木门行业网络营销策略研究

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1、木门行业网络营销策略研究摘要互联网的快速发展，推动着人类进入网络经济时代，企业利用互联网有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，己成为一种必然选择。电子商务已经走进木门行业的经营舞台。电子商务的出现，一方面改变了传统木门行业的运行模式，另一方面也有力地降低了交易成本，使木门行业运行效率得以提高。本论文将从木门行业发展现状、木门行业网络营销现状等出发，分析木门行业网络营销运营过程中遇到的各种问题以及现有的网络营销策略，提出未来木门行业网络营销策略实施方案。关键词：木门；网络营销；营销策略；营销规划ABSTRACTWith

2、therapiddevelopmentoftheInternet,aneweracalledinterneteconomicepochhascome.Itisaninevitablechoicethatenterprisesmustuseinternettoimplementmarketingactivitiesandfindnewopportunities.EChascometowoodendoorindustries.TheappearanceofEContheonehandchangethetraditiona

3、loperatingmodeofwoodendoorandontheotherhandeffectivelylowdownthetradingpriceandthereforemakewoodendoorindustriesmoreefficient.Thisthesisanalysistheproblemsthatenterprisesmeetattheprocessofinternetoperatingandstrategiesusednowininternetmarketingonthebasisofwoode

4、ndoor’sprospect,currentsituationofwoodendooraswellascurrentsituationofinternetmarketingofwoodendoorandthenintroducetheplanningoffuturewoodenindustriesaboutinternetmarketing.Keywords:woodendoor;Internetmarketing;marketingstrategy;marketingplanning目录摘要IABSTRACTII

5、前言2（一）研究背景21网络环境22木门市场环境3（二）研究意义和目的3一木门行业网络营销现状与问题4（一）基本现状4（二）发展障碍与问题5二木门企业网络营销策略规划7（一）基本策略分析7（二）大型企业的网络营销策略71企业网站的建立与推广82多种网络营销方式综合运用8（三）中小型企业的网络营销策略81企业网站的建立与推广82无站式网络营销9结论10参考文献11附录一学年论文任务书12附录二学年论文成绩评定表13前言（一）研究背景1网络环境自互联网诞生以来就依靠其强大的生命力在飞快的发展着。进入21世纪后，互联网已经

6、成为必不可少的工具，无论对于个人还是企业。中国互联网发展报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%[1]。如下图，显示了近几年来我国网民规模和互联网普及率变化情况。图1-1中国网民规模与普及率近几年随着网络购物的兴起，互联网购物市场的蓬勃发展又为企业的发展带来了新的契机。根据最新的中国网络购物市场研究报告显示，到2011年，我国网络购物市场交易金额达到7566亿元，较2010年增长44.6%[2]。在08年金融危机之后，世界经济一直处于低迷期，企业如何能够在这种情况下利用互联

7、网的强大优势转危为安、化险为夷，并实现企业的快速发展，将是每一位企业家所要考虑的问题。下图显示了近几年的网购交易金额及增长率的变化情况。图1-22006-2011年中国网购交易金额及增长率2木门市场环境近几年来随着房地产业发展如日中天，与之有着密切商业利益关系的木门行业如沐春风，短短十年，就成为家居市场上的一股中坚力量。据中国门业发展研究报告显示，截至2011年底，中国门业生产企业已超过1.1万家，其中年产值超过1000万元的企业近5000家。中国门业销售网点已达10万余家，年产量达20867.98多万套，年产值19

8、86.68亿元人民币，年利税180亿元人民币，出口额超过20亿美元。若按木门行业年增长率25%的比例推算，2012年中国门业的年产值可达2483.35亿元人民币。按保守估计，2012年，中国木门行业产值将接近1000亿元人民币。由此可见，木门市场前景广阔。（二）研究意义和目的本论文通过结合当前木门企业网络营销的现状，运用网络营销理论，探讨顾客网