新产品上市策划文案

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划新产品上市策划文案　　XX商品宣传推广策划方案　　一）、消费者市场的特点分析：　　1、需求总量　　我们的目标市场是大众市场，目标市场人群年龄主要在20～50之间，这个年龄层追求健康的生活方式，对新事物的接受能力较强，且城市消费者区间流动性强，有利于产品的销售，需求总量比较可观。　　2、可诱导性　　大部分消费者对绿色食品的专门知识是有限的，加上目前绿色食品的具体品牌知名度都还不是很高，因此消费者在经验域中缺乏直接的购买信息支持，其购买行为较容易受各种促销组合和个人情

2、感体验的支配，存在着一定的可诱导性。　　二、推广策略　　一）、上市推广策略　　内容：拟定以?‘绿色食盐’引领健康生活新风尚?为主题　　二）、后续跟踪宣传策略：　　1.实体活动：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　即使新闻发布会再成功，没有后期的跟踪宣传，也只会是一场让消费者转瞬就忘的烟花而已。在谈到一个产品的品牌塑造、产品宣传时，通常最先想到的是传统媒体里的电视、报纸、广

3、播、杂志等，但是作为一个盐品产品，采用这些方式宣传不仅费用很高，而且这种宣传是长期的，短期内无法在销售上见效，更不适宜成为在产品上市新　　闻发布会后紧跟着的宣传方式，衔接力度不够，而且没有销售收入回收作为支持，并不利于企业长期发展。因此我们必须采用投入小，见效快的宣传方式，即开展一系列的落地活动。　　2.传统媒体推广：　　户外广告：城市日常交通，主城区各大繁华商场道路路名牌　　3.新媒体推广：　　电梯广告　　网络媒体：　　百度品牌搜索排名居首位　　企业网站：前期可先进行拍摄一组关于企业和产品的宣传视频，在企业自身的网站和合作宣传的网站播放，使企业及产品的绿色概念进入消费者的

4、视野。　　4.参加大型展会目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　可以参加科技、技术类博览会或产品成果展览会，把我们的产品列入农业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高企业的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。　　5.借助中间商平台销售：　　进驻中小型连锁超市卖场　　首先进驻与企业产品销售最贴近的中小型超市，如红

5、旗连锁、互惠、人人乐、舞东风等在省内具有一定影响力和知名度的连锁超市，首先扩展铺货渠道、建立知名度，在产品在消费者中建立了一定的品　　牌忠诚度时，再选择进驻家乐福、麦德龙等一类的零售市场，麦德龙、家乐福在绿色食品售卖超市中有较高的信誉度，可以增添产品在消费者心里的信任度。同时超市在全国的连锁分布，每天巨大的人流量，极大程度的扩大了产品的知名度，节省宣传成本。无疑是找到了最大的宣传平台和消费资源。　　进驻权威食品类网站的网上超市　　其次，可参加权威食品类网站的网上超市俱乐部，如央视特产频道的网上超市、华夏特产等，通过中间商进行铺货，减少了成立实体店的成本，同时也扩大了市场知名

6、度和占有份额。　　、电台目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　由于现在早晨和下午上下班人群私家车增多，且大部分有收听本地交通路况的习惯，特别是的士司机，所以受众面广，价格便宜。　　计划在交通音乐广播中的8:00点的上班时间、17:00点的下班时间进行播出。15秒35元/次，70元/天，2100元/月。　　、报纸　　1、在晚报上发布1/4版的彩色宣传广告A2、A3版，费用为3

7、000元/天。连续2天，费用为6000元。　　2、参加报社组织的《万名消费者评诚信活动》，费用为24000元。活动由日开始，到日结束。　　3、报纸夹带：人工元/份，全州计划一次性1万份，由邮政局负责人工分发，连续2天，3000元。　　宣传单2万份，印刷费用为1920元。　　但是据反映数量夹带数量不会很足。　　三、长期宣传　　1、全年有52周，每周都有，700-800字软文或者图片，形式随意，包括组织的活动等，6万元。　　2、户外广告:利用墙体广告　　共3块，两侧面为宽10米×4米高40平方，2块80平方，正面为25