方法论：用打造产品「爆款」的思路去运营内容.doc

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2、变什么。　　方法论：用打造产品「爆款」的思路去运营内容　　爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，只有羡慕并不能改变什么。　　方法论：用打造产品「爆款」的思路去运营内容　　爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，只有

3、羡慕并不能改变什么。　　方法论：用打造产品「爆款」的思路去运营内容　　爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，只有羡慕并不能改变什么。　　方法论：用打造产品「爆款」的思路去运营内容　　爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的

4、转化率，只有羡慕并不能改变什么。　　方法论：用打造产品「爆款」的思路去运营内容　　爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，只有羡慕并不能改变什么。　　方法论：用打造产品「爆款」的思路去运营内容　　爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读

5、量，那么高的转化率，只有羡慕并不能改变什么。　　　　做内容运营，大多都希望内容可以“爆”，还希望内容可以形成一种持续的流量传播（爆文），同时内容也不失个性，最好是可以有一些追随者的。　　其实，这有点上跟产品营销类似，如果把内容价值的运营看做是不断在给内容“定价”“推销”的过程，那内容就可以看成是一个产品。用户为了这个产品，或者付出时间，或者付出关注，或者付出费用……　　而那些理想中能够引起大量用户主动传播，能在某个时间内抢占大量用户关注度的内容，也就可以理解为产品中的“爆款”。如果试着从这种角度去理解内

6、容，其实会给我们运营内容价值的时候带来很多不一样的思路。　　换一个新的角度去看待事情，会让很多固化的思维快速爆破。　　那在这之前，我们有必要去理解一下，“爆款”是什么。　　爆款是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖的很多，人气很高的商品。广泛应用于网店，实物店铺。（来源：百度百科）　　一个爆款产品的出现，需要用户的从众心理，还需要产品自身具有引爆力。有一些爆款是因为“热点”/“事件”引起的，比如说可爱到发芽的夹子，超萌小黄鸡的夹子，当时在大街小巷网上都火爆了一遍。另外，有一些爆款是自

7、身产品跟持续运营打造出来的，例如苹果手机。　　爆款的产生，会经历竞品分析，卖点提炼，产品包装，传播推广等等一系列的过程，同时还需要考虑市场上客观趋势之类的因素，这个过程一点都不轻松。　　如果把内容做成爆款，那会是一种怎样的场景展现呢？　　内容的产生，行文字句的展现，总会有一种由心而发的印象，更多的是带上编辑的思想。如果用爆款去描绘内容，似乎有种迎合大众的味道有点重。这可能是很多做内容的人所不能接受的，“做自己想做的内容，这才是应该有的态度啊？”　　出于个人喜好而做的内容，把个人的感受发挥出来，这是一种很

8、好的满足个人写作兴趣的展现。但是，对于那些做内容营销或者内容运营的人来说，不管是顺热点，顺势，还是通过自身持续的运营而产生一些“爆款”的内容，这是一个现实的追求跟目标。　　爆款的内容，会让用户“忍不住”去传播，但是，爆款的内容不代表只是在迎合大众的审美，而更倾向的理解是，爆款内容会从用户的需求，在内容的市场环境中找到突围的机会。　　不管是主动还是被动，用户每天都面对很多很多的内容。其中，那些能让用户触动，让他用户付出成本（一个转发分享的行为