好吉好吉韩国料理营销策划方案

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1、毕业论文(设计)题目好吉好吉韩国料理营销策划方案系管理系专业、年级2006级工商企业管理专业学生姓名指导教师职称讲师论文字数3348完成日期2013年4月10日3唐山职业技术学院毕业设计（论文）任务书管理系工商企业管理专业2006级工商企业管理班学生姓名：学号：一、毕业设计（论文）题目：品牌延伸存在的问题及对策分析二、任务进行的日期：2012年12月30日起至2013年4月10日三、任务书的内容：（一）选题的目的和意义：品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，是企业品牌经营的重要策略。本文通过分析品牌延伸普遍存在的问题，提出了相应的对策。在现代品牌

2、运营的经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，企业必须树立品牌意识。随着我国市场经济的发展和名牌战略的实施，人们对品牌的认识和接受程度越来越深，企业也在努力做足品牌，使之能发挥最大效益，于是就进行品牌延伸。然而，很多企业也正是在做品牌延伸上出了很多问题，本文就这些问题展开了一些探讨。（二）论文应论述的内容：随着市场竞争的日益激烈，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受关注，但在实践中仍然存在着诸多问题，需要进一步分析。主要包括以下内容：一、品牌延伸的概述，包括：（一）

3、什么是品牌；（二）什么是品牌延伸；（三）品牌延伸的作用二、品牌延伸普遍存在的问题：1.子品牌过多、过滥；2.品牌延伸过于宽泛；3.脱离企业和品牌实际盲目延伸；4.对市场竞争格局缺乏认识；5.目标市场定位模糊三、进行品牌延伸的有效对策：1.保持延伸产品与原有品牌核心价值一致；2.采用关联延伸；3.使用副品牌；4.把握市场竞争状况；5.根据企业实际需要决定是否进行品牌延伸（三）主要参考资料：[1]李冉.浅议品牌延伸战略.商业研究，2006，2[2]盛圣.品牌延伸的基本理论及应用.江苏商论，2003，2[3]谢奉贤.品牌延伸的关键因素与实施策略.中国经贸导刊，2

4、006，5[4]周灼雄.品牌延伸对母品牌的影响.经济论坛，2006，1[5]汪涛.中国企业的“品牌幼稚病”.经济管理，2001，17[6]张锐.品牌的十大定位.市场营销，2001，3（四）时间进度要求：2012年12月30日-1013年1月10日完成任务书编制2013年1月10日-1013年1月15日完成开题报告2013年1月15日-1013年1月25日上交初稿2013年1月26日-1013年2月15日第一次修改2013年2月16日-1013年3月1日第二次修改2013年3月2日-1013年3月19日第三次修改2013年3月20日-1013年4月10日完成

5、最终稿指导教师签名：年月日教研室主任签名：年月日学生签名：年月日3唐山职业技术学院毕业设计（论文）开题报告2013年1月15日选题品牌延伸存在的问题及对策分析系管理系专业年级2006级工商企业管理学生姓名学生学号本选题的意义及目前研究状况：1.研究目的和意义：品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，是企业品牌经营的重要策略。本文通过分析品牌延伸普遍存在的问题，提出了相应的对策。在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。随着我国市场经济的发展和名牌战略的实施,人们对品牌的认识和接受程度越来越深,企业也在努力

6、做足品牌,使之能发挥最大效益,于是就进行品牌延伸,然而,很多企业也正是在做品牌延伸上出了很多问题,本文就这个问题展开了一些探讨。2.目前该选题研究现状（文献综述）随着市场竞争的日益激烈，新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受关注，但在实践中仍然存在着诸多问题，需要进一步分析。如何对现有名牌进行开发和利用，更好地发挥名牌效应，是企业经营战略中不可或缺的课题。利用名牌资源

7、实施产品延伸，是企业界常用的对名牌进行开发利用的策略。很多企业正是因为成功地运用了品牌延伸策略，才取得了市场竞争的优势地位。但是就目前来看，我国对品牌延伸重视不够，研究不够，需要更加重视。研究内容（内容、结构框架以及要突破的难点）：随着市场竞争的日益激烈，新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受学术界的关注，但在实践中仍然存在着诸多问题，需要进一步分析。主要包括以下内容

8、：一、品牌延伸的概述，包括：（一）什么是品牌；（二）什么是品牌延伸