从外延式到内涵式《漫友》与《知音漫客》之比较

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1、圆园员圆年猿月学术交流酝葬则援，圆园员圆总第圆员远期第猿期粤糟葬凿藻皂蚤糟耘曾糟澡葬灶早藻杂藻则蚤葬造晕燥援圆员远晕燥援猿从外延式到内涵式：《漫友》与《知音漫客》之比较苏锋员，苏少锋圆（员援东北大学秦皇岛分校动画产业研究所，河北秦皇岛园远远园园源；圆援东北农业大学经济管理学院，哈尔滨员缘园园猿园）［摘要］圆园世纪怨园年代以来，伴随我国漫画市场的发育，一批漫画期刊相继问世。历经竞争与博弈，《漫友》和《知音漫客》脱颖而出。《漫友》创办于圆园园圆年远月，它以资讯带动原创，着眼于打造明星漫画家，依靠编辑人才为创新支撑；同时开掘出版资源，创建期刊集群，实现期刊与图书的良性互动

2、，并开发衍生产品，不断壮大品牌效应。《知音漫客》创办于圆园园远年员月，在原创漫画及漫画期刊持续低迷的背景下，高调进入市场，以全彩色、原创版的视觉冲击力满足受众群体“轻阅读”的心理需求，这一“读者第一”的办刊理念，使之实现了读者、作者与编者的良性互动，创下月发行量超过缘园园万册的业绩。《漫友》以引进国外作品培育市场，赢得原创时间，走的是外延式发展道路，使之成为中国漫画期刊的第一品牌；《知音漫客》依靠内部挖潜，提高广告价值和赢利能力，走内涵式发展道路，开创了我国原创故事类动漫期刊走向昌盛的新纪元。从《漫友》到《知音漫客》的发展历程表明：中国漫画及其载体正走向成熟，并产生

3、质的飞跃。［关键词］《漫友》；《知音漫客》；漫画期刊；外延式；内涵式［中图分类号］郧圆猿苑郾缘；郧员员源［文献标志码］粤［文章编号］员园园园原愿圆愿源（圆园员圆）园猿原园员怨远原园缘近年来，随着国家对动漫产业的推动，动漫企业的经营水平也在不断提升。尤其值得关注的是，漫画期刊在完全走向市场的环境下，在极为艰难的跋涉中，经过自身努力，不仅顽强地生存下来，而且培育并开拓了市场，引发了圆园园怨年以来漫画类期刊的创办热潮。此期间的博弈过程，《漫友》和《知音漫客》的表现最具代表性。因此，本文通过对二者的对比分析，找出区别于其他漫画期刊的前卫之处和高明之举，以此发挥其引领中国动漫

4、产业发展的示范效应。一、《漫友》圆园园圆年远月《漫友》创刊，圆园园源年开始大规模转型。转型后的《漫友》是集原创、资讯、文学、时尚于一体的综合类期刊。这在当时较为贫瘠的漫画市场上，可谓独领风骚，得到了漫画朋友的热烈追捧，进而一跃成为中国动漫期刊的头号品牌。《漫友》从创刊初始到其后各个时期的演化，彰显了办刊人在管理上的睿智和机变。所以，有必要对《漫友》从当年的“漫画新锐”，到当下的“长青不老”予以探究，有助于为后来者提供宝贵的借鉴。员郾期刊内容：资讯带动原创。圆园园圆年，正是我国资讯类漫画期刊风起云涌的时候，《漫友》创刊，在当时的众多资讯类漫画期刊中并不知名。直到圆园园

5、源年，虽然漫画期刊市场依然是资讯类期刊的天下，但有少数动漫期刊决定挺进中国原创漫画领域，《漫友》就是其中之一，大跨度的转型理念也由此应运而生。在具体操作上：一方面，在“全球动漫娱乐杂志”的定位下，刊登各种国际漫画行业信息；另一方面，以“双重稿酬征稿计划”等方式激励原创，为国内知名漫画家在《漫友》上发表原创作品提供宽阔的展示空间。由此，吸引了多位本土漫画新秀高质量作品的诞生并登台亮相。这不仅极大地提高了期刊的质量，也满足了读者期待本土原汁原味漫画的欣赏需求。内容的充实以及完美的转型成功，为《漫［收稿日期］圆园员员原员圆原员苑；［修改日期］圆园员圆原园圆原圆园［基金项目

6、］圆园员圆年度教育部人文社会科学研究规划基金项目《中国动画产业国际化经营对策研究——基于“梯级循环”模式》（员圆再允粤在匀员圆圆）、国务院扶持动漫产业发展部际联席会议委托项目《国家动漫产业发展基本战略研究》阶段性成果之一［作者简介］苏锋（员怨远远原），男，黑龙江哈尔滨人，所长，副教授，管理学博士，中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副秘书长，万从方事数动画据产业发展战略研究。·员怨远·友》的纵向产业延伸起到了先导作用。圆郾期刊战略：打造明星漫画家（员）宣传和包装漫画家。《漫友》不定期的经常举办作者签名会，利用各大动漫展览进行作者的新书签售，努力为其包装造势，使之成为漫画

7、界的明星。其目的是竭力打造原创漫画家，以此提高漫画家的人气指数。刊物中穿插的漫画家访谈，既提升了漫画家的知名度，又提升了读者的认知度。（圆）出版插画集和单行本。《漫友》不仅为知名漫画家出版插画集，如杂匀耘蕴的《风色四叶草》、丁冰的《梦开始的地方》、糟澡则赠的《蕾丝》等；还为富有人气的漫画作品发行单行本，如客心的《未成年》、寂地的《我的路》、丁冰的《楼兰旖梦》等都成了畅销书。（猿）开发后续产品。以引导读者消费为目的，《漫友》在发行中经常将印有正在连载的热门原创漫画作品的书签、海报等夹在期刊中，从而大大提升了期刊的文化品位与内涵。猿郾期刊创新：依赖编辑人才。作为期刊