论企业营销的品牌意识

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1、题目论国企营销的品牌意识姓名所在系专业班级学号指导教师日期 摘要品牌是企业拓展市场，占领市场优势的无形资产。在市场的角度来说，品牌是企业的第一生产力，从产品的角度看，企业的生产技术、生产公益和产品质量是决定产品价值的必要基础，而品牌则可以使得产品在原有价值的基础上增加更大的附加值，即品牌效应产生的超价值。因此，对于现在国企来说，企业必须要树立品牌意识，让品牌意识与品牌定位相辅相成，用科学的品牌意识指导品牌定位。而成功的营销活动是展现品牌核心价值及品牌识别体系最有效、最直接的方式。对于国企未来的发展之路，必须制定科学的品牌营销策略，提升品牌在市场中

2、的竞争力。本文通过阐述品牌意识的相关理论，并分析我国国企现行品牌营销策略存在的问题，并相对应提出解决措施。关键字：国企、品牌意识、品牌营销、目录一、绪论11研究背景22研究意义3二、品牌的相关理论41品牌的定义42品牌意识的定义53.企业品牌营销的作用5三、国企业品牌意识树立中存在的问题61品牌意识薄弱62忽视品牌意识完善6四、解决国企品牌意识树立中存在问题的对策71强化品牌意识72促进品牌意识完善7参考文献9一、绪论1研究背景改革开放后，中国政府就不断的对关系到国民经济的国企进行改革与发展，从最初的政企分爱，国有企业自我提升，到现在的提升国企的

3、国际竞争力，不断的促进了国企的发展，使得国企有了今天的成绩，但是在发展的同时，我们也要注意到问题的存在，营销学家指出，在21世纪的市场竞争中，竞争的主要关注点将集中在品牌竞争。在市场上，无论是与消费者直接息息相关的消费产品行业、服务行业、还是处于中间产品、从业产品行业，都利用其品牌优势占据大部分市场份额，优势的品牌策略会将企业的技术、产品、质量等多方面的有时，全部在品牌中得到体现，也就意味着在品牌上的领先就在市场上处于有利地位。2研究意义品牌营销是一门很深奥的科学，只有通过认真，科学的研读玩每一种品牌模式的内在规律，才能结合企业的现有情况选择最佳

4、的品牌营销策略。品牌化策略选择的正确与否直接关系到企业的每一个生产环节，并且会在每一个环节中产生的效应加以放大，形成巨大的乘数效应，选择正确产生巨大的附加值，选择失误，会吞噬企业大部分的利润，因此，对销售较大的国企来说，品牌意识树立正确与否直接影响到企业未来的发展，因此，对于国企来说，在品牌营销策略过程中品牌意识树立的正确与否对于企业来说具有极为重要意义。二、品牌的相关理论1品牌的定义著名的广告业创始人DavidOgilvy，1995年指出品牌核心之一就是品牌是消费者所经历的总额。将品牌定义：品牌的核心之一就是“品牌是消费者所经历的总和”。Lyn

5、nB.Upshaw再其工作的25年的经历中，其总结了很多关于品牌意识的经验，其认为品牌不仅仅是他的吗“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深层次的意义上被定义为广告是与消费者签订的契约，给予消费者承诺与信任。综上所述，品牌是指企业及企业所能提供的产品或者服务的综合，包涵了企业急所属产品或者服务的特性、品质及声誉等。每个品牌都是企业独特商品和个性服务的体现，是品牌拥有者用的商誉无形资产，是用来区别其他同类产品的标志。体来讲，品牌是指企业以及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴含企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。品牌是一个企业商品或服务的个性

6、体现，是品牌拥有者商誉的象征，而在众多品牌中，具有较高知名度，和较好的社会评定的品牌就是名牌。2品牌意识的定义众所周知，品牌的战略性召唤企业的品牌意识。那么什么是企业品牌意识?所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。品牌意识是现代企业品牌运营的前提。在发达的市场经济中，品牌意识成为企业的战略性理念。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础,成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。3.企业品牌营销的作用在现

7、代经济竞争中，品牌竞争占据了主要地位，同一款产品，品牌就具有很好的销路，同时也使得企业的品牌意识与品牌定位之间形成了不良互动，主要表现在落后品牌意识导致更加落后的品牌定位；错误品牌意识导致更加错误的品牌定位；不清晰、不适当的品牌意识指向不切实际的品牌定位等方面。因此，树立正确的品牌意识对于企业的品牌营销策略显得更为重要。首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具

8、有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。其次，品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中