中国图书市场竞争态势

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1、2014年中国图书市场竞争态势观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：2014年观研天下企业发展咨询第一站2014年中国图书市场竞争态势 导读：2014年中国图书市场竞争态势。分析2011年以来实体书店渠道每年的市场发展历程，可以看到图书零售在这一渠道当中经历了一次遇冷再回暖的过程。2011年上半年零售市场同比增速为5.74%，2012年上半年则下降至0.27%，从2012年下半年开始实体书店图书零售开始出现下滑，2012年和2013年的年度同比增长率均呈现负值。     2014年国内图书市场上的竞争依然火热，各种来自电商的促销信息仍旧不时见诸报端，而实体书店已经在与线上

2、购书渠道的竞合环境下重新把握机会。经过多年的发展，书店渠道与在线电商渠道并举的图书零售格局已经形成，而且市场结构趋于稳定。相比于近两年图书零售市场的成长乏力，2014年上半年的地面渠道图书零售给图书市场带来了不少惊喜：全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。     观研天下行业分析师指出：与此同时，尽管畅销书榜单上还有不少熟悉的老面孔，但是来自于不同类别、不同类型作者的新话题也已经涌入了榜单，不管是一贯表现强劲的少儿类和文学类图书，还是规模相对较小的传记和学术文化类，以及受知名电视栏目《爸爸去哪儿》带动的教育主题图书都给上半年图书市场增加

3、了亮点和话题。     分析2011年以来实体书店渠道每年的市场发展历程，可以看到图书零售在这一渠道当中经历了一次遇冷再回暖的过程。2011年上半年零售市场同比增速为5.74%，2012年上半年则下降至0.27%，从2012年下半年开始实体书店图书零售开始出现下滑，2012年和2013年的年度同比增长率均呈现负值。进入2014年，多个月份市场同比出现明显上升，1月～6月的同比增速较2013年同期大幅上升，上半年同比增长幅度已经接近2011年同期水平。开卷实体书店图书零售综合指数也在2月创出历史新高，地面渠道图书零售市场回暖成为现实。     实体书店图书零售一度出现负增长，是

4、在网店渠道快速增长的背景下销售分流的结果，这在一定程度上促进了实体书店的经营创新。近几年来，更多的书店卖场开始思考在互联网影响和体验经济背景下的卖场优势及适合自身的顾客定位，而店面升级、品类扩展也成了很多实体书店的调整举措。最终，这些思考和行动带动了实体书店经营理念的提升和经营业绩的改善。经过前两年的渠道格局调整，零售渠道分布结构已经逐渐稳定，而图书消费需求仍旧持续存在，加上众多畅销主题的带动，实体书店渠道的成长性在今年上半年得到了改善。     整体：新书品种数较上年同期小幅下降，市场整体效率提升     2013年上市动销的新书品种数比上一年度有所下降，全国图书零售市场动

5、销品种数也仅增长一万种左右。进入2014年，新书品种收缩的现象还在继续，数据显示，2014年上半年全国图书零售市场新书品种数达9.19万种，比去年同期下降4000种左右，也低于2012年同期的新书品种规模。     在开卷监测中国图书零售市场十多年里，新书品种数一直保持稳定增长。也正是市场品种规模的快速扩张，推进了行业的整体规模增长。时至今日，零售市场年动销品种数已经超过120万种，市场增长方式也逐渐从“规模推动”向“效率推动”转型。新书品种数适度收缩也正是全行业发展理性的结果。     观研天下发布的《中国图书批发市场竞争调研与盈利前景预测报告(2015-2020)》显示，

6、社科、语言两个类别的新书品种数收缩最为明显，生活休闲类新书品种仍在上升，而文艺、少儿、科技等类别新书品种大致保持稳定。总的来说，新书品种数下降的现象并不是个别分类的变化引起的，而是众多图书细分类共同变动的结果。观研天下企业发展咨询第一站中国图书批发市场竞争调研与盈利前景预测报告(2015-2020)大纲报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站www.proresearch.org报告价格：印刷版：RMB7000电子版：RMB7200印刷版+电子版：RMB7500出版日期：2014订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716电子邮箱：117491657

7、3@qq.com或sales@chinabaogao.com网址链接：http://www.proresearch.org/report/jywt/wenti/201412/101382.html第一章2013-2014年中国图书批发行业发展概述第一节图书批发行业发展情况概述一、图书批发的基本情况介绍二、图书批发的发展特点分析第二节图书批发行业上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、图书批发行业产业链分析第三节图书批发行业生命周期分析一、行业生命周期理论概述二、图书批发行业所属的生命周期分析第四节图书