三湘四季花城视觉解决方案ii

《三湘四季花城视觉解决方案ii》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“三湘四季花城”视觉解决方案数码传媒2005年01月26H目录1.三湘四季花城三维动画宣传片032.多媒体宣传片173・CD-ROM互动系统234.网站制作345.项目制作周期4&三湘四季花城三维动画宣传推广提目录:二、项目概况三、项目策划分析四、创意概述五、制作流程六、其他说明一、引言【工欲善其事，必先利其器】地产竞争，风起云涌，群雄逐鹿，谁主沉浮？数字时代，如何应对市场与客户的挑剔和高要求？数字时代，如何最优化传达项目卖点与优势？数字时代，如何打造品牌、提升形象？数字时代，如何强化宣传力度，获取最佳宣传效果？数字时代，多媒体宣传片唱响地产行业宣

2、传与包装的主旋律，完善精湛的技术，丰富多彩的表现手法，三维虚拟、视频剪辑、二维动画、音乐、旁白、文字……真实展现以前无法想象的视觉、听觉与感官效果，无法比拟的超容量信息传达,主动性，生动性，新颖性，交互性，高效性，五大优势，领先起跑，已然成为地产项目宣传与形象包装之首选手法。"人无我有，人有我优”，高定位、高品质、高设计、高制作的形象宣传片，犹如地产竞争中的利器，协助地产商提升形彖、打造品牌，传达项目卖点与优势,在地产竞争中傲首群雄，立于不败之地。二、项目概述“三湘四季花城”是松江新城面积最大、位置最佳、最适合人休闲居住的楼盘。社区运用轴线对称的总

3、体布局手法，体现英伦特色。巧妙利用一条近千米的天然河道，将社区自然的分成四大组团。强调人工与自然环境的相互融合,营造居住、休闲两相宜的小区环境，为居民塑造都市中自然健康、舒适便捷、高效和谐的牛活条件。“三湘四季花城”与松江大学城毗邻，市政广场和嘉松大型交通枢纽暨购物中心陪伴身边，通过过街天桥与即将开通的轨道交通9号线接壤。良好的区位条件决定它不仅是松江木地居民的首选，而且更成为松江接纳市区人口郊区迁移的主要聚居点。“三湘四季花城”景观设计以英国风情为基点，将实用性与观赏性完美结合，度身打造移步异景的丰富景观，为“三湘四季花城”的业主营造最健康、最自

4、然的牛活环境。每栋楼间白痴超大栋距，让居住者充分体会到舒适感、私密感和归属感。“三湘四季花城”拥有完善的社区配套，人性化的物业管理服务，智能化管理系统等，让业主享受成熟社区的便捷和温馨。“三湘四季花城”在松江创造一种新的生活形态，一种投资价值，一种完全符合现代人生活的居住模式，换言之：“三湘四季花城”不仅仅享受现在的精彩，在不久的将来，依然是松江新城投资最有价值的商业中心。三、项目策划分析本次制作以“入住三湘，不同凡享”为中心，贯穿整个片子的始末，打造出“三湘四季花城”的文化特质恢宏大气的高层与精致的小高层建筑，精彩纷呈的生活选择，静谧雅致的新区现

5、代式生态生活特区。制作中主要把健康舒适的生活、富有活力和文化多样性的商业活动、具有艺术感染力和时代精神的文化经营活动紧密结合起来，形成一个有机的链条，使其产生一个本案所独具的、有广阔延展性的核心思想。1.传播目标分析1.展示“三湘四季花城”楼盘的整体形象，让目标购买群体对整个项目有全面的了解2.传达楼盘卖点，突显楼盘优势，更好诠释楼盘，协助案场销售3.建立“三湘四季花城”品牌联想，在最大范围中扩大项目品牌的知名度和美誉度4.配合其他宣传手法，树立统一的甜牌形象，加大宣传力度5.宣传片应用分析6.作为项目前期主要的展示工具，在售楼处现场播放，营造销售

6、气氛7.制作成光盘作为宣传资料赠送给客户，最大限度扩大市场影响面8.展会中演示，高清背投，环绕立体声音响，视觉、听觉、感觉三管齐下，夺人注意力9.剪辑做成广告片在电视台播出，最大限度扩大项目市场覆盖面1.上传至网站，通过网络平台扩大项目宣传力度2.作为公司业绩存档，是业绩证明方式Z—3.目标受众分析根据“三湘四季花城”整个项目的定位，该形象宣传片的目标受众主要设定为：4.徐家汇、虹桥开发区的集团公司高层管理人员5.私营企业家6.政府领导、公务员7.松江新城及周边广大市民8.传播内容分析9.广告的概念：“三湘四季花城”项目，我们给它定位的创意的主题概

7、念是:“入住三湘，不同凡享”，项目概念是“英伦特色风情”，针对中层和中高层次的消费者，突出小区和交通优势、周边环境、配套设施、人文氛围等一系列的优势和卖点。10.注重视觉效果：要在众多宣传片中脱颖而出，赢得受众注意力，视觉效果的冲击力显得犹为重要；整体效果抢眼、夺目，方可达到预期的宣传效果。11.文案的表现：用精简的语言对楼盘项目卖点进行陈述，讣客户以最快的速度了解项目，从而在第一时间让客户对项目产生兴趣。21.22.宣传片整体效果：将“广告概念、视觉效果、文案表现”通过一定的手法进行有效整合，画面设计优美动人，温馨洋溢，提高视觉感染力，提升楼盘宣

8、传片在消费者心中的印象。宣传风格的一致性：配合其他宣传手法，保持宣传风格的一致性，树立23.表现手法分析统一的品牌形象。三