跨境电商2月销售报告

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1、跨境电商2月销售报告本文作者ScotWingoo首先请注意今年是闰年，所以今年2月比去年多出一天。在电商行业中，一个月多出一天就意味着增加了3.5%的交易量。就SSS来说，这将导致一个相对较大的差异。为了使结果更加客观，我们首先将供正常月份的结果（2015年2月1-28日与2016年2月1-29日），随后我们还将提供去除今年2月闰日的结果（2015年2月1-28日与2016年1-28日）,以此说明这一天对电商世界产生的影响。以下就是Channeladvisor为您统计的2016年2月SSS结果：亚马逊：2月份同店

2、销售额增长16.6%，较1月的17.8%有所降低，略高于comScore预测的电子商务行业平均增长的巧％。eBay:2月同店销售额增长9.5%,较1月的4.0%有所提升。仍远低于comScore预测的电子商务行业平均增长的15%。eBay细节会在本报告中详细阐述。其它第三方平台（简称3PM）:2月份同比增长34.7%，较1月的24.1%有所增长。谷歌购物（GoogleShopping/PLA）:同比增长达到35.4%,比1月份的32.9%略有增长。本报告将会详细描述细节。比较购物引擎（CSE）:2月份同比增长17

3、.1%,高于1月的6.3%。比较购物引擎的增长主要是因为谷歌购物2月的强势增长。本报告将会详细描述细节。搜索（谷歌的AdWords.必应/雅虎！AdCenter）:2月份为-13.2%O比1月份的-13.6%有所缓和。本报告将会详细描述细节。闰年的差异以下就是有或没有2月闰日（2月29H）的结果对比Feb16(29days)Feb16(28days)eBaySSS9.5%5.3%AmazonSSS16.6%12.2%SearchSSS・13.2%-17.2%CSESSS17.1%12.2%Other3PMs34.

4、7%29.5%GS35.4%32.8%eBay包含闰日多岀4.2%。亚马逊包含闰日多出4.4%。搜索包含闰日多出4%。比较购物引擎包含闰日多出4.9%。其它第三方平台包含闰日多出5.2%。谷歌购物包含闰日多岀2.6%。2016年2月同店销售额SSS图表2015年2月至2016年2月的同店销售额数据和走势:eBay详情eBay2016年2月份的同店销售额同比增长9.5%，我们从以下几个数据点查看eBay电商平台的绩效表现：eBay拍卖：同比增长为-15.7%,较1月份的-26.6%有缓和。eBay-口价：同比增长为

5、4.1%,1月份是3.4%。eBay汽车（零部件和配件）:P+A2月份大幅增长22.1%,1月份为12.2%。eBay汽车（零部件和配件）继续是eBay同店销售额结果的亮点，是eBay中增长最快的板块，超过了电子商务行业平均增长的15%。下图是eBay连续12个月的同店增长走势：_9K0r«t3k5・2oesu^3^0

6、y/Ychange*CM■§CMq

7、A配送并跟踪同比数据。2016年2月，38.3%的亚马逊总交易额通过FBA酉己送。追溯到一年前，2015年2月通过FBA配送的GMV是32.1%,这是一个30.8%的年度FBA增长。非亚马逊FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额,以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。一年前2015年2月，2.5%是非亚马逊配送的。在2016年2月，增长至2.6%,增长幅度为4.2%。付费搜索的补充数据下面是2016年2月份的搜索数据:16-FebPctDiffClicks4.1%Or

8、ders0.6%Cost5.6%CPC$0.411.4%CR3.22%-3.3%AOV$140.97•5.6%注：2016年2月vs.2015年2月同比搜索本身是一个复合体。点击量增加4.1%以及CPC增加1.4%,导致成本增加5.6%。由于转化率(CR)减少3.3%变为3.22%，所以订单量仅增加0.6%。平均订单值(AOV,AverageOrderValue)减少5.6%至140.97美元。谷歌购物的补充数据下面是2016年2月份谷歌购物/PL的补充数据：GS/PLADetails15-Feb16*FebPc

9、tDiffAOV$107.194.2%CR2.78%2.20%20.8%总体来说,谷歌购物/PLA2月份同比增长35.4%,同比转化率减少20.8%,从2.78%减少到2.20%。AOV比去年同期的102.86美元增长4.2%达到107.19美元2月延续了1月的增长趋势，就算去除了闰日，除了亚马逊以外所有平台也比1月有所增长。我们观察到谷歌购物、其它第三方平台、亚马逊、比