2017年中国品牌电商服务行业研究报告

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1、中国品牌电商服务行业研究报告2017年报告摘要核心观点1核心观点2核心观点3核心观点4行业的产生依托于在电商行业处于发展转型阶在保证销售额的同时推在全程式布局的基础快速发展的背景下品牌商段，资本化进程加速进品牌价值建设，是品上发展专业化特色，拓展电商业务的刚性需求牌商与服务商合作的最利于服务商长远发展作为电子商务的衍生在电子商务强劲的发展行业，品牌电商服务关键因素全程式布局更有利于势头下，品牌商为了实的发展历程与电子商出于品牌商发展需求的服务商从整体上把握现转型、提高利润率纷务大致吻合。部分资变化，电商渠道不再是品牌商的发展需要；纷

2、试水电商渠道，品牌质优秀的服务商通过单纯拼销量的途径，品服务商通过差别化和电商服务行业及时抓住挂牌上市或被上市公牌商希望通过服务商以专一化战略谋求专业产业细分机会得以发展，司收购的途径来提升互联网思维重塑品牌的化发展，塑造自身核成为品牌商试错成本较自身知名度，获得持线上价值，以新的营销心竞争力。低的发展选择。续融资的能力。方式快速触达消费者。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn2行业定义及口径行业定义口径本报告中，定性部分的品牌电商服务是中国品牌电商服务

3、市场是指为品指在电子商务活动中服务商为品牌商提牌商提供综合电商代运营服务的定性供的部分或全部电子商务服务，包括IT1第三方服务市场，包含经销模式部分软件服务（如ERP、CRM系统，商品管和代运营（服务）模式，市场交理工具等）、营销服务、运营服务（如易规模含运费和退单费用。代运营）、仓储物流服务以及客户服务等。品牌电商服务行业属于服务输出型本报告中的品牌电商服务渠道仅行业，得益于电子商务的快速发展的背限B2C平台的品牌旗舰店和少量景下品牌商拓展电商业务的刚性需求。2品牌专卖店，以及品牌官网，不含B2C自营部分、B2C平台专营店及C2C

4、平台。本报告中，定量部分数据核算的企业范围只包括主营业务为代运营的企业，营定量本报告中的品牌统计范围为传统收范围包括定性部分的品牌电商服务的部分品牌及部分知名淘品牌，不包括营收，如仅涉及除代运营外的单项或多3不知名品牌，即品牌范围为具有项业务的企业，则不计入定量统计范电商代运营需求或正在使用电商围。代运营服务的所有品牌。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn3中国品牌电商服务行业发展背景1中国品牌电商服务市场发展现状2中国品牌电商服务典型企业案例3中国品牌

5、电商服务行业发展趋势44政策利好推动行业发展行业乘上政策东风近年来的一系列宏观政策明确了电子商务及电子商务服务业的战略新兴产业地位，利于其衍生发展。品牌电商服务作为电子商务服务业的细分领域，助力传统品牌企业发展电商业务，激发了潜在的市场活力和社会创造力，具有广阔的发展空间和重要的战略价值。行业部分政策导向颁布部门主要政策法规对行业发展的意义主要政策法规•商务部•《2017政府工作报告》•加强对电子商务的监管，推•国务院办公厅•《电子商务“十三五”发展动网上交易健康发展规划》•规范第三方电子商务交易平•工信部•XXXXX《“十二五”电

6、子商务发展台的经营活动•国家税务总局XXXXXXXX指导意见》•鼓励发展电子商务服务业，•全国人大常委会•XXXXXXXX《关于加快电子商务发展的完善电子商务配套服务体系•国家工商行政管理总局若干意见》•促进电子商务经营模式融入XXXXX•《网络交易管理办法》传统经济领域，全面带动传XXXXX统产业转型升级来源：根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn5多重技术手段不断涌现打造智慧供应链体系近年来，多种新兴技术广泛应用于网络购物流程的主要环节，致

7、力于打造营销精准化、支付创新化、仓储智能化和物流高效化的智慧供应链体系，实现多个技术系统的无缝整合，有助于快速、灵活地响应消费者的需求，成为电子商务发展的技术动力。网购主要环节及部分新兴技术生产商消费者营销支付仓储物流精准化创新化智能化高效化•VR营销技术•二维码支付•“货到人”仓储机•装载分析技术•LBS场景数字化•声波支付器人技术•AR增强现实技术营销•生物识别支付•移动计算技术•货运材积数计算•大数据营销技术（人脸、虹膜、•语音拣选技术技术指纹等）•库存整合技术•光子支付渠道商来源：根据公开资料、企业访谈，艾瑞咨询研究院自主研

8、究及绘制。©2017.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn6中国消费趋势稳中向好消费市场仍存在上升空间2016年，中国经济面临着结构性与周期性因素叠加的双重挑战。供给侧改革的有序推进促成了消费拉动经济增