斯柯达新车计划

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划斯柯达新车计划　　斯柯达市场推广计划　　XX-08-0612:33:07

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4、字号大中小订阅　　轿车市场现状　　☆众多品牌，市场竞争十分激烈　　☆低价位房车多以日韩为主　　☆宣传多以广告＋促销形式为主　　☆历史口碑好，不为大众所熟知　　☆缺少车型、品质方面的宣传　　斯柯达品牌　　目标客户群体　　?客户区间：25—45岁　　?职业特征：私企、国企中高层人员、小资　　?教育程度：大专以上学历　　?收入情况：中高收

5、入，年薪6万-20万　　?个性特征：讲究品质、追求品味、重视品牌　　市场竞争车型“明瑞”Octavia　　?福特蒙迪欧　　?标致307　　?丰田花冠　　?一汽大众速腾目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　?东风雪铁龙凯旋　　市场推广策略　　阶段性市场推广分为三个阶段，阶段性地通过媒体宣传，可以使消费者系统地了解斯柯达，并使之产生认

6、同感。　　?第一阶段相认：认识斯柯达，了解斯柯达的历史　　?第二阶段相识：提高消费者对斯柯达品牌和产品的认知?第三阶段相知：熟知斯柯达品质的魅力，建立品牌美誉度主题性宣传每个阶段都贯穿三个主题：品牌、品质、品味?品牌：百年名车——斯柯达　　?品质：德国大众严谨的产品风格　　?品味：尊贵气质，欧洲本色　　市场推广时间　　阶段性推广　　?相认：1月10日-2月1日　　?相知：3月3日-31日　　?3月26日斯柯达上市发布会　　?3月28日店面推广活动　　?3月30日-31日斯柯达试乘试驾　　推广市场活动　　一.相认——软性宣传目的-通

7、过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　软性宣传共分成4期，集中在1月份的每周三、四投放，媒体以黑龙江省覆盖面较广的三家媒体：《新晚报》《生活报》以及黑龙江汽车类专业杂志《汽车资讯》为主，形式上已文字加图片的方式为主。此外，在汽车类专业杂志《汽车资讯》上可以进行互动性有奖问答，调查消费者对斯柯达的关注率。4期软文的主题分别为：　　1.斯柯达

8、的历史　　2.斯柯达品牌文化　　3.斯柯达设计理念　　4.斯柯达产品系列　　2.相识——宣传活动　　市场预热期间宣传活动以产品展示会为主，让潜在客户了解斯柯达的历史、文化、产品理念以及他在中国即将上市的产品。　　斯柯达展示会　　活动主题　　“感悟恒久魅力品味惬意人生”　　活动目的　　让消费者真切感受到斯柯达汽车匠心独具的设计与深邃的品牌内涵。　　活动形式目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、

9、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　在哈尔滨繁华商业区设立产品展示台，展示斯柯达明锐车型及文化。在展示会现场布置斯柯达历史长廊，介绍斯柯达的百年文化底蕴，同时，在现场设置洽谈区、互动区，互动区可以进行有奖问答、车型拼版等游戏，方便消费者进行体验、观赏、休息与交流。　　活动时间　　?2月2日-2月17日　　活动地点　　哈尔滨红博地下商业中心　　3.相知——硬性宣传　　在相识阶段突出介绍斯柯达的新一代中级轿车“明锐”，宣传的主要手段已报纸、广播、电视、网站等硬性广告为主。同时进行店面的宣传活动。　　报纸广告主

10、题　　1.百年品质斯柯达　　2.新一代中级轿车“明锐”　　3.经典华贵OCTAVIA　　4.明锐Octavia剑指中高端　　店面宣传活动　　客户4S参观介绍会斯柯达客户见面会　　斯柯达试乘试驾　　斯柯达上市发布会斯柯达“明锐”Octavia哈尔滨上市发布会活动形式　　?斯柯达“明锐”上市典礼新闻发布会及新车试驾活动时间与地点目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的

11、业务技能及个人素质的培训计划　　?XX年3月15日　　参与人群　　?哈尔滨各媒体记者　　?潜在购买客户及进口车客户　　新车上市发布会活动策划方案　　一、活动概述　　活动名称：【斯柯达明锐XX款】上市发布会　　活动主题：斯柯达明锐XX款上市　　活动地