南昌市啤酒市场营销策略研究论文

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划南昌市啤酒市场营销策略研究论文　　南昌市啤酒市场调查报告　　摘要：　　随着国民经济的发展，消费升级时代的到来，啤酒、乳品等以往非主流食品消费量得到大幅提升。我国啤酒产量从1985年的310万吨一路飙升到XX年的3061万吨，年均增长率超过40%，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。同时，我国还有大量消费群体未开发，巨大的市场还未充分挖掘，有巨大的潜在消费力做保证，啤酒行业的增长趋势将会得到延续。为此，我们组针对啤酒市场进行了

2、一次市场调查。　　调查内容：　　主要分析各种啤酒产品中不同品种的差价、不同地点差价以及顾客对各种啤酒产品价格的敏感度、价格对其销售量的影响、与南昌本地啤酒的对比，从而分析出其发展之路。　　调查目的：　　1、　　通过消费者对啤酒的口味，价格，品牌，包装，购买方式，地点的选择等状况的调查，分析消费者的啤酒消费特点；　　2、目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素

3、质的培训计划　　分析啤酒市场分布及其特点：大型超市、学校、便利店、摊区、郊区的不同特点；　　3、　　通过参考我们调查得到的数据，分析消费者对各大品牌的认同感及其品牌方面的优、劣势、出现这种情况可能的原因；　　4、5、　　从宏观、微观方面分析影响啤酒销售的因素；　　通过对本地各个品牌啤酒市场需求的调查，反映出本地啤酒品牌的不足之处；　　6、　　通过各个对比分析，提出出本地啤酒未来的发展之路和意见或建议；　　调查对象：　　对不同年龄层次的、不同行业的消费者及商家。调查地点：　　南昌市区：八一广场、沃尔玛，蓝天碧水购物广场；郊区：江西农业大学、江

4、西财经大学，华东交通大学　　调查时间:　　XX年6月18号——6月22号　　调查形式:目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　这次调查以口头访问和问卷调查相结合，观察法。本次调查我们小组成员共发出了调查问卷90份，收回80份，回收率达%。　　调查问卷　　调查步骤及安排　　调查的相关问题:　　采用问卷方式，对以下几个方面进行调查：(1)消费者是

5、否了解各个啤酒品牌种类？　　(2)在各个啤酒品牌中消费者较常购买的是哪种品牌？(3)消费者购买啤酒的频率？　　(4)消费者是否愿意购买新产品及所存在的顾虑？(5)消费者对各品牌啤酒的消费心理价格标准？一、南昌市啤酒市场的现状　　首先，我们来了解一下目前中国啤酒市场的现状。自20世纪90年代，中国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。XX年1-11月，中国规模以上啤酒制造企业累计实现工业总产值107,223,545千元，比上年同期增长了%；实现产品销售收入105,260,388千元，比上年同期增

6、长了%；实现利润总额5,501,162千元，比上年同期下降了%。XX年1-11月，中国规模以上啤酒制造企业实现主营业务收入114,318,838千元，同比增长%。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　中国啤酒行业向集团化、规模化，啤酒企业向现代化、信息化迈进；除产品制造外，品牌和资本越来越显现其重要性；外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展

7、，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。　　XX年销售数据，全国啤酒销量4483万千升，燕京啤酒销量503万千升，占有率为%；青岛啤酒销量635万千升，占有率为%，华润雪花928万千升，占有率为%，百威英博500万千升，占有率为%，前四大集中度达到%，集中度已经达到较高水平。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　由以上数据我们

8、可以知道，南昌啤酒在全国范围内并没有响亮的知名度和广泛的影响力和号召力，南昌啤酒更多的是大众化品牌形象深入人心。就江西而言，消费者对南昌啤酒的品牌忠诚度还是很高的，这可能和地域性