酒新产品上市计划书

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划酒新产品上市计划书　　玫瑰酒新产品上市策划　　一、市场背景　　随着经济的发展，人们最求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒饮料、红酒、果汁、矿泉水等。玫瑰酒是介于饮料和啤酒之间的空白地带，解决了啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，突出了个性和高贵、浪漫的信息,有效的吻合了目前消费者的心理需求。　　二、活动时间　　XX年12月20日至XX年12月26

2、日　　三、活动地点　　全国各大KTV、夜总会　　四、市场分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划酒新产品上市计划书　　玫瑰酒新产品上市策划　　一、市场背景　　随着经济的发展，人们最求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒饮料、红酒、果汁、矿泉水等。玫瑰酒是介于

3、饮料和啤酒之间的空白地带，解决了啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，突出了个性和高贵、浪漫的信息,有效的吻合了目前消费者的心理需求。　　二、活动时间　　XX年12月20日至XX年12月26日　　三、活动地点　　全国各大KTV、夜总会　　四、市场分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　目前，在我国的夜间场所消费的饮品主要包括啤酒饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒饮料为夜间场所消费的主要品种。

4、夜间场所的消费对啤酒的需求建立在“刺激感官”，解决“渴”和“累”的基础上，但是，啤酒本身“口感不好、涩、不爽”的结论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了啤酒“涩”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。本品刚好填补了这一空白。　　五、竞争产品分析　　1.啤酒。竞争态势：迪厅、酒吧、KTV广场、夜总会等。　　在全国，主要的啤酒品牌为青岛,燕京、华润。其中XX年，青岛啤酒全国市场占有率为12.8﹪，燕京、华润啤酒各为10﹪左右，3家占领了全国市场的35﹪左右。　　啤酒是夜店消费最大的一种饮品，也是玫瑰酒最大的竞争对手。随着竞争的加剧，各啤酒品牌纷纷在终端进行人员促销，广告投

5、入相对较少。各啤酒品牌在店面的宣传主要是POP海报。在夜店的促销的手段是门票赠送、特价。　　2.饮料竞争态势：：迪厅、KTV广场　　中国饮料业的龙头位置，长期以来被百事可乐和可口可乐霸占，纵横中国各地。在超市便利店街边小摊都可以看到它们的身影。百事可乐和可口可乐的广告宣传主要集中在电视媒体广告，形成高空优势。两品牌每年在广告的花费不下亿元。目前，这两品牌还没有进攻夜店市场，也导致在夜店的促销措施几乎没有。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特

6、制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　3.红酒竞争态势：酒吧、KTV广场、咖啡厅、夜总会作为中国葡萄酒市场的“顽疾”之一，消费量不足一直被业内人士称为诟病。数据显示，XX年，中国葡萄酒人均消费量不足，不足法国的20﹪。而每年30万吨消费总量不及啤酒的1﹪，约相当于白酒的1∕20。换句话说，在目前的城市居民中，拥有大量具有消费能力但由于种种原因，目前没有消费红酒的消费群体。　　这也忽而定了我们产品定位绝不能是葡萄酒，应该定义为露酒。　　4.果汁、矿泉水竞争态势：迪厅、普通时尚餐饮　　在我国主要竞争品牌为汇源、山村果园、娃哈哈、乐百氏等他们采取的促销手段主要是柜台展示。　　六、产品定位

7、　　18~45岁的中、青年人群。玫瑰酒的介入解决了啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，突出了个性和高贵、浪漫的信息,有效的吻合了目前消费者的心理需求。　　七、具体方案　　1广告宣传。在中央电视台、湖南卫视、东方卫视、东南卫视广东卫视等主流电视台播放玫瑰酒广告。在各大商场和广场，展示平面广告，让消费者记住玫瑰酒。　　2在夜店、夜总会等场所采取购产品赠送门票或特价的优惠活动3凡是同学会、节假日、生日等。