nike运动鞋市场调研方案

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1、太仓市nike运动鞋市场调研策划方案策划机构：营销1312班第4组苏州健雄职业技术学院二0一四年五月十二日太仓市nike运动鞋市场调研策划方案一、调研背景耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓准备引进一家新的nike店，所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。二、调研目的1.了解nike运动鞋的行业市场状况的情况。2.了解nike运动鞋的主要使用对象，为公司选

2、择目标市场及进入市场的前景；3.了解nike运动鞋使用者的购买行为及态度，为公司宣传、设计、提供建议。4.了解nike运动鞋的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销售通道，提供决策依据；三、调研内容（一）销售渠道1．太仓地区商场nike运动鞋专柜的销售渠道2．太仓地区nike专卖店的主要分销渠道3．太仓地区nike运动鞋销售分布方式4．太仓地区运nike动鞋业的业态类型5．太仓地区nike运动鞋分销商的情况、分销的模式、行业习惯及要求（二）市场状况1．太仓地区nike运动鞋产品的种类、销售状况2．太仓地区

3、nike运动鞋主要购买使用群体3．太仓地区nike运动鞋的市场需求及购买力状况（三）使用者（购买者）1．消费者对于nike运动鞋的主要类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功能分类~）2．消费者对nike运动鞋的消费态度（花费、习惯、看法）3．消费者购买影响因素（功能、外观、售后服务、价格，颜色，材质）4．消费者对运动鞋的了解与认识渠道5．消费者和潜在消费者对nike品牌的了解、态度和可接受的价格四、调研方法1．网络调查2．实地访谈3．问卷调查（定点访问、拦截访问）五、访员要求：1.必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专

4、业素质好；2.严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳3.认真负责，积极的工作态度和良好的敬业精神六、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法（一）调研对象组成及抽样1．使用者和潜在购买者：路边随机问卷调查40人店内购买顾客20人2．nike运动鞋直营店以及代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）3．商场入驻的nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场）（二）针对各种调研对象的调研方法1．使用者和潜在购买者：采用进入商店对消费者采访，路边路人以及消费者采取问卷调查的形式；2．运动鞋直营店代理商，以及

5、商场入驻的商店（直属营销机构）：采用深度访谈为主，与那里的店长和导购进行认真地交流与探讨（三）针对网络的调查方法查看淘宝和京东上卖nike的店铺数量，各选取十家店铺查看消费者对他们的店铺评价以及他们店铺所卖有关nike运动鞋的月成交量和评价。七、调研区域及样本分配（一）街头拦截访问、定点访问：样本数60人（二）踏勘观察与访谈，样本数：5家（户）1．运动鞋直营店：县府街新世界顶楼（张玲玲，潘婷）2．入驻商店：万达广场华联商厦新城广场（徐慧，练秀秀）八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排完成本次调研任务共约需1个月，具

6、体时间安排如下：第一阶段：初步市场调查收集一些必需的二手资料第二阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修正计划第三阶段：问卷阶段问卷设计问卷调整、确认问卷印制问卷的发放和收集第四阶段：街头访问阶段实地进行采访并认真记录第五阶段：书写调查结果以及分析分析调查结果并提出建议九、项目小组主要成员及调研人员名单（一）项目小组主要成员项目小组人数：7人其中指导老师：1人学生:6人（二）分工合作：1．项目统筹：苏高宇制订总体方案――调查项目、调查问卷的设计、修改和制作2．文案调研指导：楼伟豪3．具体分工：nike直营店的走访

7、：张玲玲潘婷商场入驻的nike商店：徐慧练秀秀调查问卷的收集和统计：楼伟豪苏高宇分析和撰写调查结果：张玲玲徐慧练秀秀楼伟豪苏高宇十、经费预算调查问卷设计与制作：（70份）35元交通费用20元文具及资料费：10元餐费50元共计：115十一、附调查问卷和相关表格附：调查问卷