2017今日头条房产行业用户数据报告

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1、今日头条房产行业用户数据报告商业产品策略出品2017年7月Part1房产行业人群数据洞察CONTENTSPart2房产行业人群兴趣行为分析Part3广告行为分析PART1房产行业人群数据洞察在头条，每16人中就有1人是房产关注者头条房产用户占比过去一年产生的房产文章阅读量6%33.7亿数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-1房产用户占比：房产用户数/头条总用户数30-40岁到达关注房产的高峰年龄段，女性关注者更多年龄渗透率性别渗透率6.00%4.00%3.91%2.00%6.17%0.00%18-2324-3031-4041-

2、5050以上数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-1房产用户占比：房产用户数/头条总用户数地域分布以北方城市居多，北上广深领衔，京津冀地区集中房产人群地域渗透度No.1北京No.2上海No.3广州No.4深圳No.5成都No.6石家庄No.7杭州No.8天津No.9南京No.10衡水地域渗透度：某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素，计算得到的结果在手机的选择上，iPhone领衔，国产品牌小米、华为占据领先，老牌三星位于前列房产关注人群手机品牌分布：数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-0

3、6-1他们爱分享好文章，房产类文章分享率是全站均值2倍房产文章收藏分享率头条房产文章分享渠道文章收藏率文章分享率2倍72.4%19.9%4.6%2.4%0.2%全站均值全站均值数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-1章收藏率：文章收藏数／文章有效阅读数章分享率：文章分享数／文章有效阅读数关注社会和财经走势，也爱娱乐话题房产关注人群兴趣分布社会娱乐财经时政汽车健康旅游国际历史教育家居科技数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-1房价是永恒核心话题，楼盘信息和首都房市走向也是高频阅读内容房产人群阅读关键词分

4、析01房价02楼盘03北京关注指数：4034332关注指数：3351374关注指数：2466874二手房银行旅游04关注指数：232700205关注指数：218685506关注指数：1977537习近平房贷09户型07关注指数：197501808关注指数：1814676关注指数：159592710汽车关注指数：1592097数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-1海外置地的兴趣地点以华人聚集地加拿大排位第一，新加坡、澳洲潜力大房产人群关注的海外置业国家Top50103加拿大02日本04美国新加坡05澳大利亚数据来源：头条指数数

5、据周期：2016-06-1至2017-06-1PART2房产行业人群兴趣行为分析政策篇Policy影响不同城市房产人群购房因素：房价、政策、开发商关注度最高北上广对政策更敏感，二三线城市更在意装修No1No2No3No4No5No6No7No8No9No10北上广深房价政策开发商二手房中介装修小区户型物业环境一线城市房价开发商政策装修二手房小区户型中介物业环境二三线城市房价开发商装修政策小区二手房中介户型医院环境数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-1随着政策发布，每年3、4月、9、10月成为北上广房产阅读高峰期2016年北上

6、广房产资讯整体阅读趋势阅读数2016-06-012016-07-172016-09-012016-10-172016-12-022017-01-172017-03-042017-04-19数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-14月京津冀新一轮限购政策发布，带动河北多地房产关注热度飙升河北-保定河北-石家庄热度提升30倍热度提升14倍河北-香河河北-廊坊热度提升28倍热度提升17倍数据来源：头条指数数据周期：2016-01-1至2017-06-1购房篇Interest受房价压力，一线城市出现两极分化，低线城市偏爱大户型别墅成为

7、购房新宠房产人群更关注的户型：一线城市二三线城市四五线城市No.1小户型No.1别墅别墅关注指数104600565关注指数148951762No.1关注指数94160041No.2别墅No.2三居室两居室关注指数92067729关注指数128804445No.2关注指数73661779No.3三居室No.3两居室三居室关注指数91386854关注指数122485095No.3关注指数59700842数据来源：头条指数数据周期：2016-06-1至2017-06-1房价和升值空间是核心考量因素，年轻刚需群体更关注首付问题影响不同年龄房产人群购房因素：No

8、1No2No3No4No523-30岁房价首付投资贷款开发商30-40岁房价投资贷款开发商首付