传统出版与新兴出版的产业趋势分析袁亚春

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1、传统出版与新兴出版的产业趋势分析袁亚春一、传统出版与新兴出版的界定(一)所谓"传统"的含义及其与"新兴"的辩证关系有关传统的定义，目前大大小小的辞书上都有解释。一般所谓"传统"就是"传"而"统之"的，那些过去有的，现在仍然在起作用的东西。"传"是指时间上的延续性，"统"是指其权威性。有学者认为，"传统一词的拉丁文为traditum，意即从过去延传到现在的事物，这也是英语中tradition一词最基本的涵义。从这种操作意义上来说，延传三代以上的、被人类赋予价值和意义的事物都可以看作是传统。"虽然传统的含义有许多，但目前认真研究了传统的人们已经在一个问题上有了

2、统一的认识，那就是认为传统是"活"的东西。正如张立文先生说∶"传统是一个开放的动态系统，它在时空中延续和发展…。它既是过去的，又包含着现在，且开拓着未来。"所谓"传统"与"新兴"，是两个相对的概念，而且也是随着时代变化而变化的概念。今天的"传统"，往往是昨天的"新兴"；今天的"新兴"也有可能变成明天的"传统"。2、传统出版与新兴出版的界定把上述关于"传统"的分析具体到出版业，目前特别具有思考的意义。因为，当今我国的出版业，毫无疑问正行进在传统与新兴的一段交界线上。出版业的"传统"与"新兴"，也是相对的、动态的概念。当公元11世纪宋代的毕升发明了活字印刷这种

3、新兴技术的时候，那过去竹刻的书简，甚至隋唐时期发明的雕版印刷，也就是传统的了；同样，当以动力机械手段为支撑的新兴印刷技术出现的时候，原来的那种以人力、手工为支撑的印刷方式就是传统了。随着科学技术的飞速发展，光电技术、信息技术、数字技术给古老的出版印刷也注入了新的活力；更具有里程碑意义的是，出版物的物质形态发生了质的变化，从传统的纸介质转变为磁或光电甚至虚拟的网络。从而一种具有革命性的新型出版模式登上出版业舞台。对何为传统出版，何为新兴出版，学术上、出版界似乎都有一个大致的概念，但其实也没有非常明确的分类或解释。个人认为，按照刚才开始时对所谓"传统"的意义的

4、论述，结合出版业发展的历史，至少有两个因素是可以作为参照系的。其一，是支撑出版的技术，包括出版物生产的方式、出版物的物质形态(介质)有没有革命性的变化。其二，是作为一种产业经营，其运动模式，包括盈利模式有没有根本的改变。以此来衡量：(1)针对以纸为主要介质的图书出版，音像、电子出版及其制品应该是一种新兴出版形态。但音像、电子出版机构，其产业经营的运动模式，包括盈利模式，与传统的图书出版是基本没有区别的。(2)以数字和信息技术为基础，通过网络这个虚拟空间进行发布(出版)的互联网出版，则是不但在出版生产方式、出版物物质形态上又有了革命性的变化，而且在产业经营包

5、括盈利模式上也有了彻底的改变。唯一不变的，只是同样是思想产品向公众的发布，即回到"出版"的最本质的涵义上来了。从这个意义上讲，相比于纸质图书的出版，音像电子出版在技术支撑上有新型的出版的性质，但还不是完整意义上的新兴出版。而互联网出版，则完全成为一种新兴的出版形态。当然，拘泥于是传统还是新型、新兴，对于作为一种内容产业的出版业，似乎没有太重要的实际意义。我们在这里先辨一辨，也只是表达一种看法而已，而且，下面我讲的所谓传统出版、新兴出版，也主要分别以纸质图书出版、互联网出版为指称对象。二、传统出版的运作方式、特点及其竞争力优势传统出版形态或模式与新兴互联网出

6、版形态或模式，他们是各有特点和竞争优势的。前者拥有资格优势、资源优势、品牌优势、人才优势等等；而后者拥有技术优势、观念优势、机制优势、资金优势等等。(一)传统出版的主要技术手段、特点1、传统出版形态的主要技术手段、产业运动模式(略)(1)活字排版或激光照相排版，图片电脑分色(2)平板印刷机、轮转机、多色分次印刷、电脑控制多色一次性印刷(3)选题--编辑(三审三校)--设计、印制--发行销售(营销)--书款回收(图)2、传统出版的特点(1)业态相对封闭性，物流：出版物生产--发行销售--图书消费；资金流：图书消费--发行销售--出版物生产。物流、资金流相向运

7、动，形成产业链循环。(2)出版物的物质形态明确，管理上相对可控。(3)图书产品生产和消费的技术门槛相对较低、产业循环速度相对较慢，但内容的提供比较稳定。(4)传统出版生产的许多图书产品具有物质形态上的可保存性，有独特的文化积累价值。3、传统出版的竞争力优势(1)阅读习惯优势从传统出版物自身特点分析：它相对轻便而廉价。纸质图书目前还是大多数人采用的阅读方式。它无须使用附加设备，阅读随意、不受时间和空间的限制。另外，抽象的文字延伸出去的无边想像为读者带来了愉悦，而文字所表达的深刻细腻的感情，也是网络、多媒体的出版形式所不能代替的。从读者本身分析，而而二三十岁以

8、下的新生代会对网络有较高的依存性，他们对网络的阅读方式、接受信息的