基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果基于电子商务环境下农产品网络营销策略浅析　　一、引言　　科学技术的不断发展推动了电子信息网络的发展，不仅使人们的生活水平和工作效率得到了提高，还使电子商务得到了发展，而且电子商务与人们的生活越来越密切，使我国的营销格局得到了改变，企业也越来越重视网络营销策略。在实际的网络营销工作中，不仅使成本得到有效节约，还使时间和空间的限制造成的影响减少，在电子商务环境下，企业经营农产品要以电子商务为平台，创新网络营销方式。　　二、电子商务

2、环境下农产品网络营销的发展　　网络营销在企业的发展中起着非常重要的作用，企业将网络营销扩大的一个关键就是要对相应信息源能够及时准确的掌握，并进行分析。现阶段企业主要通过互联网来进行网络营销，发展电子商务。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　现阶段，电子商务通过互联网形成一种全新的交易方式，涉及非常广泛的工作内容，通过网络渠道能够使客户的不同需求都能

3、得到满足，还能对产品进行宣传和促销等，这就是网络营销。互联网的发展使网络营销得到了一定程度的推动，既使相关信息的共享得到实现，还带动了相关产业的发展。在电子商务环境下，农产品营销可以采取有效的营销措施，对虚拟农产品市场进行构建，可以使成本得到降低，获得良好的经济效益。下图是网络营销策略图。　　三、电子商务环境下农产品网络营销存在的问题　　1.农村信息基础设施的建设比较落后　　随着社会经济的发展，农村互联网基础设施虽然有了一定的改善，但是一部分地区的网络建设仍然比较落后，特别是中西部经济发展比较落后的农村地区的电脑普及率非常低。各地的农业信息资源不能实现合理利

4、用，收集的各类农业信息不完善而且利用率也比较低，挑选和发布的信息也难以实现农民的实际需要跟要求。各地的涉农网站的信息资源也比较分散，农业信息平台的建设跟不上农民对信息的需求。而且中国农村居民年平均收入相对比较低，虽然这些年农民的生活水平有了很大的提高，但是网络支出相对于农民的评价收入水平来说仍然是比较大的支出。　　2.农民缺乏互联网知识和信息化能力　　农村互联网应用的一个重要障碍就是互联网技术和知识的缺乏，此外，农业的季节性和时效性比较强，不及时进行采购和销售，农户就会有很大的经济损失。因此使农民的互联网知识水平和信息使用的能力得到提高对于农产品网络营销非常

5、重要。　　3.农村互联网的商务应用率不高课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　农民的文化水平普遍都不高，对网络的应用非常有限，当前农村中的网民主要是年轻人以及学生，从事农业生产和销售的人员使用网络的人并不多，农村的电子商务应用比较滞后。根据中国互联网信息中心的《XX年中国农村互联网发展状况调查报告》，城镇网民对于网上购物和网上支付的使用率分别是联盟%

6、和%，而农村仅为%和%。农产品网络营销需要改变商务应用率不高的问题。　　4.农产品自身性质的制约　　我国农业生产比较分散，而且规模也比较小，虽然农产品的种类非常多，但是没有规范的生产，而且品牌也比较少，规范管理很难形成。而且由于农产品本身的一些特性，对运输和产品保存的要求比较高，还要对流通的时间加以控制，这就限制了农产品网络营销的发展。　　5.物流配送比较落后　　网络营销活动主要通过网络实现，客户下完订单之后企业要配送产品，还要需要保证产品质量和运输时间。但我国先阶段缺乏完善的配送体系，大型农产品配送机制不具备，很少有从事这方面的部门，而且专业水平也不够，不

7、利于农产品网络营销的发展。　　6.农产品缺乏标准化体系　　农产品的质量以及包装要符合标准才能满足市场的需求，但是我国农产品的生产经营者大多是个体经营，规模比较小，而且不同地区的农户的生产技能不同，缺少标准化体系。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　7.网络营销体系缺乏健全的法律保障　　网络营销主要是在虚拟的环境下开展，导致交易过程没有安全保障，而且

8、消费者和商家出现纠纷时，没有法律的支持，也没有明确的