-中国互联网电视市场专题研究报告

《-中国互联网电视市场专题研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、易观分析师培训资料-中国互联网电视市场专题研究报中国互联网电视市场专题研究报告2011易观国际20April2011目录■互联网电视推出原因分析■••互联网电视服务提供商介绍三.互联网电视市场与用户概况四.互联网电视商业模式分析五.互联网屯视挑战分析Page2EnfoDesk当前客厅面临多种TV混战，除老牌有线电视网络运营商外，电视机厂商、1PTV厂商和电信运营商均希槊能够分到一杯羹互联网电视核心:带网络功能的电视机互联网电视是基于电视机的网络模块，以宽带网络为承载网，以交互式音视频服务为主体集

2、互联推动者：电视机厂商网、多媒体通讯多种技术为一体的服务集合体，向用户提供视频、游戏、资讯等多种服务。牌照:互联网电视牌照1PTV推动者：IPTV厂商+电信运营商电视1PTV,是一种利用电信宽带网络，基于电脑或网络牌照:TPTV牌照机顶盒+电视机的终端方式，向家庭用户提供包扌舌数字电视在内的多种交互式服务。核心：自成体系的互动电视服务（电信运营商参与）DTV推动者:有线电视网络运营商数字电视是与模拟电视和对的概念，采用数字信ClicktoaddTitle号广播图像和声音的新的电视系统，它是指电视

3、核心:现有模拟电视的互动化节口的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的数字升级ClicktoaddTitle全过程都采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节口转换成为数字信息（0、1）码流形式进行编码、调制并传播的电视形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。Page3EnfoDesk互联网电视定义互联网电视是基于有网络功能的电视机，以宽带网络为承载网,以交互式音视频服务为主体集互联网、多媒体通讯多种技术为一体的服务集合体，向用户提供视频、游戏、资

4、讯等多种服务。互联网电视与其他电视的区别在于：电视终端具有网络模块，基础网络服务由电信运营商提供（非专线）用户内容制作与内容传输内容产品与终集成与分发端呈现内容制作者传统电视互联网电视在传统电视功能之夕卜，互联网电视借助电视机的网络功能模块,依托电信宽带资源，为用户提供包含影视、游戏和资讯在内的丰富体验。Page4EnfoDesk广电网、互联网与移动互联网三者的融合将成为企业发展的新一轮机会50年代至80年代是电视发展的黄金时期70年彳弋，华纳进入有2002年互联网网线电视领域2007年3G民达

5、13亿全球用户达80年代，时代与华纳1.5亿合并IPTV和DTV为电电视逐渐普及1995年视注入了NSFNET迪斯尼与ABC合作新的活力商业化运时代收购有线电视作网HBO电影的黄金时代华纳、迪1986年互斯尼成立联网产生屯视发明1930195019701980198519901995200020101923192519401960广播与电影媒体电视媒体互联网媒体手机媒体Page5EnfoDesk迎合用户需求、凸显产品差异化特色和开拓创新市场是国产电视机厂商主推互联网电视产业的主因1用户对互动、可

6、选性要求与日俱增评述:家电产品的信息化和智能化必然是将来数字化生活的一部分，传统电视以单向传播的形式为主,用户可选择性差;视频网站虽然拥有海量内容，但PC屏幕体验有限制，因此满足用户易于选择、丰富内容和优质体验，成为国产电视机厂商研发互联网电视的主因。2凸显产品井异化特色，补缺技术弱势评述:相对三星、索尼等强势外国电视机厂商，国产电视机厂商在等离子、液晶和3D等主流电视机屏幕技术上难以取得绝对领先优势，因此希望能够从提供网络服务的角度来凸显电视机产品的井异化特色，以补缺技术弱势3开拓创新市场，积

7、极参与三网融合进程评述:在围绕客厅的三网融合进程屮，不管是IPTV还是数字电视，电视机都只是一个游离在产业链Z外的承载终端存在，但互联网电视的出现不仅为电视机厂商开拓创新市场的同时，并成为该创新市场拥有重要话语权的坏节。Page6EnfoDesk目录一.互联网电视推出原因分析二互联网电视服务提供商介绍三.互联网电视市场与用户概况四.互联网电视商业模式分析苴互联网电视挑战分析Page7EnfoDesk服务提供商、网络提供商和互联网电视厂商构成了互联网电视的产业链内容及应用宽带网络提供商中心提供方环

8、节互联网电视终端厂商用户内容及应用服务提供商、网络提供商和互联网电视机厂商构成了互联网电视的细分产业链。内容及应用提供方目前局限于CNTV、百视通、华数和南方传媒四家。这是由广电总局的牌照监管制度所造成的结果。目前互联网厂商能够介入该产业链的方式，主要是与牌照方成立合资公司为主。互联网电视终端厂商以国产电视机厂商为主，以及部分外资品牌如諒和夏普。深度合作方式也包括与牌照方成立合资公司。宽带网络提供商以中国电信、联通和移动为主。与IPTV不同，互联网电视走普通宽带，并没有专线。EnfoDesk内容