【市场调研】中国运动鞋(产品)市场调查方案

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632中国运动鞋(产品)市场调查方案调查目标:了解07中国运动鞋市场各品牌概况及消费状况调查对象:运动鞋消费者调查方法:网上调查调查时间:2007年6月10日调查地点:全国调查背景:2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，而且越来越多的职业装也偏向轻松舒适的休闲风格。这是一个天然形成的消费群体，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为

2、居民消费的一个新热点。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。调查内容:2007年中国运动鞋业再次得到了长足的发展：产量又创新高，质量不断提升，品牌创建取得了突破性的进展。然而，在继去年材料能源涨价、电力供应紧张、出口退税下调、劳动力成本上升和贸易壁垒制约等因素的影响下，2005年中国鞋业出口贸易却又是风起云

3、涌、摩擦不断，这给一些具有出口强劲势头的民营企业造成很大影响。 作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。行业专家指出，运动鞋生产门槛低、技术与市场运作已相当成熟和透明。高端市场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶

4、尖。国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端市场价格战不断，竞争白热化。调查费用:问卷调查人工费用500网站建设费用2000打印费20数据编码、录入2000统计处理、资料分析2000中国运动鞋(产品)市场调查问卷尊敬的女士、先生：您好！这份问卷是基于“中国运动鞋市场

5、调查报告”的研究需要所做的正规、严肃的调查。我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！所有资料皆不具名，请安心填写。感谢您的理解和支持！!1.您的性别是：男□女□2您的年龄：少年□中青年□老年□3您的职业为：学生□工人□老板□其它□4您的月收入为：500元以下□500—1000元□1000—5000元□5000元以上□5您是否喜爱运动？是□否□6您是否经常购买运动系列的用品？是□否□7您最喜欢哪个品牌?耐克□李宁□匡威□安踏□其它_____□8您大概觉得运动系列用品（包

6、括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？100—300元以下□300—600元以下□600—1000元以下□9您对于国内外品牌更钟爱哪个？国内□国外□10您通常在哪里购买运动鞋?专卖店□百货市场□多品牌卖场□其它□5.您对一般如何了解运动鞋品牌?电视□报纸□网络□杂志□6.明星代言对您有导向吗?是□否□7.您对品牌有忠诚度吗?是□否□8.您是否在易售后服务?是□否□9.您对您所买商品的质量是否满意?不满意□一般□满意□10.您对所买运动鞋的建议?款式太少□价格太高□质量差□售后服务差□其它_____□11.您对所买运动鞋价位的看法是什么?便宜□一

7、般□太贵□18.您周围的人穿哪种品牌的运动鞋较多?耐克□李宁□双星□安踏□其它______□19.您所钟爱的品牌是什么?耐克□李宁□双星□安踏□其它______□20.您购买运动鞋的动机是什么?品牌□实用□无目的□其它_____□21.您所在区域在哪?华北地区□东北地区□华东地区□西南地区□其它地区_____□21.您最喜欢的运动品牌？(多选)耐克□李宁□双星□安踏□阿迪达斯□百事□喜德龙□名乐□鸿星尔克□匹克□特步□乔丹□贵人鸟□匡威□361度□Diadora□Mizuno□22.您认为最有价值的运动服品牌？(多选)耐克□李宁□美津浓□卡丹美

8、思□阿迪达斯□百事□城德美□康威□闪电□G-UNIT□PUMA□积威□匡威□美特思邦威□GWERT□Ehao