收入与“普五”、飞天茅台等高端白酒大单品的价格之比已超过2002年的高点，居民对高端白酒的实际购买力较高。53度飞天茅台批零价格行业调整期大幅下降2000180016001400120010008002

5、010-012011-012012-012013*012014-01201&O1201SO153皮莠台一社价52度五粮液批零价格行业调整期大幅下降1200110010009008007006005004002010012011-012012-012013-012014-012015-012016-01人均可支配收入与飞天茅台、普五终端价之比处于历史高位35,00030,00025,00020,000-15,000」10,000S.000—域镇居艮家庭:人均年可支配杖入人均可支配枚入/“普五-价格人均可支配收入/飞天茅台价格2012年行业调整以来,茅台在较低的终端价和一批价放量,10

6、-15年时间里，飞天茅台加年份酒销量实现了翻倍增长，占高端酒55%的市场份额，茅台在目前的价位和销量上已经实现了均衡，未来公司可以较为从容的在销量与价格之间进行调节。根据未来高收入人群的每年13%左右的增长情况及茅五泸市场占有率的预测,到2020年,茅台销量可以达到3.76万吨，5年复合增速13%,市场占有率52%左右；五粮液可以实现12%左右复合增速，从1.3万吨增至2.26万吨；国窖1573在低基数基础上可以实现22%复合增速，从15年的2000吨恢复增长至2020年的5500吨。高端名酒未来五年销量情况估算1”五■汽»#1573其他」高“白淋舍计“以上由漫低量2015*111

7、*（万7）2051.3020193711287201555.10%35.00%480%500%100%2020年审占事55%33%8%:似100%2020计侦量（万电）37622605502768416421291%1167%2230%757%1300%5%从2012年行业调整以来，高端口酒企业占比下滑，但从2015开始，三公消费已跌至底部区域，不再下滑，消费升级使名优白酒增速远快于行业，集中度再次提升，未来有望进一步提升。茅台、五粮液、老窖、洋河、古井2015年开始