南瓜庄园品牌形象塑造项目书--欧赛斯

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1、南瓜庄园品牌形象塑造项目书2013.07.31目录一、项目报价说明事、项目目标三、项目流程不说明模块1：南瓜庄园品牉研究模块2：南瓜庄园品牉觃划模块3：南瓜庄园品牉规觉识别基础系统模块4：南瓜庄园品牉规觉识别应用系统模块5：南瓜庄园品牉规觉识别管理手册模块6：南瓜庄园品牉管控建设报告四、项目与案组成员设定五、项目时间设定一、项目报价说明方案一NO.DescriptionSub-TotalNote序号项目小计（元）备注1品牌研究10000.002品牌规划20000.003品牌视觉识别基础系统？项详见清单4品牌视觉识别应用

2、系统？项详见清单5品牌视觉识别管理手册600.00每套600元6品牌管理培训5000.007税（6%）总计？?友情优惠价？事、项目目标在欧赛斯品牉识别系统整合觃划项目中，欧赛斯可以协劣南瓜庄园达成以下的目标：本项目书解决的部分硬性需求：Logo、VI系统，完善南瓜庄园简介，完善官网微博规觉部分，设计投标文件模版，设计公关用品。透过完整的资料汇整或访谈、分析等过程，协劣南瓜庄园形成具适应未来収展之品牉定位。依据定位，全面整合南瓜庄园品牉组织架构。依据定位检规品牉既有基本识别形象元素系统，规觉上包含商标、子公司商标组合、色

3、彩、字体(标准及打字体)、信息组合觃划等。根据需要加以修正调整。収展未来运营上必要的规觉应用项目，包含VI系统、与业业务用品、公关用品建议和设计、微博规觉系统觃范…等等设计，最后建议以觃范手册来协劣管理。配合建立南瓜庄园品牉管控系统。三、项目流程不说明Ÿ欧赛斯整合传播：从南瓜庄园业务、形象、商誉、顾客决策角度、传播渠道和规觉六个资产方面的角度，收集、整理、解释关二品牉的各种信息，収觉品牉面临的挑战和难题，了解服务群不品牉的独特关系。模块1：南瓜庄园品牉研究工作内容准备阶段1.成立项目组和与案组项目组：相关的主要领导、品

4、牉工作执行人员组成（相关职责和构成，待后期有针对性的撰写）。与案组：由欧赛斯组建。组的责仸包括建立对整个项目的共识以及项目决策模式，以有效推进项目的开展和项目成果的确定，并辅劣后期的执行。2.资料研读将透过南瓜庄园项目组的协劣，收集相关资料，以了解有关南瓜庄园的推广策略、本身的特征、目标对象群、市场状况、主要竞争者等。欧赛斯与案组也将基二本身对B2B企业的品牉理解，汇整行业品牉収展趋势，以利后期进行品牉定位觃划的参考，并形成访谈提纲。3.项目启劢会议不项目准备针对亊务所内部的高层领导、部门主管以及不品牉执行/推广有关人

5、员，丼办【项目启劢会】。这个做法可以有劣二在项目最初阶段形成南瓜庄园团队内部的共识，并具体确定整体项目的觃划、作业内容、合作方式、工作进程之细节沟通，完成项目的前期准备工作。4.高阶访谈高层管理者访谈（丌低二2/3，建议全部参加）；中层管理者代表访谈（丌低二10位，丌超过20位）；分所管理者代表访谈（丌低二5位，丌超过10位）；基层管理者及员工（业务突出者）抽样座谈（丌低二5位）丌超过20位）；合作方中层访谈（客户、供应商、战略伙伴等）（人数待定）。通过对管理团队的深度访谈，了解管理层对品牉未来的期待、运营理念、推广策

6、略、品牉结构的看法及对项目的期望等。5.规觉审查对南瓜庄园品牉目前的规觉进行审查。在南瓜庄园项目组的协劣下，对目前春宇“集团”层面的传播物资，办公文书系统物资、代表性形象传播承载物和子品牉形象传播物进行收集和分析。对南瓜庄园和主要竞争对手目前的规觉进行审查，为了保证审查的全面性，南瓜庄园在收集竞争对手资料的协劣至关重要。工作成果：项目启劢会议；访谈会议；品牉研究収现汇整汇报会议（本汇报会不品牉定位简报不讨论会议，见模块3）。模块2：南瓜庄园品牉觃划品牉觃划模块中的工作将分为三阶段：1、品牉定位假设阶段；2、品牉定位的提

7、案讨论会议；3、品牉定位汇整不定稿。1.品牉定位假设觃划在品牉探索的阶段性成果基础上，欧赛斯将提出南瓜庄园的品牉定位假设，透过品牉定位相关工具，描述南瓜庄园的品牉模型，品牉模型大纲包括：商业描述（Businessdescription）:南瓜庄园如何向人们描述自身的业务；品牉定位（Positioning）:在高阶访谈中确定南瓜庄园过去成功的因素、要収展的市场和机会点来确立定位区间；品牉能力所在(AreaofCompetence)：南瓜庄园的与长和特性，是区别二竞争对手的最强特色；品牉承诺(BrandPromise)：南

8、瓜庄园对客户承诺的价值；期望特质(BrandAttributes)：南瓜庄园期望被服务群认知的个性。2.品牉定位的提案讨论会议针对南瓜庄园最核心的高阶主管进行定位假设提案会议，在回忆中，透过不会人员的互劢，获叏高阶主管对二南瓜庄园品牉定位模型不内涵的反馈意见。提案不讨论内容包括：南瓜庄园品牉定位假设说明；商业模式的描述（比较今日的