今日头条美妆行业用户数据报告

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1、25107


男性美妆阅读渗透率
0.59%女性美妆阅读渗透率8.07%6.09%今⽇头条的⼥性⽤户平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容数据来源：今⽇头条媒体实验室、头条指数数据截⽌：2017-05-01名词解释：阅读渗透率-某性别⽤户对关键词的关注度／全⽹该性别⽤户总关注度.97
.9%
1.28%
7.79%0.47%
1.44%
数据来源：头条指数数据

2、周期：2016-04-15——2017-04-15名词解释：⽂章收藏率–⽂章收藏数／⽂章有效阅读数⽂章分享率–⽂章分享数／⽂章有效阅读数10.8%79.9%0.25%
5.47%
今⽇头条美妆类⽂章分享渠道3.03%数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15名词解释：⽂章收藏率–⽂章收藏数／⽂章有效阅读数⽂章分享率–⽂章分享数／⽂章有效阅读数美妆关注⼈群地域分布：北、上、广分列前三南方的头条用户比北方用户更加爱美No.1北京No.2上海No.3⼴州No.4成都No.5

3、深圳No.6西安No.7重庆No.8武汉No.9郑州数据来源：今⽇头条媒体实验室No.10东莞数据截⽌：2017-05-01名词解释：地域渗透率-某省份或城市⽤户对包含特定关键词⽂章的关注度，对⽐该省份或城市产⽣的总关注度，映射得到该省份或城市的地域渗透度美妆关注⼈群时段分布：爱美的人大部分都是夜猫子21:00-23:00是美妆人群在头条最活跃的时段美妆类⼈群阅读活跃时间段分析有效阅读数数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15育⼉美妆关注⼈群兴趣分布：侃八卦、聊时尚、爱美食她们在头条上还关注星座、家居和育

4、儿美⾷娱乐娱乐时尚社会家居时尚健康育儿两性搞笑美食社会搞笑两性家居健康星座星座数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15美妆关注⼈群⼿机品牌分布：iPhone领衔小米、oppo、vivo等国产品牌强势霸榜美妆人群手机使用手机品牌分布苹果小米oppovivo三星华为魅族金立酷派联想乐视中兴朵唯数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15
备注：第⼆部分数据来源均为头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15Point1美妆产品功效关注度分析美

5、妆⼈群功效关注度分析No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.818-23岁美⽩保湿祛痘补⽔紧致防晒祛斑控油24-30岁美⽩保湿祛痘补⽔防晒紧致祛斑抗皱31-40岁美⽩保湿祛痘防晒清洁补⽔祛斑紧致41-50岁美⽩祛斑祛痘保湿清洁抗衰⽼紧致细纹50岁以上美⽩祛斑保湿祛痘抗衰⽼抗氧化清洁补⽔1.美白永远是美妆人群最关注的问题，其次是保湿和祛痘；2.美妆关注人群40岁以前关注紧致，40岁以后更加明确的关注抗衰老、抗氧化。美妆⼈群阅读关键词分析面膜美白肌肤营养01关注指数：884661702关注指数：794845003关注指

6、数：713109204关注指数：7052518胶原蛋白整容素颜痘痘05关注指数：623190206关注指数：579687407关注指数：565604308关注指数：4908453补水黑眼圈09关注指数：487075610关注指数：4462389Point2美妆人群品牌兴趣关注度分析欧美美妆品牌关注度排⾏No.1BrandsNo.2No.3No.4No.5⽇韩美妆品牌关注度排⾏No.1BrandsNo.2No.3No.4No.5国产美妆品牌关注度排⾏No.1BrandsNo.2No.3No.4No.5美妆⼈群最关注的⾯膜品牌分析韩国及国产

7、品牌的面膜更受美妆人群关注美妆⼈群最关注的彩妆品牌分析欧美日韩各领风骚，用户不会只局限于一个彩妆品牌Point3美妆人群购物兴趣关注度分析美妆⼈群最关注的电商No.1No.2No.3No.4No.5⼀线美妆关注⼈群奢侈品品牌关注度No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10Point4美妆人群娱乐兴趣关注度分析美妆人群最关注的综艺节目TOP10湖南卫视出品的节目以超高话题度成为最受美妆人群关注的综艺节目群央视与浙江卫视仅仅上榜三个节目美妆人群最关注的网络综艺节目TOP5聚焦新锐话题的奇葩说依旧是网络

8、综艺的头把交椅此外，美妆人群还在头条关注时尚及育儿综艺话题性女星占领半壁江山美妆⽤户⼥明星关注度排⾏No.1杨幂No.2范冰冰No.3唐嫣No.4赵丽颖No.5刘诗诗No.6刘亦菲No.7林⼼如No.8⾼圆