欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:30268974
大小:30.25 KB
页数:24页
时间:2018-12-28
《房地产wt战略总结》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划房地产wt战略总结 房地产企业关于营销战略的分析 ——以XX房屋开发公司为例摘要:随着时代的发展,房地产营销已经逐渐成为房地产市场的焦点。房地产市场营销战略是房地产市场营销理论中一个重要的概念,是指企业为了满足目标市场的需求对用各种营销战略,实现企业的营销目标。本文将以无锡XX房屋开发公司为实例,运用SWOT分析法对房地产的营销战略进行具体的研究和剖析。关键字:房地产,SWOT分析法,房地产
2、营销战略 一、企业背景 XX房屋开发公司成立于1998年,注册资本为4500万。主要经营房屋、建材等。在无锡市主要投资建设了槐古豪庭、凤翔馨城和清扬华庭等中高档楼盘。近两年建成的清扬华庭,位于无锡市南长区清扬路主干道。 二、SWOT营销战略分析 SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。根据本人在该企业清扬华庭楼盘的实地考察和调查研究,对该企业的优势、劣势、机会和威胁做出了一定的分析。 优势目的-
3、通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 1、各方面配置好,占有优势交通条件。XX房屋开发公司的清扬华庭楼盘,地处清名东路和主干道清扬路主干道繁华地段。有多路公交车,以及地铁一号线清名桥站出站口都在该楼盘附近50米以内,交通十分便利,具有很大的升值潜力。生活配置:该楼盘附近的XX大厦,有台湾超市,还有巴奴火锅、湘念
4、餐厅等饭店;楼盘对面有茂业百货,餐厅,服装,超市,溜冰场,电影院应有尽有;附近还有农贸市场。医疗配置:附近有第一人民医院。教育配置,附近有多所中学和小学,是学区房。 2、企业管理模式灵活。无锡XX房屋开发公司是中小型企业,管理模式不像大型企业那样庞杂。 3、广告认知效果好。无锡XX采用了合适的广告媒体对该公司的主推楼盘进行宣传。该企业采用了印刷媒体,视听媒体对楼盘进行强有力的宣传,达到了最佳的广告效果,使得其认知度较高。 劣势 1、空气环境不佳。在主干道附近繁华地段,可能噪音比较大,空气质量不好。
5、 2、价格劣势。该楼盘属于中高档的小区,房价和物业费都比一般楼盘价格高。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 3、企业经营较为单一,没有多元化经营。根据实地调查,无锡XX房屋开发公司仅仅单一的销售房产,旗下没有开发本公司自己的物业管理公司。九龙仓房地产公司拥有自己的物业公司。这是本企业一大突出劣势。
6、4.广告形式缺乏创新,千篇一律。 机会 1、国家出台了一系列扶持政策刺激房地产市场需求。金融机构贷款降息;各地的公积金首付最低首付调整;撤销“限购令”,二套房款首付可低至四成;2年以上普通住房销售免征营业税。 2、居民的普遍消费能力上升,购房需求不断攀升。近几年,中国的经济飞速发展,居民的收入也不断提高,消费能力也随之不断提高。根据一些相关数据显示,我国中产阶级人数会持续增长一直达到2035年。无锡的经济发展十分迅速,居民的消费水平也不断提高,具有很大潜力。 威胁 1、外部环境同类类型企业竞争相
7、当激烈。附近一些房地产公司的竞争,如九龙仓碧玺、清扬御庭等中高档的楼盘竞争。 2、国家对中小房地产企业政策的疏漏。无锡的房地产市场已经开始呈现饱和的趋势,导致楼盘的竞争更加激烈。国家也暂没有出台对中小型房地产企业的保护政策,可能会使企业经营来困难更加大一些。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解,并感受到安保行业的发展的巨大潜力,可提升其的专业水平,并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展,保障停车场安保新项目的正常、顺利开展,特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划 3、客户
8、较为分散,不能牢牢抓住客户源头。无锡XX房屋开发公司成立的时间较晚,所以进入市场的时间也比较晚。一般来说,客户对新开发的房地产一时之间很难接受,所以对企业来说很难牢牢的抓住一些客户源头。综上分析,根据企业内部优势、劣势,面临的机会和威胁,形成了SWOT矩阵中的4种战略 表1 三、完善企业具体的营销战略 根据上文对企业内部实际情况的分析,得出了SO战略、ST战略、WO战略和WT战略。下面我们对这几个战略进行进一步的完善和研
此文档下载收益归作者所有