922祝佳晨期中策划书

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1、2014---2015学年第一学期〈网络营销〉期中考试姓名祝佳晨学号2012810922系部经管专业班级电子商务指导教师褚利2014年9月27Ho2o营销推广方案【实训目的】：o2o线上线下营销推广。【实训内容及耍求】：1策划组织”特步”校园活动，主题不限（球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等）,2•组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；【实验报告要求L将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交（A4）纸；标题字体宋体3号、正文字体小4号宋体、行距1.5倍。线上线下整合营销环节评分标准如

2、F：序号项忖内容评分点说明1线下创&活动策划、组织、执行（40分）主题不限（球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等）1）活动影响力；2）活动与品牌相关3）团队的执行力优（30-40分）：中（20-29分）;差（0-19分）2QQ营销（30分）结合线下活动进行线上营销推广1）文案原创性；2）主题和关性；3）传播深度与广度优（21-30分）；中（11-20分）；差（0-10分）3人人网营销（30分）结合线下活动进行线上营销推广1）文案原创性；2）主题相关性；3）传播深度与广度优（21-30分）：中（11-20分）；差（0-10分）4微信

3、营销（30分）结合线下活动进行线上营销推广1）文案原创性；2）主题相关性；3）传播深度与广度优（21-30分）；中（11-20分）；差（0-10分）5微博营销（30分）结合线下活动进行线上营销推广1）文案原创性；2）主题相关性；3）传播深度与广度优（21-30分）;中仃1-20分）；差（0-10分）任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个，策划、组织、执行。“特步”彩虹跑5公里挑战活动网络营销推广策划书—*、活动主题以“特步”冠名的校园彩虹跑5公里挑战赛事，更好地诠释了“特步”吋尚运动、前卫自由的品牌文化。二、活动口号

4、特步，给你特不一样的精彩运动生活。三、活动背景“特步”独创了一套适合自身品牌的特色文化：时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，它告知公众,其所走的路与众不同，是一种既稳健，又独立独行的时尚步伐.它为全球每一位热爱生命、推崇吋尚生活方式的人提供可靠、丰富的吋尚用品,确切引领新生代对时诡的理解与追求。四、活动目的“特步”非一般的感觉，这句越來越耳熟能详的口号，也反映了人们对“特步”品牌更加了解，知名度越来越高，更有购买竞争力。同时，也是为了进-•步丰富同学们的

5、课余生活，进一步推动体育活动，积极响应运动融入生活的健康意识。五、活动内容时间：2014年11H8号-11月12号地点：杭州师范大学足球场，教学区柏油马路主办单位：杭州师范大学钱江学院学生会荣誉顾问：学校书记、各分院院长、各分院学生会主席、体育部面向对象：全体在校大学生参赛方式：1、以专业为单位，报名分为5公里挑战报名和彩虹跑开场活动报名。彩虹跑开场活动者可以选择单人参加，也可以选择组队报名，不限制人数。2、在2014年11月2号前，各专业负责人将5公里挑战赛报名单交到学生会办公室。在2014年11刀4号前各专业负责人将彩蛀跑开

6、场活动报名单交到学生会办公室。3、报名方式：“特步”官网报名，或填写专业分发给各个班级的报名表格。活动安排：1、11月6日安排5公里挑战赛报名者进行登记记录并领取比赛参赛包（每个参赛包内包含：参赛服，参赛号码牌，参赛饮料，比赛赠品等），统计放弄参赛者人员。2、11月7日安排分发“彩虹跑”活动活动装备以及活动人员记录等。3、11月8日进行彩虹跑5公里挑战赛主办方开场致辞，开场表演。结束后进行“彩虹跑”粉末奔跑活动（注：采用彩色粉末为口J使用玉米粉，无毒无害）。“彩虹跑”（rainbowrun）不分年老，不分界线。4、11月9日上午

7、9点-11月10H17:00各个分院在指定跑道进行5公里挑战赛比赛。5、11月11口汇总各个分院5公里参赛者时间成绩，进行排名并于当口13:00前通报成绩。6、11月12日上午9点进行彩虹跑闭幕式，颁发5公里挑战赛前三名证书以及奖金奖品，其他参赛者颁发参与奖纪念品。参赛安排：1、各分院代表于11月4日中午12:20到学生会办公室进行抽签分组。2、设2名裁判、1名计吋员、紧急救治医疗队、送水志愿者5名3、跑步过程木着公平公正原则在跑道5个关口设置监察员，禁止抄近路行为。赛程安排：11月9日-11月10日，根据各个分院抽签结果依次进

8、行5公里比赛；11月11日总汇成绩并通报成绩，最后评出冠军、亚军、季军。比赛纪律：1、比赛屮不得有非正规动作出现，比赛遵循友谊第一，比赛第二的原则。2、运动员必须在比赛开始前30分钟前到，若参赛者在比赛时间开始前5分钟述没有签到将以弃权论处。3、裁判必须在比赛开