2003_2004广告主电视广告战略趋势研究_媒体竞合时代广告主的新电视广告观

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1、广告主研究“一广告主电视广告战略趋势研究媒体竞合时代广告主的新电视广告观—“”北京广播学院广告学院企业研究所广告主研究课题组组长黄升民丁俊杰执行组长杜国清邵华冬课题组成员杜国清邵华冬吕艳丹林洁姜明李惠然观近年来广告主所面对的中国媒体市一电视媒体广告市场霸主地位依旧纵场一方面,国际传媒巨头虎视耽耽、二广告主选择电视媒体大理由登堂入室另一方面国内媒体间竞争日趋激三广告主日益重视央视广告价值烈,为自身生存发展中国媒体不得不逐渐从四广告主投放央视的三大方式和五大策略。竞争走向竞合而身处媒体竞合时代下的广五一广告主投放央视和参

2、加央视招标态势分析告主也不得不面对这些变化调整自身的广告战略。电视媒体市场向来由快速消费品广告主上篇广告主电视广告观念及策略的新调整。占据其媒体投放的大头目前电视媒体除了收视竞争、、日趋激烈夕卜增设专业化频道加强信一电视广告在广告主媒体组合中悄然移位号覆盖和频道落地等等举措也纷纷出台。我国尽管目前电视媒体仍旧是快速消费品广告投入的重中之观众户均可接收到的频道,在近年内已增加重,然而不能否认的是广告主媒体选择视野正日益开阔。一了一倍参见图一卜。可接收频道数量的增来随着大众媒体广告效率下降,电视媒体广告价格提升二、,、、

3、、加却同时带来了观众分流广告效率下降广来报纸户外互联网直邮等相对更具针对性的媒体广告。。告主的媒体选择难度增加同时为应对激烈竞市场迅速成熟以广告新政出台为例号令之所以让电视媒争电视媒体各频道先后改版数字电视、付体倍感压力,而其他如报纸等平面媒体却暗中兴奋原因即在费频道浮出水面、粉墨登场国家广电总局于此系列政策客观上将会将一些广告主,尤其是那些目前并号令出台·年广告主更是不得不面对更非致命依赖电视媒体或是预算相对紧张的部分广告主推向电视一。以外的其他媒体。多的媒体变数上期内容回顾毋庸置疑,随着传播环境及市场环境的变化相

4、当数量的广告主电视广告战略全透视广告主已经开始结合自身情况调整电视广告在其广告媒体组合·一蔡奋—橄广告主研究八卜介⋯一恤⋯遍一⋯一苛一⋯一场形成互动等突出特点成为消费者购一、戈广告主研究物前的一最后提示‘’。另一方面人们休见图一一内也已有越来越多公司开始尝试使用这闲活动日益增多消费者呆在家里的时、互联网广告备受瞩目种新兴的小众媒体。虽然国内的媒间在减少,对户外广告的接触机率大大在我国网络广告市场以每年体、电子邮件营销等直邮形式尚处于起。、、增多。种种因素促使越来越多的企业开左右的速度在不断稳健增长互联网以步阶段但它具

5、有针对性强投递准确。、、、,。互动性成本低廉用户数信息攻势猛烈等特点近一两年来在我始将广告资金投向户外其实时性。。广告主研究表明户外广告的据详尽等优势受到广告主关注并且凭国发展迅速其分众优势对广告主产生、,。公关效应颇为巨大的吸引力成为广告主媒体选择中投放上升趋势明显选择投放户外广告借其快速高效等优势的企业由年的增加到年看好有相当大的发展空间。作为新媒越来越看重的媒体形式。的。还有的被访企业表示体的生力军互联网被越来越多的企业比较年和年广告主专项。。年将增加在户外广告上的投放比所关注部分分流了广告主的媒介广告研究可以

6、发现,直邮广告势头强猛。选。。例见图一一费用择投放直邮广告的被访企业由年案例某知名化妆品企业。该企业被访企业中表示年将增加网的一跃升至年的。年在路牌和候车亭中投放了一些广络广告量的企业占仅次于中同时,年投放过直邮广告的企业,。。告效果不错户外广告能和卖场的终央级电视台排名第二见图卜一功据有表示。。年将继续投放其端宣传形成立体传播的关系消费者图一一显示,年投过网络广告中有的企业会增加投放参见出了商场就能看到产品广告。—的被访企业中有表示。。年图一一。。。、案例某知名日化企业该企业将继续投放交通工具广告颇具潜力。。表示。

7、年会加大户外广告的投放力案例深圳某外资房地产企业该近年来交通工具广告颇受广告主青度,主要是出于深度推广品牌的考虑。企业认为房地产的软广告都是自吹自睐开发出丰富的广告资源例如车身采用“窄”一些的媒体深入覆盖目标消擂,让消费者难辫真伪,市场感觉不太广告、车厢内广告、座椅套广告、车票费群。好。他们更加注重网络传播,通过、广告、、。网站车内移动电视广告报站广告等论坛等形式让业主自,觉得这样广告主研究显示,年有的被由评说二兴媒体分化转移广告主媒体。渐更真实一些访企业选择了交通工具媒体年有、投放直由踌广告势头强劲的被访企业预期增

8、加交通工具广,’‘”在讯息拥堵的时代怎么说比直邮广告作为营销的一种方式在告的投放见图一一比例仅次于电‘’。、、。说什么更为重要为了让产品及品牌国外已经占到广告市场的而在国视网络户②外媒体信息以最快速度到达消费者几乎所有的广告主都在为如何进行媒体创新而弹。、精竭虑而互联网直邮等多元新型媒注①中国广告协会统计表明,年全国户外广告经营额已达万体的兴起