广汽菲亚特2013年7月经销商市场传播指引

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1、内部资料注意保密广汽菲亚特7月经销商市场传播指引广汽菲亚特销售部市场科市场传播指引目录第一部分：7月市场推广活动指引第二部分：7月网络口碑传播指引第三部分：7月公关传播指引第四部分：特约店市场运营优秀案例分享第五部分：6月终端客户接触媒介习惯调研结果第一部分7月市场推广活动指引7月市场推广活动指引纲要1.7月市场传播工作重点说明2.推广活动一：汽车垂直网站试驾招募专题3.推广活动二：“菲”常礼遇，翔优惠—荣耀菲翔年中大促活动4.7月平面传播稿件设计5.特约店物料更新——政府用车宣传物料6.7月广告投放排期规划（网络及

2、杂志）7月市场传播工作重点说明“菲”常礼遇，翔优惠——荣耀菲翔年中大促通过特约店网络招募贴，店头活动邀约，增加集客量7月份车市销售进入传统的淡季，为了刺激7月份进店量及来电量，增加集客，促销成交，以“菲”常礼遇，翔优惠——荣耀菲翔年中大促”为主题的经销商试乘试驾及冰点促销活动，促进特约店增加集客。厂家：汽车之家、爱卡汽车网做专题页面招募试驾特约店：在汽车之家、爱卡汽车网论坛发布招募贴厂家在汽车之家及爱卡汽车网页面设置试乘试驾招募专题页面，特约店需密切跟踪厂家分配的网络留档客户；特约店结合网站主题试驾活动，在论坛中发布

3、促销活动招募贴，针对招募的客户做专场促销活动推广活动一：汽车垂直网站试驾招募专题网络专题活动——菲翔活动平台：汽车之家专题页面活动主题：“菲”常礼遇翔优惠爽一下活动时间：7月1日-7月31日合作权益：•参与者登记信息，参与游戏互动，有机会获得由汽车之家提供的精美礼品（1、游戏优胜者可获50元移动充值卡，随机获取；2、前30名获1000元油卡）；•汽车之家定期反馈登记客户资料，厂家将定期客户资料回访筛选后通过DMS发送给经销商经销商职责：经销商需第一时间跟踪线索，邀约试驾注意事项：汽车之家是礼品的提供方，同时

4、抽奖日期及抽奖规则由汽车之家制定网络专题活动——菲翔活动平台：爱卡汽车网专题页面活动主题：与菲翔一起神舟大冒险菲翔助你飞翔参与冒险惊喜连连活动时间：7月1日-7月31日合作权益：•参与者登记信息，参与试驾，有机会获得由爱卡汽车网提供的奖品（一等奖：车载冰箱、二等奖：蓝牙耳机、三等奖：100元京东卡、参与奖：1000元购车代金券）；•爱卡汽车网定期反馈登记客户资料，厂家将定期客户资料回访筛选后通过DMS发送给经销商经销商职责：经销商需第一时间跟踪线索，邀约试驾注意事项：爱卡是礼品的提供方，同时抽奖日期及抽奖

5、规则由爱卡制定网络专题活动——菲跃活动平台：汽车之家专题页面活动主题：搭配有礼，菲你莫属！活动目的：通过互动游戏，强化菲跃不同车型配置的特点；引起用户兴趣，吸引到店试驾体验。活动时间：7月1日-7月31日合作权益：•参与者登记信息，参与游戏互动，有机会获得由汽车之家提供的精美礼品一份；•汽车之家定期反馈登记客户资料，厂家将定期客户资料回访筛选后通过DMS发送给经销商经销商职责：经销商需第一时间跟踪线索，邀约试驾注意事项：汽车之家是礼品的提供方，同时抽奖日期及抽奖规则由汽车之家制定；具体礼品以实际发布的为

6、准试驾招募活动店头布置说明物料名称安装位置制作标准完稿来源物料制作上传日期反馈日期外墙窗贴外墙近入口侧单透贴纸经销商下载区经销商制作7月1日7月5日前制作反馈要求：7月5日前，将布置照片反馈至厂家经销商市场支持组各区域负责人。试驾活动窗贴设计稿安装位置效果图湖南·长沙试驾招募活动店头布置说明物料名称安装位置制作标准完稿来源物料制作上传日期反馈日期试驾车贴菲翔试驾车车身贴、粘贴平整经销商下载区经销商制作6月15日7月5日前制作反馈要求：7月5日前，将布置照片反馈至厂家经销商市场支持组各区域负责人。安装效果图试驾活动车身

7、贴设计稿湖南·长沙推广活动二：“菲”常礼遇，翔优惠——荣耀菲翔年中大促活动指引活动指引目录一、活动概述二、店头布置指引三、活动传播执行指引四、线下活动执行指引五、费用支持奖励湖南·长沙13一、活动概述活动主题“菲”常礼遇，翔优惠——荣耀菲翔年中大促背景6月终端客流和销量偏低，7月是传统销售淡季，综合判断，急需提升终端客户关注度和销量•借助菲翔与“神舟十号”的话题和资源进行传播，突出菲翔的荣耀品质，扩大市场传播声音；目的•线上与线下传播信息一致，增加提高用户关注度，促进集客与销售2013年7月2日——7月19日为特约店

8、发帖招募时期活动时间2013年7月20日——7月21日为店头活动执行时期活动地点全国各特约店店头Step1：厂家通过汽车之家和爱卡汽车网设立试驾活动信息收集页面1、线上线索收集Step2：7月开始，经销商在汽车之家或爱卡（任选其一）论坛上，发布主题促销活动的招募帖活动形式2、店头执行促销活动7月20日-21日特约店针对收集的客户线索，举行菲翔试