化妆品广告文案策划

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划化妆品广告文案策划　　大　　宝　　广　　告　　策　　划　　方　　案　　班级：市场营销11-2　　姓名：　　学号：　　目录　　前言???????????????????????????????3第一部分：市场调查????????????????????????3　　一、营销环境分析?????????????????????????3　　1、市场发展的制约因素??????????????????????3　　宏观因素??????????????????

2、????????3　　GDP的影响?????????????????????????4　　政策法规的影响???????????????????????5　　2、化妆品行业的市场规模?????????????????????5目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　3、化妆品行业的市场构成?????????????????????6　　二、消费者分析??????

3、????????????????????6　　1、消费者购买护肤品的总体趋势??????????????????6　　2、消费者选择护肤品的一般观念??????????????????6　　3、不同年龄对大宝护肤品的选择??????????????????7　　4、现有消费者分析????????????????????????7　　5、潜在消费者分析????????????????????????7　　三、产品分析???????????????????????????7　　1、功能特点???????????????????????????7　　2、主要成分?

4、??????????????????????????8　　3、产品优势???????????????????????????8　　四、竞争者及竞争者广告分析????????????????????8　　1、竞争者分析??????????????????????????8　　2、竞争者广告分析????????????????????????8第二部分：广告策划　　一、广告目标???????????????????????????8　　二、目标市场???????????????????????????8三品牌形象定位???????????????????????

5、???8　　四、广告策略???????????????????????????9　　五、广告计划???????????????????????????9　　1、电视广告???????????????????????????9　　2、平面广告???????????????????????????目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　前言目的-通过该培训员工可对

6、保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　我国护肤品行业发展十分迅速，每年此行业的销售额就能达到70多亿人民币。然而，这70多亿人民币中，外国进口护肤品的获利就高达90%左右，严重挤压了中国国产护肤品市场。事实很多人都不知道的，国外大牌的配方很多都不安全，所谓的测试也就是只找了30来个人实验，只是中国的入关门槛很低，外国的护肤品在当地也就是值当地货币的几块钱，只是到了中国有了大牌明星代

7、言，宣传费、广告费、关税、货币汇率，加起来一小瓶的东西就几百块钱，成分还很不安全，更重要的是他们主要针对欧美人皮肤的产品，我们都知道欧美人的皮肤要比我们粗糙的多，而且毛孔要比我们亚洲人大，热量高，所以他们的很多护肤品都是碱性的，这并不适合中国人的皮肤，这就是为什么很多人停用了大牌护肤品的使用之后，皮肤开始轻微性的溃烂，开始变得很差。而大宝系列的都是汉化配方，很温和，非常适合我们国人的皮肤，却销路受阻，市场被外国品牌逐渐压缩。大宝作为一老字号的护肤品，已被强生收购，但是还保持着一定的独立性，大宝的销量很高，一年可达7亿多，可是却占整个市场的1%，造成这种现象的

8、原因是多方面的，但是最重要的就是营销策略的固化，而我