【《大众传播理论：基础、争鸣与未

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1、《大众传播理论：基础、争鸣与未来》•BaranS.J.&DavisD・K・曹书乐译•第一部分大众传播理论介绍第一章介绍1、关于媒介的三个问题(1)媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性，以及带来了何种威胁？(2)应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业來控制或规范媒介技术，从而发现其潜在的可能性，减少其威胁？(3)媒介如何为民主、多元文化的社会服务？2、新媒介的倡导者和反对者•积极的受众：人们寻找到了使媒介服务于自己的方法，这样他们的生活会更加有趣，更加有hl的性•被动的受众：普通民众被新技术压倒，被新媒体催眠般的力量麻痹3、大众传播的定义和再定义•大众传播：当消息來源(通常是某个组织)

2、使用一项技术作为媒介与大规模受众进行沟通时，被称为大众传播•人际传播：两个或儿个人Z间的传播，通常是面对面的-经由媒介的传播的连续统一体4、媒介理论发展的五个时期•大众社会与大众文化时期・大众传播科学研究视角出现时期•冇限效果论时期•文化批评理论时期•适中效应出现时期5、大众社会与大众文化时期•大众媒介象征着19世纪城市生活中一切错谋的东酋-精英：在社会系统中占据较為的位置或冇特权的人•大众社会理论-将具有负面影响力的角色归结于媒介的关于西方工业社会的视角••根本论点：媒介对传统社会秩序起到破坏作用•…谁來承担建立维持新社会秩序的任务？6、大众传播的科学研究视角•背景：纳粹的宣传控制•拉扎

3、斯菲尔徳和哥伦比亚大学应川社会研究中心•彳『限效果视角(limitedeffectsperspective)：媒介在加强现冇的社会趋势，对社会现状起到加强而不是威胁的作用7、有限效果范式•精英多元论(elitepluralism)：认为具冇多样性的受众对媒介的使用会丰富民主•适度的、有限的效果8、文化批评理论：对有限效果的挑战•新•马克思主义(neomarxism)：媒介使得有统治权的社会耕英维持他们的权力的社会理论••大众媒介是公共竞技场，文化战争在其中打响，并熔炼出一种支配性文化或斷权文化•英国文化研究学派(Britishculturalstudies)：关注人众媒介和它们在社会不同子

4、群体中推彳亍砺权世界观和主导文化的角色•文化批评(culturalcriticism)：关丁•社会中的各种利益冲突以及传播有助于某个集I才I对其它集I才I的永久统治的看法的集合9、适中效应视角•社会符号学理论(socialsemioticstheory)：将传播科学和关注受众积极性的批判性理论及文化研究结合起來，理解受众如何获取媒介信息的理论♦媒介索养(medialiteracy)：获取、分析、衡量和传播媒介中的讯息的能力•重要的媒介效果可以作为观众或读者的口愿的直接后果而长期存在••获取意义的视角•当公众的吸引力被转移到某些社会趋势上去的时候，与Z相对的那些可能冇用的趋势就被破坏了。第二

5、章大众传播理论1、科学•因呆律(causality)：当一个给定因数彩响另一个的时候(莫至通过一个插入变量的方式)，就称之为因呆律•因果关系(causalrclationship)：当一个特定变量在特定条件下的改变总是导致另一变量的相同效果时，就称Z为因果关系•假设(hypothesis)：关于某些事件的一个可测试的预测2、科学方法对社会学研究的困难•人类行为绝大多数重要和有趣的形式难以度量•人类行为极度复杂而不易于进行因果描述•人类有目标且会自我反省•因果律的简单观点在被应用于我们H身时冇时会相当烦人-第三者效果(third-personeffect)：我们没那么容易被影响，但我们中的人

6、多数人确信其他人会更容易被媒介影响3、理论•社会科学理论：基于并指引经验主义的研究，寻求预言和控制•规范理论：解鄴理想的媒介应如何在某一特定的社会价值体系屮运作•操作理论：另一种形式的规范理论，但带冇实用倾向：如何运作以适应特定目的•日常理论：我们所有人通过参与媒介传播就能拥有的知识和观念(理论)•批判理论：在占统治地位的社会秩序中寻求解放利改变的理论•解释学理论：对于理解的研究，尤其是通过对行动和文本的解读4、大众传播理论的关联点•特定的媒介•受众•时期•条件•理论家第二部分大众社会与大众文化时期•第三章媒介产业崛起和大众社会理论人众社会理论、宣传理论、规范理论全部建立在媒介貝有强效果的

7、假设基础上，口对该强效果表现岀了人文关怀式的担心和忧虑K大众社会理论快速阅览优点缺点推测重要的影响不科学强调现代文化屮重要的结构变化和冲突不系统引发对媒介所冇制和伦理问题的注意由希望保持权力的精英所散播低估普通人的御慧和能力低估个人、社会、文化对直接的媒介影响的抵抗作用2、媒介的角色•保守人士哀叹口由主义的媒介粘英加速了价值观念的衰落•自山主义人士害怕媒介系统的力量与媒介拥有者的保守主义价值观更合拍，而不是和它的受众合拍