巧克力广告策划书分析

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观巧克力广告策划书分析　　篇一：德芙巧克力广告策划书正文　　目录　　一、前言…………………………………………………………….2　　（一）DOVE背景…………………………………………………….2　　二、市场分析……………………………………………………….3　　(一)我国巧克力市场分析……………………….……………………3　　(二)消费者分析……………………

2、………………………………….4　　(三)竞争对手分析…………………………………………………….4　　三、DOVE产品分析……………………………………………….6　　（一）产品优势……………………………………………………...6　　（二）产品劣势……………………………………………………...7　　（三）按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小

3、平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观产品威胁……………………………………………………...8　　四、广告策略……………………………………………………….8　　（一）广告目标……………………………………………………...9　　（二）广告对象……………………………………………………...9　　（三）广告创意……………………………………………………...9　　（四）媒体策略……………………………………………………...9　　（五）广告预算与分配…

4、…………………………………………...9　　（六）广告效果测评部分…………………………………………...9　　五、公关策略………………………………………………………10　　六、总结……………………………………………………………10　　德芙巧克力广告策划书　　一、前言按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，

5、深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。　　（一）DOVE背景　　德芙巧克力是因爱而生的　　1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好

6、多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。　　两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋在心底。　　不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出现在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了

7、几个英文字母“DOVE”，这是“DOYOULOVEME”的英文缩写。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，莱昂离开了王室后厨。　　结婚、生子，平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘

8、记芭莎，他的妻子也因此伤心地离开了。　　莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆的门顿时被撞开，莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。　　经过几个月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问世了，并刻上了四个字母：“DOVE”（德芙）。　　德芙的冰淇淋一推出就大受好评。而正在此时，莱昂收到了一封来自卢森堡的信，莱昂得知，芭莎公主曾派人回国四处打听他的消息，希望他能够去探望她，但却得知他离开了王室。由于受到第二次世界大战的影响，这封信到莱昂的