耒阳乡村旅游的营销策略探索-市场营销毕业论

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1、（2013届）本科毕业设计（论文）资料题目名称：耒阳乡村旅游的营销策略探索学院（部）：商学院专业：市场营销学生姓名：黄利梅班级：091学号09414200103指导教师姓名：田定湘职称研究员最终评定成绩：湖南工业大学教务处2013届本科毕业设计（论文）资料第一部分毕业论文（2013届）本科毕业设计（论文）题目名称：耒阳乡村旅游的营销策略探索学院（部）：商学院专业：市场营销学生姓名：黄利梅班级：091学号09414200103指导教师姓名：田定湘职称研究员最终评定成绩：2013年5月湖南工业大学本科毕业论文（设计）诚信声

2、明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《耒阳乡村旅游的营销策略探索》是本人在指导教师的指导下，进行研究工作所取得的成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文章以明确方式注明。除此之外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明应承担的责任。作者签名：日期：年月日摘要随着经济社会的快速发展和进步，人们生活质量的提高，乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分，同时它也成为了当今社会的热点。随着时间的推移，乡村旅游已经有了长足的发展。但是面对游客市场需求不断更新和选

3、择日益多样化的趋势，乡村旅游在发展过程中不断产生新的问题，本文通过分析耒阳乡村旅游营销的现状，并针对耒阳乡村旅游营销存在的问题提出了营销策略。耒阳乡村旅游的发展缺乏科学系统的乡村旅游理论指导，现在存在着促销方法单一，营销手段落后；旅游营销信息传递渠道不健全，信息传递科技含量低；前期营销规划没有制定好；游客比较分散，市场没形成规模，开发盲目、缺乏特色和管理混乱等一系列的问题。在此对耒阳乡村旅游营销进行研究，提出进一步优化发展的策略及建议，以此寻找一条适合耒阳乡村旅游可持续发展的道路。促进乡村旅游营销的策略有要深化整合旅游

4、产品，加大耒阳乡村旅游网络营销的力度，营销手段多样化。形成统一的旅游营销诉求点。培育统一的旅游地品牌形象，获取最佳、最有效的营销传播影响力。关键词：旅游；市场营销；乡村旅游营销ABSTRACTWithrapideconomicandsocialdevelopmentandprogress,peoplelifequalityrise,ruraltourismhasgraduallybecomeanimportantpartoftourism,atthesametimeithasbecomeahotspotintoday'

5、ssociety.Withthepassageoftime,theruraltourismhashadgreatdevelopment.Butinthefaceoftouristsmarketdemandconstantlyupdatedandselectincreasinglydiversifiedtrend,inthedevelopmentofruraltourism,continuouslyproducenewproblems,thispaperanalyzesthepresentsituationoftheLe

6、iyangruraltourismmarketing,andaimingattheexistingproblemofLeiyangruraltourismmarketingputforwardthemarketingstrategy.Leiyanglackofscientificsystemofruraltourismdevelopmentofruraltourismtheoryinstruction,nowthereisapromotionmethodofthesingleandbackwardmarketing;T

7、ourismmarketingchannelsofinformationtransmission,informationscienceandtechnologycontentislow;Theearlymarketingplanningisset;Touristsismoredispersed,themarketscale,blinddevelopment,lackofcharacteristicandmanagementdisorderandsoonaseriesofproblems.InthestudyofLeiy

8、angruraltourismmarketing,putforwardstrategiesandSuggestionsonthedevelopmentoffurtheroptimization,inordertofindasuitableroadleiyangruraltourismsustainabledevelopment.T