[调研报告]论品牌意识与品牌定位的互动性副稿

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1、山西工商职业学院论文（设计）第8页摘要在现代品牌运营的经济中,品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种认知，是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向、成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。关键词：品牌；品牌意识；品牌定位ABSTRACTAbstract:inmodernbrandoperationeconomy,thebrandisbroadconsumertoanenterp

2、riseanditsproductsofexcellentquality,perfectafter-salesservice,goodproductimage,goodculturalvalue,excellentmanagementresults┉etcformedbyacognitive,isthestrategicassetsandcorecompetitivenessofenterprisesanimportantsource,theenterprisesmustestablishabrandawareness.Branda

3、warenessandbrandpositioninginteraction,scientificbrandconsciousnessguiding,successfulbrandpositioning,becometheimportantbasisofthesustainabledevelopmentofenterprise.KeywordsBrand;Brandconsciousness;Brandpositioning山西工商职业学院论文（设计）第8页目录引言3一、品牌意识与品牌定位概述3二、品牌意识与品牌定位的恶性互动3（一

4、）落后品牌意识导致更加落后的品牌定位3（二）错误品牌意识导致更加错误的品牌定位4三、品牌意识与品牌定位的良性互动4（一）培育品牌意识,循序渐进的“发展定位”4（二）品牌意识与品牌建设一致性的“均衡定位”5四、建立中国企业品牌意识与品牌定位良性互动机制的基本对策6（一）努力寻求品牌定位创新6（二）合理促进品牌定位延伸6（三）优化企业品牌运营的社会经济环境6参考文献8山西工商职业学院论文（设计）第8页论品牌意识与品牌定位的互动性引言在产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小的现代经济中，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成

5、为提升企业形象及增加企业赢利的关键，是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识打造强势品牌,成为保持战略领先性的首要任务。一、品牌意识与品牌定位概述所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他

6、也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，也就是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。成功的定位能够使企业建立品牌声誉,培育品牌竞争力,赢得品牌顾客资产。二、品牌意识与品牌定位的恶性互动（一）落后品牌意识导致更加落后的品牌定位现代品牌意识建基于社会化的大生产,而小生产只能滋生落后品牌意识甚至根本无法孕育品牌意

7、识的萌芽。这些小生产无视技术在产品创新中的作用和意义,无视市场导向,无视营销策划和市场推广。他们生产出来的只是“产品”,这些产品在市场上能够被消费,也仅仅只是因为它们具有某种“使用价值”。他们没有任何品牌运作和品牌运营的理念,山西工商职业学院论文（设计）第8页不知道建立品牌声誉和品牌特性的价值与意义。这样的小生产在我国经济中广泛存在,它们在一定的意义上成为制约我国企业品牌建设的障碍。据有关统计资料显示,我国企业平均品牌化率仅为39%,众多产品只是“有名有牌”但“品牌空壳”的产品。（二）错误品牌意识导致更加错误的品牌定位错误品牌意识的

8、根本形态是:品牌是一种社会资源,既然是社会资源,则应共享。源于这一错误品牌意识的指导,许多企业不是去努力创造属于自己的品牌,而是不惜采取各种侵权手段和方式,将别人的品牌套在自己的产品上。他们的品牌定位原则是:跟进品牌然后冒牌定位。这就