浅谈知名企业利益与换标

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果浅谈知名企业利益与换标内容摘要：随着中国加入WTO，全球一体化进程逐渐影响到中国市场，企业间的竞争、并购、经营战略调整、国际化转型等问题出现，因此企业采取更换标志的办法，以适应社会发展的需要。随着越来越多的中国品牌应对世界舞台的挑战和竞争，将有更多的知名企业置身于换标大潮中。　　关键词：企业换标　　　　XX年是可口可乐公司进入中国的第24年，它在这一年第一次更换了它的中文标志，随后联想换标、国航换标、UT斯达康换标、腾讯换标、英特尔换标、柯达

2、换标、中国联通换标等，可见很多的企业置身于换标大潮中。此外，美国西北航空公司、日本航空公司、荷兰皇家航空公司、埃塞俄比亚航空公司换标。一波未平一波又起的企业换标运动，绝对不是跟风，也绝不是偶然的巧合。这轮换标热潮背后，有着企业诸多理性的思考。　　企业标志是企业形象识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别的基本构成要素，其目的是通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。让企业形象在公众中形成鲜明的差异是企业标志的根本，因此标志改变与否全在于品牌的形象要不要改变。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一

3、年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　　　一、设计体现了企业战略　　　　十几年来，中国企业习惯了各种“战争”，从价格战到质量战、从广告战再到服务战，每一个产业浪潮，无不是以阵阵杀声和一片狼藉收场。然而，随着中国市场的规范和成熟，有些企业已经开始清醒，认识到市场竞争的有效手段——品牌战略的重要性，用一位媒体知名人士的话说，“品牌竞争是企业竞争的一个新境界”，企业开始意识到企业形象的个性化、本质化是企业生存发展的根本保证。随着竞争形

4、势的加剧，一个企业的品牌尤其是已经在市场上具有一定号召力的标志便是这个企业的竞争力之一。中国企业目前正在进行品牌战略的大范围的调整，在品牌战略中，最根本的是企业理念的调整，它是战略成败的核心。标志是传递企业理念的静态识别符号，通过符号的象征暗示实现将企业经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众，从而体现了企业的个性和企业文化。而企业调整品牌战略的最终目的就是要唤起消费者的欲求和想象，以良好的整体形象来满足消费者的心理需求，使消费者真正认识企业直至信任。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等

5、要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　夏新在企业发展势头正好的时候，为了拓展更广阔的发展空间而进行换标，新的标志体现了夏新企业的成长性和创新力。在中文名称上把其原先地域色彩浓厚的“厦新”换成了现在寓意为“华夏之新锐”的“夏新”；在英文名称上，则去掉了原来行业色彩比较浓厚的“Amoisonic”里的后缀，换成了现在活泼动感的“AMOi”。　　　　　　美国UPS联合包裹运送服务公司公布其全球最新的“形象标志”，UPS沿用了40多年的“盾牌”标志取下了蝴蝶结的装饰，

6、因此，UPS由平面的标志改为立体化，其实恰恰包含了“货物流、信息流和资金流”的三维同步运作。　　　　二、国际化需要新的设计　　　　随着我国加入WTO，当前跨国企业正通过代理商进入中国市场。国内企业在积极应对跨国企业竞争的同时，也纷纷将眼光瞄准了广阔的全球市场，一大批国内优秀企业开始走出国门，融入到全球性的产业整合和竞争格局中去。中国企业迎来了真正的国际竞争时代课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特

7、别是博士生必须有创新性的成果，与国际跨国企业开始了在国内市场的直接对抗。与此同时，国内消费者的消费心理与消费观念逐渐成熟，已逐步进入了“品牌消费时代”，消费者在购买商品时更加注重品牌给消费者带来的独特体验、超值享受和文化内涵。这就是世界范围内一大批企业换标的另外原因。　　企业推行国际化发展，就要全面引进国际通行的CI体系，特别是视觉识别的VI系统。企业标志与企业标准字的基本特征为：线条简洁、色彩鲜明、视觉冲击力强，凸现企业的个性特色；拼读简单、音律优美、琅琅上口、容易记忆、传播广泛；企业标志和标准字易于被世界各地尽