如何撰写重大节日活动策划书

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1、促销成为我们必要的营销手段的时候，在如何突破促销传统观念的基础上，需要更加关注促销的内在需求，促销是一种可以为金业展望未来的平台，也是捉供信息的良好窗口，所以在使用促销上面，应该把促销的各项功能发挥出来。有人说,促销这个方式比较简单，简单的任何企业都可以做到，条件、程序、关节、执行等大同小异，所以在促销上往往下的工夫不深，靠企业的品牌在支撑一下，因此,许多企业在促销环节上，看不到特色的促销。节日促销是企业销售的重头戏，也是促销功力发挥的关键时刻，在一般性的促销任务上,着实需要进行对促销管理、促销执行、促

2、销反馈上有新的突破。节日促销与一般的促销意义不同，节日根据传统的影响较大，所以更加需要注意节□的各种风俗、礼仪、习惯等民族特点，在商家推出的众多促销手段当中,要细心挑选与品味节日促销的含义，而有些商家促销是有口的的，有些是为了气氛等，跟踪与反馈节FI促销的由头与目标是节FI促销的最初要点，也是促销的基木保证，为了节日而促销的促销，效果可能只是一种附加的广告效果，甚至更并或者起到反面的展示作用，因此，在节日促销的关口，理性促销与细心促销成为抓住客户的关键落脚点。下面就节FI促销的基本状况与要领阐述一下。装

3、扮：当节日成为我们生活必要的时候，节日消费随之而滚动，那么这波滚动的销售当屮如何引导客户加入其屮的消费浪潮，就需要对自己所表达的产品意愿告诉消费者，比如送礼与喜庆的结合，节FI折扌II与赠品的结合，节口欢庆与特色的结合等等，这就需要对产品与Z相关的齐个方面进行包装，也就是我们熟悉的装扮，装扮分为技术装扮与服务装扮两种，技术装扮指的是产品、台而的装扮,服务装扮指的是环境、条件、人员等的装扮，所以装扮这个环节的意义非常重要,如何来运作，需要根据不同的节日与企业、商家而论。促销产品：产品的装扮需要固定的，而不

4、是随心所欲，要根据产品针对的消费群体、消费目标、消费价值、消费周转期、消费习惯来确定的，产品的消费群体比较简单，符合什么样人的胃口，大众化就可以了。消费目标主要是产品做什么使用，其中促销的使用含义要明确说明。消费价值经过包装或者装扮后的价值不可太高，要与一般的销售产品持平，也是其屮所表达的一种促销意思。消费周转期一般來看，节仃消费周期不会太高，除非是固定使用的产品，但这个不需要装扮，因此，节口消费的产品周期短，装扮尽量简洁明快。消费习惯就比较容易理解，南北差距地域差距将是主要的，因此，拷量不同区域的促

5、销方式在产品的包装上需要表现出来，这个就是细节之处。促销台面：现在的促销台面不仅仅包括产品的地堆、专柜、专卖区域等，而是一项综合的促销平台，所以从平台这个角度看其延伸的区域就非常大了。企业买下商家的地堆或者专柜的时候，布置好里面的是一般常规的做法，尽量做到醒目、有节FI氛围，可以使用多种科技较高的手段来刺激消费者的眼球，声、光、电等包装的增加，将是对台面的最好吸引。而延伸的角度看，促销台面需要有外围的引导，比如门口、导购台、咨询台、引导员等，多处需耍标识产品的对象，集中延伸展示才是综合促销平台的着落点。

6、促销环境：促销环境有人为制造环境与整体环境互相作用的交织，才能够显示出环境的效应，我们知道好环境能够创造效益，能够对促销的心情分数冇着很大的帮助，所以在布置或选择促销环境的时候，对于人文环境的首选，越来越重视，那么如何精选人文环境给予的促销，需要对节曰文化有比较大的了解，针对什么样的节F1进行什么样的人文关怀，并促销将是冇机结合的最佳办法，也是所要展示的很好文化平台。人文环境表现主要体现在不同文化的销售背景上，产品与文化的结合将是需要第一考虑的，做到人文与产品销售捆绑进行，这样可以大大缩小与消费者购买时

7、的亲近接触，达到完美效果。促销人员：对于促销人员的装扮这里着重需耍提示的不是知识类型的准备，而是亲和力的准备，我们知道促销是I舜间的购买行为，比较感性，所以对于有好的亲和力将是现代促销技能的首要保证。对于如何製扮促销人员，需要对促销人员有明确的要求，一是要规范使用标准亲和力相关礼仪与必要的辅助目标；二是构建系统的产品促销规程，注重对区域文化的建设性提炼；三是促进产品与消费者、产品与环境、产品与服务等多种态度有机利用；四是为自己找寻最佳的服务标准，度身定做是合理的促销要求。定性：促销定性十分重要，有些时候

8、我们对促销的含义并不十分清楚，也就是无所谓促销的分量很大，也就导致促销看人气而定，节日促销的重要意义在于销售是一个高潮，许多企业肯定不会放过，但真正到了促销现场，我们就很难发现我们原来制定的促销规定能够有效执行的，往往是根据现场的情况来做的，虽然这样做是没冇不可以的，但对于一个为节口促销而故意设定的销售局面将是徒劳的，有下面几种情况发生变化，而最终的促销流于传统，没有了特色，也就是促销回归到一般意义上。A为谁促销；就知道把产品卖出去，当然这