GDT广告素材审核操作指引之涉肖像广告素材

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1、GDT广告素材审核操作指引之涉人物形象广告素材审核修订说明：版本日期修订部门V1.02014年3月广点通审核团队前言为有效广告素材涉及人物肖像、形象、名义的审核及判断标准，保证广告业务的合规性同时兼顾素材审核效率，综合衡量合规要求及GDT业务实际情况拟定本操作指引。涉及使用人物形象（如照片、视频）、名义（如以代言人、推荐等形式）类广告素材案件的判断与处理，适用本操作指引。一、定义为便于审核，根据素材中出现的人物（简称“涉相人物”），将人物区分为普通人物、新闻人物、一线明星。1.1普通人物：一线明星、新闻

2、人物以外的普通人、模特等。1.2新闻人物：包括但不限于近期热点新闻中出现的话题及新闻人物，各行业的名人等。第10页共10页1.3一线明星：大众均有认知的具有相当知名度的演员、歌手、模特等。二、审核原则2.1广告主责任与腾讯责任相结合原则广告主在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。一般情况下，广告内容侵犯他人姓名权、肖像权的，应当由广告主承担责任。但是，为了避免明显的侵权行为和降低违规广告的风险，尽可能防止给腾讯自身带来不利影响，腾讯作为广告发布者也需要在合理程度针对不同类型的主体调整

3、审核标准，承担一定的审核责任。2.2普遍适用与重点审核相结合原则理论上，任何公民均享有姓名权、肖像权，未经本人同意，不得随意使用。但实际执行中，经综合衡量可行性及风险性，暂以一线明星、新闻人物为重点审核对象。本阶段，暂不对非一线明星及国外明星做重点审核。2.3主观判断与综合意见相结合原则第10页共10页由于一线明星、新闻人物并没有明确标准的分类，因此，审核标准的把控以审核人员的主观判断为主。若对某一案例，审核人员无法判断或者出现分歧时，建议以征集大家意见并取多数人意见为准（比如征求3个/5个/7个等基数

4、数量的同事意见）。三、涉相广告素材特殊要求根据涉相人物所属类别，分别提供以下证明资料：序号涉相人物证明资料种类1普通人物由涉相人物签名/盖章的《形象授权确认书》或者《承诺函》（腾讯模板）2新闻人物由涉相人物签名/盖章的《形象授权确认书》或者《承诺函》（腾讯模板）3一线明星必须提供以下任一证明：①广告主自己与明星/明星经纪公司签订的代言合同。②广告主推广的商品所属的品牌商家与明星/经纪公司签订的代言合同。③广告主推广的商品所属的品牌商家出具的代言证明或者承诺函。④明星/明星经纪公司出具的证明函或《形象授权

5、确认书》（自行提供或腾讯模板）。第10页共10页补充说明1.广告素材中直接含有代言人形象的，需要按照代言人所属分类标准提供证明资料。范例1：A广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中直接使用代言人李冰冰（属于一线明星，下同）的形象，则需要按照一线明星标准提供证明资料。范例2：B广告主提交××粉底广告，广告素材中直接使用代言人甲（属于普通人物，下同）的形象，则需要按照普通人物标准提供甲签名/盖章的《形象授权确认书》或《承诺函》。2.广告素材中未直接使用代言人形象，但落地页中出现代言人形象，需要按照代言人所属分

6、类标准提供证明资料。范例1：A广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中仅涉及粉饼本身而未涉及代言人李冰冰（属于一线明星）的形象，但是落地页有李冰冰形象的情况下，则需要按照一线明星标准提供证明资料。范例2：B广告主提交××粉底广告，广告素材中仅涉及粉饼本身而未涉及代言人甲（属于普通人物）的形象，但是落地页有甲形象的情况下，则需要按照普通人物标准提供甲签名/盖章的《形象授权确认书》或《承诺函》。3.广告素材中或落地页中明确写明存在代言关系的，即使未直接展示代言人形象，也须按照代言人所属分类标准提供证明资料。第1

7、0页共10页范例1：A广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中以文字体现“代言人：李冰冰”或“李冰冰推荐”，即使未直接展示李冰冰的形象（如照片、视频），也需要按一线明星标准提供证明资料。范例2：B广告主提交××粉底广告，广告素材中以文字体现“代言人：甲”或者“甲推荐”，即使未直接展示甲的形象（如照片、视频），也需要按照普通人物标准提供由甲签名/盖章的《形象授权确认书》或者《承诺函》。4.如素材中包含代言人形象，落地页除包含素材中明星外，还包括其他人物的，除针对代言人按照代言人所属分类按照提供证明资料外，还需

8、要针对落地页中出现的其他人物也应当按照其所属分类提供相应的证明资料。若所涉及的人物属于同一类分类的，则按照统一标准提供一份证明资料即可。范例1：A广告主提交欧莱雅粉底广告，广告素材中含有代言人李冰冰形象，落地页除李冰冰外还有普通人物甲，则需要按一线明星标准提供李冰冰的证明资料，和按照普通人物标准提供甲签名/盖章的《形象授权确认书》或者《承诺函》。范例2：B广告主提交××粉底广告，广告素材中含有代言人甲形象，落地页除甲外还有普通人物乙，则仅须