娃哈哈营销策略优化

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1、实用标准文案娃哈哈营销策略分析作者姓名XX专业班级2011080X0X指导老师XXX摘要娃哈哈公司在2014中国民营企业500强排名第18位，是目前中国最有发展潜力的饮料企业。2014年，面对着国内整体饮料市场的低迷，娃哈哈出现了近年来最大的业绩下滑，营业收入下滑7%。在这个经济转型时期和消费者理念改变的时期，能否迅速正确地改变企业的发展战略和营销策略关系着企业的生死存亡，对于这些内外环境变化，本文提出针对娃哈哈的营销策略优化方案。本文以营销学科中的4Ps理论为主要依据，运用宏观环境分析，竞争战略分析等方法对娃哈哈集团中的4Ps因素进行详细分析，根据分析结果，进一步进行娃哈

2、哈的优势和问题总结，并根据营销策略优化原则提出适合娃哈哈的营销策略优化方案。希望通过优化后的营销策略，能使娃哈哈公司突破发展瓶颈，早日实现千亿目标。关键词：饮料市场营销策略4Ps理论竞争战略精彩文档实用标准文案ThemarketingstrategyanalysisofWahahaAbstract:Wahahain2014Chinatop500privateenterprisesrankedNo.18,iscurrentlyChina'smostdevelopmentpotentialofthebeveragebusiness.In2014,facingtheoverall

3、domesticbeveragemarketdownturn,Wahahainrecentyearstherehasbeenthelargestdeclineinperformance,operatingincomefell7%.Inthisperiodofeconomicrestructuringandchangingconsumerconceptsoftime,canquicklycorrectchangebusinessdevelopmentstrategyandmarketingstrategiesrelatedtothesurvivalofenterprises,

4、andexternalenvironmentforthesechanges,thispaperWahahamarketingstrategyforoptimization.Basedon4pstheoryinmarketing,thisessaywhichadaptedmacro-environmentandcompetitivestrategyanalysismethodhaveconductedaverydetailedanalysison4pselementsofWahahagroup.Accordingtoanalysisresults,itsummarizedad

5、vantagesandproblemsexistinginthegroupanditalsoadvancedappropriateoptimizationprograminmarketingstrategyonthebasisofoptimizationprincipleformarketingstrategy.Hopefully,bytheoptimizedmarketingstrategycanWahahabreakthroughdevelopmentbottlenecktorealizeitsbilliontarget.Keywords:BeverageMarketM

6、arketingstrategy4PstheoryCompetitivestrategy精彩文档实用标准文案目录第1章绪论11.1研究背景11.2研究的目的和意义11.3研究的思路及方法11.4相关理论综述3第2章娃哈哈营销环境分析52.1娃哈哈营销宏观环境分析52.2娃哈哈竞争环境分析52.3娃哈哈竞争战略分析6第3章娃哈哈营销现状113.1品牌策略113.2产品策略113.3价格策略123.4渠道策略133.5市场推广策略133.6多元化策略14第4章营销策略分析154.1营销策略优势分析154.2营销策略问题分析15第5章娃哈哈营销策略优化175.1营销策略优化依据1

7、75.2营销策略优化方案17结论20致谢21参考文献22精彩文档实用标准文案第1章绪论1.1研究背景近五年来，中国饮料市场快速发展，成为食品饮料行业发展最快的市场之一，平均年增长速度达到10%以上。经过30多年的快速发展，中国饮料行业已经改变了以前规模较小、产品单一、秩序混乱的状态，行业中已经出现多个饮料行业巨头，品牌地位逐渐巩固，民族品牌与外企饮料品牌的差距正在逐步缩小。与此同时，行业内竞争加剧，产品品类细分得小，渠道运营模式也较为成熟，要想在这个竞争剧烈的行业分一杯羹，就必须得比竞争对手走得更快一部，运用新的市