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1、本科毕业论文(设计)题目：浅析广告语言中的修辞现象学院：文学院专业：汉语言文学姓名：崔文佳指导教师：2010年6月6日浅析广告语言中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助双关、对比、拟人、隐喻、夸张、顶真、仿拟、排比、重复、析名、易色等修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果,从而吸引消费者的注意,最终达到推销产品的目的。广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用，本文通过大量例证具体分析了上述修辞方法在众多成功广告案例中所发挥的不可替代的重要作用。关键词：广告广告语
2、言修辞TheRhetoricofAdvertisinginthephenomenonoflanguageAbstract:Advertisingasapromotionaltool,hasbecomeamodernintegralpartofpeople'slives.Inordertoexpanditsinfluence,advertisingwritersoftenuseofpun,contrast,personification,metaphor,hyperbole,toprealandimitation,parallelism,repetition,ana
3、lysisname,easytocolorandotherrhetoricaldevicestomakeadvertisingworkproducedastrongartisticeffect,inordertoattracttheattentionofconsumers,andultimatelyachievingthepurposeofsellingproducts.Adsbyarttoachievetheirbusinessaimsandrhetoricinadvertisinglanguagehasasignificantrole,thispaperana
4、lyzedalargenumberofspecificexamplesoftherhetoricinthecaseofmanysuccessfuladvertisinghasplayedanirreplaceablerole.Keywords:Advertisement；Advertisinglanguage；Rhetoric目录引言41绪论41.1什么是广告41.2什么是广告语言51.3广告语言修辞的产生52广告语言中的常用修辞（上）62.1广告语中的双关手法62.2广告语中的对偶手法82.3广告语言中的仿词和仿拟现象82.4广告语言中比喻现象92.5广告语言中
5、的夸张现象102.6广告语言中的顶真现象112.7广告语言中的回环现象113广告语言中的常用修辞（下）123.1广告语言中的反复现象123.2广告语言中的拟人现象123.3广告语言中的反衬现象133.4广告语言中的空白现象133.5广告语言中的引用现象143.6广告语言中的反语现象143.7广告语言中的对比现象143.8广告语言中的设问现象153.9广告语言中的析名现象153.10广告语言中的易色现象16结语16谢辞17参考文献18青岛大学毕业论文（设计）引言随着报纸、广播、电视、网络等大众传媒的普及与发展，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的
6、一部分。广告是一门语言艺术,有传播信息、劝说和刺激消费的功能,除了要宣传商品信息,更要让消费者认同它的价值取向,从而诱导消费者的意向。采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致相反的广告效应，所以，广告语言必须具备一定的“发现特征”，在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。广告影响着我们的消费生活，那么如何才能使广告对消费者产生最大的影响力与冲击力，自然成为广告商们的头等研究课题。广告用语和语言中的修辞从来就是不可分割的，而把修辞和谐地溶于广
7、告语言中，事实证明，是一种非常成功的销售手段。本文在吸收先前研究成果基础上，主要采用事例论证和理论结合的方法探究广告语言中的修辞现象。1绪论1.1什么是广告广告的定义，不同国度的不同的版本有不同的解释，众说纷纭，至今没有一个统一的全面的定义。随着时代的发展，科技的进步，商品流通的方式日趋多样化，广告宣传的方式也日趋多元化，广告定义本身的内涵与外延也不断的发展和完善。社会学家、评论家艾君从广告运转的规律、程序上出发，为广告下了这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
8、广告有广义
