地方特产与包装

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1、地方特产与包装　　【内容摘要】随着旅游经济的发展，地方特产成为了代表当地文化、风情以及对外交流的重要标志，是代表一个地方整体形象的缩影。而地方特产的包装设计为了适应和推动地方旅游产业的发展，需要保持一种对地域文化的深化体验，一种对自然、健康和环保的绿色向往。因此，提高地方特产的包装水平，自然成为一个值得我们去实践、去探讨的问题。　　【关键词】特产包装地域文化　　所谓“地方特产”是指盛产于某个区域，历史源远流长，并拥有比较高的知名度、美誉度，具有良好市场表现的产品，一个地方的特产不但能够反映一个地方的人文风情，还能反映一个地方深刻的文化印

2、记。所以土特产包装设计应该结合地域文化精髓，从而提高包装的品位和内涵，不仅可以获得经济利益，还能宣传地域文化以及增强区域之间的文化交流。6　　但是，我国现阶段的特产包装设计不容乐观。众所周知，我国的包装设计起步相对其他国家较晚，很多包装设计往往不考虑自身国情，把外来的现成包装构思生搬硬套到本国的设计产品上，或者只为包装而包装，忽略了地域文化与产品包装间密不可分的关系。土特产包装不只是简单的包装产品的作用，而是对产品内容的一种表现和美化，一种引导消费者消费的方法和一种文化取向，优秀的土特产包装，可以充分展示地方文化和风土人情，促进地方旅游

3、经济的发展。而我国正好是一个地域文化极其丰富的文明古国，要想做好特产的包装，必须要把我国深厚的文化底蕴与国外优秀的包装技术手法相互结合，才能做出优秀的产品包装来。　　一、特产包装的地域文化运用　　中国是一个地域宽广且历史悠久的国家，自然也就产生了形形色色的地方文化。地方特产源于民间，大多数是不同地域、有着不同民族风俗的人民群众历代培育的结果，凝聚着很多人的智慧、辛劳和汗水，积淀了悠久的历史文化，呈现出浓厚的地域文化特色，每个地域的土特产都有属于他们那个地方文化的烙印，因此，特产包装也要和当地的地域文化互相呼应，才能做出符合人们内心审美的

4、漂亮设计来。　　具有地域文化特点的各种符号元素是特产包装设计的源泉，比如我们传统的雕刻、脸谱、剪纸、壁画等。　　1.雕刻艺术。是一个时代发展的形象化的记录，以南朝和唐代为最高峰，具有鬼斧神工的雕塑技法和浓厚中国味的题材内容，其中较为著名的有唐代的石刻文化，以及华北地区的洞窟文化等。　　2.剪纸艺术。最早起源于西汉时期，以其鲜明的艺术特征，在我国的民间流传非常广泛。剪纸的内容很多，被赋予的含义也很广泛，比如大家熟知的蝙蝠、鸳鸯、喜鹊代表着吉祥如意，而一些莲花就寓意着多子多福。有些剪纸反映出强烈的地域文化特点，其中比较有代表性的有陕西的粗朴

5、的窗花，以及江苏南通的秀丽美好的剪纸等。　　3.皮影艺术。是我国民间一种流传极为广泛的文化娱乐形式，是一种以野兽的皮制成的人偶用灯光打亮登台表演的艺术形式。表演形式多种多样，活灵活现。表演内容多为一些民间传说之类的故事，具有浓厚的乡土气息，其中较为出名的是河南或者山西的皮影文化。6　　以上种种浓郁的地域文化，都强烈地反映出我们国家各个地域的风土人情，其中的各种设计元素，对于我国的包装设计的未来是很有建设性的。我国的设计师要努力把这些地域文化优势转化运用到包装设计上去，真正地赋予土特产包装设计精神内涵，才是我们设计师现在该做的。地方特产包

6、装设计就是地方特产的重要组成部分，既要保持产品本身的功能，又要以其别具一格的包装形象来吸引消费者，从而产生一种超越特产本身的强大能量。只要我们能先把地域文化作为包装设计的基础去认真看待，仔细了解产品的地方地域文化，把地域文化的特点归纳成图案或者文字，并在此基础上来做设计，一定能做出贴切的、符合大众审美的优良包装设计来。　　二、特产包装的材料运用　　众所周知，特产的包装材料是有很多包装材料种类的，有纸张、金属、植物、塑料、玻璃等，不同的材料所包装出来的特产效果是截然不同的。　　我们先来说一说结实、坚固的金属类材料，其具有抗撞击的特性。比如

7、铝皮、马口铁等材料，都是合适的地方土特产包装材料。罐头包装、精致礼盒包装等都有广泛的运用，会让特产包装显得结实耐用，如西南少数民族地区喜爱使用一些金属质感的礼盒来包装他们的特产，美观又不失神秘感。　　除了上面所说的金属材料，自然不能忘了自然原生态的植物类材料。一些充满自然感觉的土特产常常使用这一类包装，显得自然清新，返璞归真。这类包装不但能使产品本身突出其地域特点和文化背景，使得消费者对该产品产生强烈的兴趣，同时又不违背当前崇尚低碳生活的发展趋势。这种包装创意理念在当今世界已十分盛行，尤其是日本表现尤为突出。6　　在包装设计上，环保类材

8、料的运用也日趋广泛。比如有毛线、棉花、聚乳酸等。为了响应自然环保理念“低碳生活”，这一类材料是不可少的。随着科技的发展，符合当代社会趋势的环保类新型材料也越来越多，趋于多样化。在美观包装的同时，还保护了环境