巧克力广告市场策划书

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1、好邻居巧克力广告市场策划书　　1.营销环境分析　　巧克力市场品牌众多，产品不断更新推出，竞争激烈。好邻居巧克力进军市场，提高好邻居的市场占有率，单纯运用传统媒体进行广告宣传，必然会导致大量花费。随着网络的发展，使用人数的与日俱增，覆盖面越来越广，网络广告可以更好的提高好邻居品牌的知名度，创造更多的目标受众和更好的互动机会。　　2.消费者分析　　目标受众主要是15-45岁，偏女性/15-24岁的青年男　　喜欢吃巧克力/零食　　喜欢购物，看电影和聊天，尤其是情感类电影和谈论感情　　渴望爱情，喜欢受到异性关注　　3.产品分析　　情与爱是人类永恒的话题，好邻居巧克力传递的是一种心情和感觉

2、，一种与亲人、爱人、朋友一起分享幸福和快乐。命名：产品定名为好邻居金吻巧克力　　包装：采用与传统巧克力不同的包装，设计为心型，每一颗巧克力的包装纸上都有一句不同的好邻居祝福，用好邻居表达对亲人、爱人、朋友一些平时无法说出的心中的话语　　广告词:好邻居，道出你心中的话语　　4.广告创意策略　　1与消费者保持情感沟通　　通过产生情感触动的设计，促使消费者点击，进入好邻居的祝福表达和情感表白的网页，使消费者对好邻居有印象;还可以在这个情感网页上登入小幅的广告(可注册，并通过情感表达获得积分，积分可换取不同的礼品)　　2增加情感与好邻居的关联性　　网上情感速递，好邻居商店可以代替消费者送

3、好邻居巧克力给亲人或爱人、朋友，可附上赠言，解决消费者难以表达的问题(可在情感网页上注册，获得一定积分可免费获得好邻居的情感速递)　　与消费者建立情感关系　　选用奇艺网等网站播放插入式视频广告(分亲情篇，爱情篇，友情篇)　　在人人网或腾讯朋友网打关键字广告和小幅旗帜广告(好邻居，与朋友分享快乐)　　产品的网上活动计划　　在网上开展《幸福》征集活动----说出你的爱　　把生活中遇到或看到的幸福小故事写出来，就可以获得高额积分，积分达到一定数量就可获得好邻居专门为其制作的巧克力礼盒　　在网站开展爱情好邻居特递活动　　活动对象：16-24岁在校学生/25-40岁的社会工作人员　　活动时

4、间：2-14情人节/七夕情人节前后三天　　活动地点：好邻居巧克力官网