宝洁公司的地多品牌战略分析报告

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1、实用标准文案深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文论文题目宝洁公司的多品牌战略分析学生姓名李婕学科专业商务管理指导老师贺显南论文提交日期论文答辩日期精彩文档实用标准文案深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文成绩登记表姓名:李婕准考证号:010108303623专业:商务管理毕业论文题目:宝洁公司的多品牌战略分析内容概述:宝洁公司是世界上历史最悠久、实力最强的快速消费品企业之一。自1988年进入中国以来，宝洁凭借其优质的产品和高超的营销技术赢得了消费者的青睐。在过去的20年中，宝洁的管理方法已成为众多中国本土企业所学习，其坚持的多品牌战略和人才培养如今在中国已经相当普遍。

2、面对着既有机遇又有挑战性的市场氛围，本土企业应积极应对，根据对本土文化的深刻了解，采取正确的战略决策，提高自身的竞争实力，才能成功地在市场上生存，与其他企业及跨国企业角逐。指导教师评语:指导教师签名:_______________答辩小组意见：答辩小组组长签名:_________论文成绩:精彩文档实用标准文案内容提要：随着30年的改革开放和跨国公司的进入，这在很大程度上推动了中国经济体制的改革。改革不仅打破了旧的体制，还建立起了一个新的有效市场机制。随着跨国公司在中国的发展，相关行业的本土企业受到一定的冲击，以至使一批传统企业消失，但在经济全球化的背景下，这是市场竞

3、争和产业调整的正常结果。改革开放后，更多的中国企业在国际竞争和合作中成长起来，不少本土企业已经具备了和跨国公司齐头并进的实力。宝洁公司是世界上历史最悠久、实力最强的快速消费品企业之一。自1988年进入中国以来，宝洁凭借其优质的产品和高超的营销技术赢得了消费者的青睐。在过去的20年中，宝洁的管理方法已成为众多中国本土企业所学习，其坚持的多品牌战略和人才培养如今在中国已经相当普遍。面对着既有机遇又有挑战性的市场氛围，本土企业应积极应对，根据对本土文化的深刻了解，采取正确的战略决策，提高自身的竞争实力，才能成功地在市场上生存，与其他企业及跨国企业角逐。关键词：宝洁多品牌战

4、略借鉴精彩文档实用标准文案目录一、中国日化产品市场特点分析……………………………………………………4（一）中国日化产业特点及吸引力…………………………………………………4（二）中国日化市场转型中的主要特征……………………………………………4二、宝洁公司的多品牌战略及优缺点………………………………………………6（一）宝洁公司多品牌战略的背景…………………………………………………7（二）宝洁多品牌战略的构成………………………………………………………7（三）宝洁公司多品牌战略的优缺点………………………………………………11三、宝洁公司多品牌战略对中国市场的影响分析…………

5、……………………13（一）昙花一现的本土企业…………………………………………………………14（二）成功的本土品牌，纳爱斯……………………………………………………15四、启示与借鉴………………………………………………………………………16（一）启示……………………………………………………………………………16（二）借鉴……………………………………………………………………………17精彩文档实用标准文案一、中国日化产品市场特点分析近20年起伏发展的中国日化产业正在脱离计划经济、意识形态的旧影，走出盲目、躁热的童年，跳离迷离、混沌的陷阱，转型中的中国日化产业无形中也是今日中

6、国市场化、全球化进程的一个缩影。从国际日化市场的发展看，日化产业的发展有其规律可寻，转型中的中国日化市场也正在逐步接近并接受这些市场发展的规律，回到事物发展的本原。对规律性了解越多，无疑对燥热的企业、投资人的经济行为起到更为理性的提示作用，也有助于中国日化产业在未来的健康、有序成长。（一）中国日化产业特点及吸引力随着改革开放的深入，市场体制的不断完善，中国的日化产业也快速发展起来。其日化产业的特点和吸引力如下：1.从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险；2.中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大

7、的日化市场，在未来期间，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一；3.主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好的获利表现；4.随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长；5.由于与国民生活密切相关，成功企业、品牌将获得极大的社会声誉。（二）中国日化市场转型中的主要特征精彩文档实用标准文案进入21世纪，伴随中国加入WTO，整个中国市场出现一系列变化，也对日化产业产生深远而持久的影响，中国日化产业已呈现出转型期的特点：1.产业聚合的关键因素由技术主导转变为市场需求主导传统意义上的化妆品与洗涤用品主要从技术、工艺、设备的可替