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时间:2018-10-01
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1、————营销策划方案一、漫D客简介漫D客动漫网致力于打造专业动漫立体传播平台,以传播动漫资讯、打造原创动漫平台为己任,为动漫游戏企业、动漫消费群体打搭建的信息互动交流平台。面向动漫游戏业以资讯、导购、导用、社区为出发点,坚持原创风格,为网友提供动漫游戏卡牌的线上购买、评测、使用,力争成为国内权威、专业、时尚的卡牌娱乐网站。二、中国动漫产业发展现状动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分,是文化和科技相结合的创意产业,是21世纪最有希望的朝阳产业,而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。在国家大力扶持和发展文化创意产业的动力和支持下,取得了不俗的成绩
2、。在国家政策的推动、社会各界的关注、业界的努力下,一时间,动漫产业发展如火如荼,各个城市纷纷建立动漫产业基地,举办动漫展,制作动漫作品。2008年度,中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟,比2007年增长28%。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。然而,中国动漫产业链却并不完整,动漫企业在产品生产和营销上也并不成熟在,3亿多14岁以下的儿童的大市场并没有被充分开发和利用。三、漫D客SWOT分析优势:漫D客与国内外多家优秀企业合作,有多个优秀品牌参与合作。同时漫D客拥有一套完善
3、的产业链,对消费者有着优质的服务。劣势:漫D客在传播方面有些欠缺,市场认知度不高。其次在产品的开发上也有所欠缺,针对的消费人群不明确。机会:国家对动漫产业十分关心,近几年都在大力扶植中国的动漫产业。其次市场开阔。从小接触动漫的孩子现在逐渐长大成为了主要消费群体。他们的孩子也逐渐开始接触动漫,形成一种家庭式的动漫消费方式。威胁:机会也意味着威胁,现在的动漫产业发展快速,企业众多、产品无数。行业竞争性十分强烈,而且市场没有一个标准来促进良性竞争,深度合作。如何在众多的竞争对手中脱颖而出,成为市场的引导者,制定市场标准,是漫D客需要不断努力的。总结:任何一个企业在发展过程中总会面
4、临着这样或者那样的问题。我们要防微杜渐。面对新的全球化竞争条件,漫D客确立品牌战略、启动良好的企业精神和效率的工作作风,挑战自我、挑战明天,为创出中国名牌而持续创新!一、战略及行动方案总目标:良好的社会效益和经济效益。社会效益目标:树立漫D客动漫产业标准的形象,提高社会知名度,带动行业发展。经济效益目标:吸收会员、提高年销售量。具体方案:1.传统的广告宣传针对不同的消费群体,在不同的地方投放广告。比如在漫画杂志上投放,漫画杂志主要消费人群是高中以下的学生群体;在户外张贴大型的海报,如地铁,公交车站,商业圈等,主要针对大众消费群体。2.加大网络宣传力度l建设百度贴吧,通过贴吧
5、宣传。漫D客在百度贴吧建有站点,但是只有一篇帖子和一个会员。百度贴吧是个很好的宣传站点,它的日浏览量很大。漫D客不能错过这一个优秀宣传点。如图:l加强新浪、腾讯微博的推动。可以人为的加大转发量,可以招募一些在校学生进行宣传。l淘宝网店地址不明确,需要改进。如图是:搜索“漫D客淘宝”漫D客淘宝店的网址没有能很快显示出,不便捷。l官方网址的建设官网的内容过于单一、会员准入制过于传统、站外分享链接不便捷。上图是某网站的注册链接,支持新浪微博和QQ账号的直接登入,并且在注册成功的同时会发送一条状态,告诉用户的好友,用户已经加入了XX网站,并同时呼吁好友们一起加入。这不仅是方便了会员
6、的注册,也进行了有效的宣传。其次是站外分享链接的缺失,用户将自己喜欢的商品分享在交友平台,也是十分有效的宣传手段。1.视频短片的制作这不同于电视广告,是一种短时间的小片段的视频。现在的视频网站拥有着广大的用户,是一个庞大的消费群体。随着科学技术的发展,户外广告不在拘泥于图片、文字的形式。更多的流动媒体宣传手段是越来越丰富。比如上海公共交通系统上的移动电视和商场及户外的电子屏设备。短片内容可以是简短的小事,比如说讲述文明的礼貌等一些具有教育意义的短语。故事简短,画面温馨,适合当下快速阅读的习惯。短片形式可以采用定帧动画的形式,就是通过拍摄剪辑来实现一个物品拟人化的拍摄手法。短
7、片的演员可以是漫D客的商品,列如:上图是漫D客销售的橡皮产品,形象生动可爱,容易被大众接受,学生儿童的欢迎。2.手机APP的制作现在手机是主要的、用户最多的电子产品,是信息接收的第一媒介。让用户在第一时间接收到漫D客的最新动态,一个手机客户端是十分可取的措施。商品的优惠信息、D客圈的最热门话题、最新的DIY制作都能在手机客户端上得到第一时间的了解,最快时间和漫D客的好友进行聊天、互动。手机客户端的建立,可以更好的为消费者提供优质服务,树立企业的形象。1.线下的大型活动可以是以漫D客的名义举行一些小型比赛,列如卡牌游
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