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1、题目:学号:姓名:年级:学院:系别:专业:指导教师:完成日期:海南大学毕业论文（设计）海口品牌酒店市场营销产品定位研究2012096232******2012级旅游学院旅游管理旅游管理（应用型）***2016年04月21日摘要随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，作为国际旅游岛中心城市和“一带一路”战略支点城市的海口，迎来大批国际品牌酒店的进驻。依托海口独特的资源环境优势，各品牌酒店一方面面临巨大的发展机遇，另一方面在市场营销产品的开发尤其是定位上也存在着很多问题。产品结构单一，雷同性高，缺少特色产品，同时，度假旅游产品开发不足，游客停留时间短，全年平均入住率不理想。本文从海口
2、品牌酒店（主要是国际品牌酒店）市场营销环境岀发，分析其市场营销产甜供给现状，总结特点，发现问题，以一般企业产品定位五步法为理论依据,对比阐述海口品牌酒店市场营销产品定位基本思路与步骤，并以海口万豪酒店为案例，剖析整个理论成果在具体个体中的实践，对海口品牌酒店市场营销产品定位提出可行化建议。关键词：海口；品牌酒店；市场营销；定位AbstractAstheconstructionofHainanInternationalTourismIslandrisesfornationalstrategy,asanInternationalTourismIslandcentreandthest
3、rategicfulcrumoftheB&R,Haikoucityisinthepresenceofalargenumberofinternationalbrandhotels.RelyingontheresourcesandenvironmentadvantagesofHaikou,eachbrandhotel,ontheonehand,faceenormousopportunitiesfordevelopment,ontheotherhand,onthedevelopmentofmarketingproductsespeciallypositioningalsoexistm
4、anyproblems.Productstructureissingle,raygayishigh,thelackofspecialproducts,atthesametime,thelackofvacationtourismproductdevelopment,touristsstaytimeisshort,theaverageoccupancyrateisnotideal.ThispaperembarksfromtheHaikoubrandhotelmarketingenvironment,toanalyzeitsmarketingproductsupplysituatio
5、n,summarizesthecharacteristics,foundtheproblem,andtothegeneralenterpriseproductpositioningthefive-stepasthetheoreticalbasisforcomparisoninthispaper,theHaikoubrandhotelmarketingbasicideasandstepsofproductpositioning,andtoHaikouMarriottHotelasacase,analyzesthetheoreticalachievementsintheconcre
6、tepracticeofindividuals,toHaikoubrandhotelmarketingproductpositioningputforwardfeasiblesuggestions.Keywords：Haikou;BrandHotel;MarketingManagement;Positioning目录一、引言]二、海匸品牌酒店市场营销环境分析1（一）宏观环境分析11、政策环境12、区位分析2（二）微观环境分析21、消费者分析22、竞争者分析3（三）SWOT分析31、优势（Strength）32、劣势（Weakness）33、机会（Opportunity）44、威
7、胁（Thrcat）4三、海口品牌酒店市场营销产品供给侧现状5（-）特点与特色51、供给基础——以会员制为核心，增加顾客粘性52、供给内容一一以客房套餐及折扌II为主打，附加产品提升入住体验63、供给扩展一一发挥资源优势，婚礼、会议成为产品新星・・・・・64、供给创新一一与第三方平台合作，提高产品市场渗透率・...•6（二）存在的问题71、自身不足7（1）同质化严重，缺少特色产品7（2）度假旅游产品开发力度不足，游客停留时间短72、与同行的差距8（1）国际上8（2）在国内8四、海口品牌酒店市场
