蔚蓝诡计读书报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划蔚蓝诡计读书报告　　广告学读书报告　　作者非常条理的讲述了有关广告创意的一系列案例，并且从广告是什么讲起，然后才是大胆的创意，最后又讲到如何更好地执行这些创意。　　创意的本质，就是改变；威力更大的就是颠覆。可以说这是作者认为的广告创意，它讲究的是求新，在竞争中才会突出，才会得到颠覆性的效果。　　广告，是在竞争激烈的无形战场上肉搏的一种战争，每天败下阵来，无声无息的阵亡的媒体上的广告不计其数，就是因为他们做的不愠不火、不痛不痒，所以走的不留半点痕迹

2、。悄悄的来，悄悄地去，这就是无能的创意广告。作者说的没错，这就是竞争激烈的残酷性，所以才要更加重视创意的存在性。创意是广告的来源，广告是创意的展现形式。那么作者也是结合自己的经历或是经验，通过具体的案例讲述了在现实生活中创意所发挥的作用。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　广告是一门艺术。前面我已经提到广告只不过是一种展现形式，那么重要的还是创意的形成过

3、程。其实说到艺术我们不仅就会想到绘画、音乐，它们的创作过程讲究的是一种叫做灵感的东西，那么我想说的就是同样身为艺术的广告，创意就是一种灵感的再现。这些是先抛开作者的见解来说的，可以说这是我的见解。所以我认为创意并不是每个懂广告的人就能产生的，就像不是每个学生都能奖学金一样，虽然你懂得其中的道理，明白其中的操作程序，但并不能在实际中较好的表达出来一样。这就是创意的魅力。　　说到广告就不得再说到客户或者是消费者，创意归根结底就是一种想法，在实际的操作过程中，在广告呈现在大家面前的过程中，需要多方面的支持。首先就是广告提案的认可，创意应该保留给具有想象力而且大胆

4、的客户，他要懂得欣赏才华，并能那份才华中获得最大利益。再者就是对于由于竞争所带来的行销问题，好的创意或许真能起到起死回生的作用。同时在这本书中让我有深刻记忆的的就是作者再次提到有关定位的问题，在此之前我的认识是局限的，而在这里真正的“定位”，应包括能以直觉与企图心，彻底了解广告主的问题与机会，从而在创意的过程中就能得到较好地解决。最后作者的认为就是消费者可不是笨蛋，如果广告的出发点就将消费者的思维简化，那么这样的广告就会兴盛一时。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为

5、了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　广告是为产品的推广宣传而产生的，所以广告机要引领产品又要超越产品，这才是广告所要达到的更高效果。书中还提到的一个人物就是毕加索，作为艺术大师用自己独到的见解开始了一段新的旅程，从而为后世开辟了一条崭新的道路，这就是创意所要达到的境界，用改变的眼光让更多的人看到一个更广阔的领域，从而改变广告的现状，也让广告进入一个全新的时代，这样的创意才是广告所需要的。　　对于美国而言，经济等各方面高速发展的、运行着，就是这样的一个国家，广告似乎有着更大的作用，

6、总统候选人的拉票广告也是应时代的要求而存在的。这对于任何广告公司来说都是不可多得的机会，就是在这样的时代背景之下，创意的比拼也就油然而生了。　　作者还提到了公益广告，这是一种特殊的广告种类。这种广告的　　宣传作用更加的明显，同时也需要特别的看待。作者所讲的所有都是以国外为背景的，那么将其中一些是否可以运用到中国还是需要进一步考证的。　　创意作为广告创作中的重要部分，结合我们对广告的了解，我们确实需要做一些反思。就现代我们所接触的广告来说，有多少广告是具有很高的艺术性的，作者已经说过广告其实是一种艺术，而现在我们的广告可以称之为艺术吗？其实就是我们是缺乏创意

7、的，创意是可以开发的，所以今后广告业的发展还需要有很大程度上的提高。　　蔚蓝诡计读后感　　创意的本质，就是改变，为了更大的，就是颠覆。　　客户是广告人的金主和天敌，所以别让客户管太多。　　定位是屁。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　乔治说：广告是一种有毒气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。　　创意无公式。一个正确的广告创意，可以正

8、中目标对象的精神和肉体，让你臣服于它。　　好点子与大胆同义。　　一