上海乡村旅游市场需求研究报告

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1、b.消费意愿高——行为受阻原因探索除了老年人以外，消费者提及最多的原因仍然是时间不允许，其次交通不方便也占到较大比例（44.9％），证明交通状况对于愿意去上海近郊乡村游玩的消费者而言是一个很大的阻碍因素，但定性中发现，部分消费者觉得到乡村去的交通并不是什么问题，来往的巴士也非常多，消费者认为交通不便，可能并不意味目前的交通状况确实不如人意，而是消费者对于到乡村的旅游路线缺少了解，这也意味着乡村旅游信息传达的不足与不畅通。同时，还有22.2%的消费者觉得“信息缺乏，不知道哪里好玩”，也表现出乡村游在宣传上的缺乏。从这两方面来看，乡村游项目在面对大众进行宣传的时候，一方面要突

2、出自身的特色和卖点，让消费者产生去玩的兴趣和愿望，其次也不能忽视对于一些辅助信息，包括乡村游项目的具体地点、自驾车或乘坐巴士的路线等的传达，这样对消费者的出游行为将会有很大促进作用。表愿意去上海乡村游玩但行为受阻的原因表愿意去上海近郊乡村游玩但行为受阻的原因总体市民年轻组（25-35岁）市民中年组（36-50岁）市民老年组50岁以上频数％频数％频数％频数％时间不允许27254.35243.76463.41323.6交通不方便22544.95546.23332.72138.2怕人多，破坏游兴15430.73831.93534.71730.9没有特色的项目12324.6242

3、0.22625.71425.5信息缺乏，不知道哪里好玩11122.22117.61413.91527.3朋友凑不齐7314.62016.81413.935.5怕花费高/手头资金紧张7414.865.0109.9710.9别人的反对意见316.243.444.023.6其他81.610.811.059.1总计501214.6119186.6101200.055178.2续表愿意去上海乡村游玩但行为受阻的原因大学生中学生港澳台人士外籍人士频数％频数％频数％频数％时间不允许3658.17976.01343.31550.0交通不方便4166.14038.51446.72170.0

4、怕人多，破坏游兴2032.32120.21653.3723.3没有特色的项目2032.31514.4930.01550.0信息缺乏，不知道哪里好玩1625.81110.61446.72066.7朋友凑不齐1829.098.726.7723.3怕花费高/手头资金紧张2438.72120.226.6413.3别人的反对意见58.198.700.0723.3其他23.200.000.000.0总计62293.5104197.130233.330320.0说明：本题为多选题，各选项相加之和大于100％3.对上海近郊旅游资源的认识及旅游意愿a.对上海近郊乡村旅游资源的知晓程度问到哪

5、些郊县已经开发乡村游项目时，消费者提及率最高的前三个郊县分别是崇明、南汇与青浦，南汇于1991年举办的第一届桃花节可以视作是上海乡村游的起步，而崇明前卫生态村的农家乐正式对外挂牌营业则是上海农业旅游景点的第一家，在上海乡村旅游发展的历程上都是里程碑式的事件。表对上海郊县乡村游项目的知晓度总体市民年轻组（25-35岁）市民中年组（36-50岁）市民老年组50岁以上大学生中学生港澳台人士外籍人士频数％频数％频数％频数％频数％频数％频数％频数％崇明30059.97159.76362.44480.04674.23836.52170.01756.7南汇27254.36756.369

6、68.33665.52845.26360.626.7723.3青浦18436.73731.15049.52749.13353.22423.1310.01033.3浦东13927.72621.83029.71527.334.82927.91550.02170.0松江13827.53428.63332.72443.61829.02120.2723.313.3嘉定13627.12016.83029.72240.01625.83432.7723.3723.3奉贤11923.81916.03029.72545.51829.01918.326.7620.0金山9318.62319.3

7、2524.81323.61219.41514.413.3413.3宝山5210.4119.2109.9916.4812.987.7516.713.3闵行438.632.598.91120.058.154.8620.0413.3无61.210.811.000.000.021.926.700.0总计501295.8119262.2101346.555410.962301.6104248.130236.730260.0定性研究的结果也显示，崇明、南汇及青浦三地各具特色，消费者记忆非常深刻。如表所示，列出了定性研究中，未经提示下消费者