奔向2025——自动驾驶潜在消费者报告

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1、奔向2025——自动驾驶潜在消费者报告目录Content1引言2核心发现3谁在关注自动驾驶•用户画像•评论热度总体趋势•评论热度迁移地图•媒体态度及用户分享倾向4公众如何看待自动驾驶•调查样本说明•自动驾驶接受度•自动驾驶企业热度排名及潜在购车倾向•潜在消费者购车因素分析•完全自动驾驶多久能实现*注：除问卷调查外，数据统计时段均为2015年1月1日至2017年5月7日引言Introduction2009年，当Google开始研发自动驾驶技术时，外界将其评价为科幻电影的现实版。可8年间无数迹象表明，自动驾驶正走进你我的生活：传统汽车巨头反应迅速，宝马2011年就在德国高速公路上

2、进行了自动驾驶公路实测；造车新秀来势汹汹，特斯拉2016年底宣布所有车型都将标配自动驾驶硬件；科技企业当然不会错过这次弯道超车的机会，继百度宣布开放自动驾驶平台后，Google和Lyft结成联盟；汽车零部件企业也要分一杯羹，博世已于2016年推出了第一部自动驾驶概念车……市场的积极参与考验着政府的智慧，美国交通部于2016年9月发布了世界上第一个国家级自动驾驶政策，中国目前还没有类似条例，但今年4月公布的《汽车产业中长期发展规划》提出，到2025年，高度和完全自动驾驶汽车开始进入市场。而根据麦肯锡预测，自动驾驶汽车到2025年可以产生2000亿到1.9万亿美元的产值。这条奔向

3、2025的自动驾驶之路上，有涌动的资本，有博弈的企业，也有负责监管的政府，但“蛋糕”能做多大，还是得看消费者买不买账。关注自动驾驶的消费者有什么特征？接受/不接受自动驾驶的理由分别是什么？不同人群在考虑购买高度自动驾驶汽车时，更信赖哪种制造商……今日头条算数中心结合头条指数和问卷调查，为以上及更多问题给出答案，试图为政策制定提供参考，为企业洞察消费者提供依据。核心发现KeyFindings自动驾驶在2016年热度爆发，进入2017年后开始降温西部地区对自动驾驶的关注度不输东南沿海媒体对自动驾驶的报道以中立为主，正面报道呈增长趋势8成受访者接受自动驾驶，安全问题成最大担

4、忧新兴车企和科技企业更吸睛，传统车企更叫座年龄和拥车情况影响自动驾驶汽车购买决策3成受访者认为完全自动驾驶能在5年内实现对自动驾驶的接受度不随年龄增长而递减行业概述Overview自动驾驶汽车，即电脑系统通过感知周围环境，部分或完全取代人类驾驶的新型智能化汽车。根据美国交通部采用的SAEInternational（国际自动机工程师学会）分类标准，自动驾驶可分为5个阶段：系统驾驶阶段名称定义作用环境范围监测•主要驾驶动作由人完成，单个驾驶辅助系统协助方Level1驾驶辅助向盘操作或变速人部分•单个或多个驾驶辅助系统同时协助方向盘操作和变Level2自动驾驶速，其余驾驶动

5、作由人完成部分有条件•系统可完成基本驾驶操作，但遇到无法处理的干扰Level3自动驾驶时，人需要随时接管车辆的后续操控高度•驾驶人可在条件允许下让车辆完全自驾，除特殊天系Level4自动驾驶气、意外等情况，人一般不必介入控制统完全全Level5•系统在完全没有人参与的情况下完成所有驾驶操作自动驾驶域自动驾驶参与者传统新兴汽车制造商汽车制造商汽车供应商科技公司*参考资料：http://www.sae.org/misc/pdfs/automated_driving.pdf谁在关注自动驾驶PotentialConsumers用户画像自动驾驶阅读渗透率年龄分布1.98‰1.95‰2

6、.00‰1.80‰1.79‰1.69‰1.50‰1.00‰0.50‰0.00‰18-2324-3031-4041-5050岁以上注：阅读渗透率=某年龄段自动驾驶阅读数/该年龄段总阅读数年轻人容易接受新事物，对自动驾驶的关注度理应更高，但头条指数显示，自动驾驶相关资讯在50岁以上人群中的阅读渗透率达1.95‰，意味着每1000人中就有近两人关注自动驾驶，仅次于18-23岁人群。自动驾驶阅读渗透率性别分布1.86‰1.44‰注：阅读渗透率=某性别自动驾驶阅读数/该性别的总阅读数作为拥车人群的主力，男性更爱阅读自动驾驶相关资讯，阅读渗透率达1.86‰；女性的关注度也不低，阅读渗透

7、率为1.44‰。谁在关注自动驾驶PotentialConsumers热度趋势自动驾驶相关评论渗透率2.40‰2.40‰1.84‰1.80‰1.39‰1.20‰0.60‰0.00‰201520162017注：评论渗透率=某年份自动驾驶资讯评论数/该年份的总评论数2016年，无论是以宝马、丰田为代表的传统车企，以特斯拉为代表的新兴车企，还是以谷歌、百度为代表的科技企业均集中公布了自动驾驶的最新进展，媒体报道的增多也带动了用户的参与度，评论渗透率达到2.4‰，意味着汽车和科技类资讯中，每1000条评论中就有