中国ktv娱乐业研究报告

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1、中国KTV娱乐业研究报告文/李楠前言：我国KTV行业屈于国家政策鼓励并支持的生活性服务行业，已成为居民娱乐、社交互动、抒发情绪及自我表达的优先选择。近儿年来，随着收入的增加，城镇居民对教育文化娱乐消费需求持续提升、改善生活质量方面的意愿逐步提高，人民对精神需求逐渐增大，对音乐消费的需求也日益多样化，中国音乐产业发展前景广阔、潜力巨大。本文试图从行业概况、行业发展现状、监管政策等角度剖析中国KTV娱乐业发展趋势。一、行业概况二十世纪九十年代屮期，屮国大陆第一家量贩式KTV在上海开设，KTV行业作为一种崭新的娱乐形式，正式开始在中

2、国内地萌芽。本世纪初，KTV逐步取代歌厅、舞厅、辿厅等娱乐场所，迅速发展、风靡全国。我国KTV行业属于国家政策鼓励并支持的生活性服务行业，已成为居民娱乐、社交互动、抒发情绪及自我表达的优先选择。2014年底，我国KTV数量约20496家，市场规模约800亿，其带动的酒水零食、餐点、音响设备等相关市场规模总计4000亿人民币。二、行业发展现状1、第三产业迅猛发展，娱斥消费大幅增加随着我国经济不断发展，居民的生活质量得以不断提升，恩格尔系数下降趋势明显，主要需求逐渐由物质需求向精神需求转变，即转向文化、教育、娱乐等非物质方面的需求

3、，促使第三产业迅猛发展。经初步核算，2014年全年国内生产总值63.65万亿元，比上年增长7.4%。其中，第三产业增加值30.67万亿元，增长8.1%,为三个行业增勃之最。并且第三产业对GDP的贡献率比重为48.1%,首度超过第二产业。我国消费结构的升级促进了产业结构的优化调整，服务业在三大产业中的地位不断提高，表明了人民H益增长的消费需求。数据来源：国家统计局根据马斯洛需求层次理论，人类需求从低到高按层次分为五种，分别是：牛理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。KTV在社交互动的实现上能帮助消费者找到归属感，并

4、满足其自我展现的愿望。虽然第三产业于2014年总值已经达到了30.67万亿元人民币，但是根据经验，我国第三产业还拥有近20万亿元的增长潜力。据调查表明，人均GDP同为7000美元左右时，我国第三产业占GDP比重比美国低14.7个百分点。我国2013年人均GDP与美国1973年都接近7000美元，但美国1973年第三产业占GDP比重为60.8%,我国2013年为46.1%,比美国低了14.7个百分点。在未来几年，屮国人均GDP有望突破一万美元，将会带动服务业比重不断升高。2013年，我国城镇居民在文教娱乐方面人均年消费支出为22

5、94元，连续5年增长率超过10%,是2000年的3.5倍左右。消费结构早已从供给式消费过渡到温饱型消费，并且己经向小康型消费模式发展。城镇居民的消费重点已经从基本生活消费品转向以娱乐服务代表的新型消费领域，越來越追求精神上的满足感。■■城镇居民教育文化娱乐服务人均年度消费支出（元）——增长率因此有理由相信，随着未来人均可支配收入的持续提升，我国城乡居民的娱乐消费需求有望进一步释放，人均GDP达到一万美元是文化娱乐行业发展重要关口，我国文化娱乐行业有望搭乘顺风，迎来爆发。2、音乐产业进入高速发展时期，量贩式KTV行业终将受益随着

6、中国向人均GDP-万美元的目标发展，人民对精神需求逐渐增大，对音乐消费的需求也口益多样化，屮国音乐产业发展前景广阔、潜力巨大。2014年是音乐行业全面深化改革的元年，也是完成“十二五”规划的关键一年。在深化改革、结构调整的背景下，2014年中国音乐产业进一步走向成熟，伴随着政策环境和版权保护进一步完善，音乐产业发展整体走入集约化、可持续发展的转型轨道。数据来源：中信证券研究所整理2014年中国音斥产业市场总规模约为2851.5亿元，比较2013年增长了4.73%,增幅有所变窄，低于GDP的增长。从高速增长过渡到中高速增长，主要

7、原因为，在宏观经济步入“新常态”的背景下，音乐产业的发展也步入结构性调整，总体处于过渡转型、稳步上升期。随着咅乐IP开发体系日趋成熟，也让咅乐IP衍生ma价值得到关注。在这一背景之下,音乐行业有望彻底走出低谷，踏步进入新时代，KTV市场作为中国音乐产业的拓展层中高权重部分，其市场规模的增长可以预期。2014年中国音乐产业的市场总规模和细分行业数据行业类别规模（亿元）细分行业市场规模（亿元）核心层650.61音乐演出行业143.00唱片产业6.15数字音乐产业491.20音乐图书出版7.50咅乐版权经济2.76关联层1357.6

8、1教育培训行业643.80专业咅响行业391.0()乐器行业322.81拓展层843.28广播电视音乐市场3&40KTV市场800.00影视剧游戏动漫音乐4.88合计2851.50数据来源：《2014年中国音乐产业发展报告》近两年來，我国咅乐行业发展多点开花，以2007年热播