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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632武汉同济明治制药有限公司“泰乐奇”口含片宣传策划案一·主题思想及总体构思：名牌的背后是文化。付予一个产品文化背景,就等于给了它灵魂。(一)主题思想：树立泰乐奇健康公众的形象;确立泰乐奇在消费者心中的可信度;建立泰乐奇在市场中的知名度;(1)基本口号：Ａ·泰乐奇是个圈套——设问,把悬念导入市场Ｂ·新一代高品质润喉产品——产品定位Ｃ·口腔美容师——口含一片,100分钟口腔清新Ｄ·日本销量第一,所以推荐给你——理性、感性诉求Ｅ·健康的生活方式胜于一切灵丹妙药——企业形
2、象(2)背景分析：Ａ·品味与意识是战胜其它对手的突破点泰乐奇最大优势是“新”,不仅在于产品本身的高品质,也在于消费意识上的推进作用,新观念、新角度、高格调、高品味将是产品最有力的宣传定位点。Ｂ·消费者需要尊重经济在加速度发展,观众对广告品味的要求也越来越高,不再满足于填鸭子式的广告,媒体上迫切需要真诚的对话,广告主尊重广告受众,必然会得到广告观众的承认。Ｃ·观念更新、加强现代感人们对自己身体的关注已经越来越细致,从对大脑心脏等器官的保养,到对皮肤、头发的呵护,越来越体现现代人消费观念的逐渐成熟,由此提出“泰乐奇口腔美容师”的观点。同时以强调本产品在日本的普及程度,来说明泰乐奇将是以后口
3、含片市场主导产品的消费趋势。Ｄ·高举、高打，出奇制胜高品质的产品需要高品味的广告创意烘托,如果想在广告战中不被湮灭,就得用“办法”打动观众。(二)总体构思：(1)消费群定位——泰乐奇面对所有消费泰乐奇的人;我们推销的不仅仅是一种产品,也是一种消费观念,所以泰乐奇不会固定自己的消费群。(2)目标区域——两边开花,中间结果;抓住北京、广州一南一北两个消费水平较高的大城市。理由是：Ａ·消费水平较高,符合“泰乐奇”目标市场特点。Ｂ·市场容量大,而且集中。Ｃ·中央的消费观念对地方有一定示范作用。Ｄ·辐射华北、华南市场。另：对于华东地区首先采取自然销售策略;对于湖北市场加强攻势,以争取中原地区市场
4、。(3)营销战略——双管齐下,齐头并进;依靠广告攻势,抓住“家庭药箱”、“医生处方”两种消费渠道为突破口,逐渐形成一种消费时尚。Ａ·利用报纸、电视、广播、广告组成立体宣传网络建立一定知名度,让大家知道泰乐奇这个品牌。Ｂ·详细说明“泰乐奇”的功能优点,特点。形成一种“泰乐奇”品味高于其它口含片的概念。Ｃ·加强对医生的工作,使消费者感觉到这种档次很高的口含片在医院,医生的处方里也能得到。（这样对于那些有公费医疗的人来说是一种很大的诱惑）Ｄ·加强广告片品味,使那些没有公费医疗,又有一定消费能力的人认为使用泰乐奇是一种时尚,而这些消费者将是很好的广告传播者。二·九七年度媒体发布情况以及预算:广
5、告发布图：万元5040广告30创意20制作1012345678910111212(一)97年3月1日前完成以下工作:Ａ·电视广告片创意制作30”广告形象版一部,30”广告功能版一部15”广告形象版一部,15”广告功能版一部5”标版三部Ｂ·平面广告创意制作十版Ｃ·广播广告创意制作三版Ｄ·ＰＯＰ设计创意预计费用：80万元(二)第一阶段：3月1日—3月15日报纸：北京晚报整版1150000元通栏225000×2＝50000元北京青年报整版1120000元通栏328000×3＝84000元北京广播电视报通栏125000元半版160000元精品购物指南整版168000元通栏214000×2＝28
6、000元电视台：北京电视台6频道26000元/次×15=390000元(A段30秒广告)电台：北京人民广播电台、文艺台、交通台、音乐台、新闻台A、B段30秒、15秒广告预计费用：5万元(二)第二阶段：3月16日—5月31日报纸：北京晚报每周轮流出现一次北京青年报每四周为一轮精品购物指南费用为：北京广播电视报25000+28000+14000+25000=92000元上述计划实施10周共计费用：92000×2.5=23万电视台：北京电视台21频道黄金时间7000×3×10＋6000×4×10=450000元预计费用：68万元(三)第三阶段：6月1日一8月31日报纸：北京晚报每二周轮流出现
7、一次北京青年报每八周为一轮精品购物指南费用为：北京广播电视报92000元上述计划共实施12周共计费用：92000×1.5=13.8万元电视台：北京电视台21频道黄金时间15秒4200×36+3600×56=350000元预计费用：13.8+35=48.8万元(三)第四阶段：97年9月1日一98年2月24周报纸：北京晚报每周轮流出现一次北京青年报每周为一轮精品购物指南费用为：北京广播电视报92000元×6=55.2万元电视台：北京电视台21频道B
