新乐汇银色圣诞魔幻之旅—新乐汇圣诞节活动执行方案

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1、2010国际曲江炫彩西安新乐汇银色圣诞魔幻之旅——新乐汇圣诞节活动执行方案2009-12-7西安新乐汇推广部一、活动背景项目背景：新乐汇目前已经完成主力商家的招商，红场酒吧、时尚餐饮区部分商家已经开业，汉阳馆、华润万家、肯德基、爱儿玛等商家正在装修，项目计划在2010年元月份实现整体开业；十一期间借大唐不夜城开城契机举行的新乐汇十一欢乐嘉年华活动，大大提升了新乐汇的知名度和现场人气；万圣节期间连续一周的新乐汇万圣节欢乐总动员活动，通过南瓜灯、甘草车、面具等万圣节典型元素的植入，以及外国艺人的街头演出、娃哈哈相亲盛会、陕西

2、人民广播电台主持人见面会等丰富的现场活动，并且配合商家促销，不仅带动了新乐汇现场人气，拉动了新乐汇商家的销售，而且一定程度上提升了新乐汇国际化的形象。节日背景：圣诞节(christmas)是基督教的一个重要的节日，定于每年１２月２５日，纪念耶稣基督的诞生，由于人们格外重视，它便成为一个全民性的节日，是西方国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节，从12月24日于翌年1月6日为圣诞节节期。节日期间，西方人以红、绿、白三色为圣诞色，圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。红色的有圣诞花和圣诞蜡烛。绿色的是圣

3、诞树，红色与白色相映成趣的是圣诞老人，他是圣诞节活动中最受欢迎的人物。西方儿童在圣诞夜临睡之前，要在壁炉前或枕头旁放上一只袜子，等候圣诞老人在他们入睡后把礼物放在袜子内。在西方，扮演圣诞老人也是一种习俗。二、活动目的1、延续并提升新乐汇十一欢乐嘉年华、万圣节欢乐总动员的活动热度，为新乐汇带来持续不断的人气和客流，在带动目前各开业商家销售的同时，为新乐汇整体开业提前造势，积聚人气，逐步形成新乐汇自身的客流体系；2、以西方传统节日——圣诞节为切入点，通过别开生面的国际文化活动，为项目培养人气，提升项目的国际化形象及市场亲和力

4、；3、培养商家的促销意识，并充分调动商家全面参与活动的热情，为项目的整体运营营造一个良好合作氛围；4、通过丰富多彩、持续不断的现场活动为新乐汇旺场，在吸引人气增强知名度的同时，为新乐汇场租、广告位等积累客户资源。三、活动时间及地点时间：12月9日(周二)--12月25日(周五)地点：西安新乐汇四、活动内容■魔幻之旅一：圣诞奇景世界◇时间安排：12月8日圣诞外场布置——12月12日现场布置完毕——12月12日—12月27日现场摆放◇布置地点：A/B/C/D四处外场布景区及美食广场圣诞树布展。◇布置内容：1、外场布置外场圣诞

5、布景以新乐汇街边树木和商家门前空地为造型和布景基础，利用灯光、圣诞装饰品等营造4处圣诞场景区（可供游人拍照等）。每处用电功率2KW。2、饕餮广场布置小广场北入口处将搭建圣诞门一处。广场北侧通风台前布置12米圣诞树，喷泉木台上造舞台（舞台12月23日搭建布展）。3、圣诞树布置小广场主体圣诞树为12米雪松，将景观雪松移入1.2X1.2M花缸中,花缸外部以钢架固定支撑并用金布包裹,圣诞树底部以礼物盒33个在底部堆放装饰,树顶为小天使造型(30X30CM)，树身以变幻彩灯1300条及圣诞装饰物2800个和新乐汇LOGO等装饰。(

6、占地约60平米)圣诞树用电电压220V，用电功率3KW。24日平安夜活动■魔幻之旅二：新乐汇的笑脸和祝福◇活动内容：采集新乐汇顾客、商家、员工的笑脸和新年祝福，经过后期制作，展示在新乐汇的三块LED上。◇时间安排：笑脸和祝福采集12月10日—16日（7天）每天中午12:00至14:00,晚18:30至20:30,专业摄像师1人、现场录音师1人、灯光师1人在新乐汇现场采集顾客、商家、员工的影音图象。影像后期制作12月17日—19日（3天）影像试播和修改12月20日—21日（2天）影像正式播放12月22日—27日（6天）◇人

7、员安排执行人员：导演1人、专业摄像师2人、现场录音师1人、灯光师2人、后期制作2人、技术支持1人摄影设备：SONY-MSW930P专业摄影机2台、ST大型摇臂1台、27M导轨1组■魔幻之旅三：圣诞老人从天而降◇活动内容：24日下午，圣诞老人将搭乘热气球从天而降，为大家带来礼物和祝福。人们簇拥着圣诞老人乘坐马车巡游，在广场集合，平安夜狂欢由此拉开序幕。◇时间安排：24日13:00-16:00热气球准备18:00热气球升空19:00圣诞老人降临18:30-18:40圣诞老人发放礼物19:00-19:30圣诞老人巡游19:30

8、-20:00圣诞老人携4位小朋友进入美食广场并登上舞台共同献上一首圣诞歌曲并宣布音乐会开始。音乐会开始后，圣诞老人和小朋友一同到新乐汇各商家中进行圣诞问候。◇执行细节热气球参数：AX-7球囊24幅，容积：2176立方米、总高度21米、球体最大直径17米，最大起飞重量650公斤。飞行路径：原点系留飞，公司照明系统飞行高