2014年历年电大《中外广告史试题》参考资料小抄【个人精心整理】

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1、全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号一、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及B、电子媒介的出现C、商品生产转向社会化大生产D、无线电广播到电视的逐步普及2、1841年，（B）在美国开办了第一家广告公司A、福尔尼。帕尔默B、艾耶父子C、威廉。坎克斯D、雷纳德3、20世纪现代广告发展的基础是（A）A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈4、当代广告活动的主要特点是（CA）A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加

2、多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多5、广告的原始形式有(B)A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告6、公元前1000前，（B）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物A、古代巴比伦B、古埃及首都特贝C、德国古登堡7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C）A、实物广告B、标记广告C、印刷广告实物D、商品命名广告8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B）A、悬帜广告B、商品命名广

3、告C、招牌广告D、旗帜广告9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的A、华人B、美国人C、英国人D、民族资本家10、中国境内第一座广播电台是（A）A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告A、香烟B、书籍C、打字机D、缝纫机12、文革后的第一条商业广告出现于（C）A、《文汇报》B、《新闻晚报》C、《天津日报》D、《北京日报》13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A）广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌

4、自行车广告D、全聚德烤鸭14、《中华人民共和国广告法》于（A）年开始实施A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年15、我国第一本专业性的广告杂志是（B）A、《中国广告》B、《现代广告》C、《国际广告》D、《广告大观》16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A）A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B）A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北广告人公会D、台北市广告代理商经营人联谊会18、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管

5、理局C、公共服务委员会D、财政局监察处19、诗人屈原《楚辞。天问》中提到的：“师望在肆，。。。。。鼓刀扬声。”反映了我国早期的（B）广告形式A、标记B、口头C、实物D、音响19、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（C）A、门牌B、商标C、幌子D、店标20、对联广告最早出现于（B）时期A、唐朝B、宋朝C、商标D、店标21、中国广告开始进入现代阶段的标志是(D)广告的出现A、电波B、霓虹灯C、橱窗D、报纸22、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是(B)A、《遐迩贯珍》B、《东西洋

6、考每月统记转》C、《京报》D、《中外新报》23、新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？(C)A、国民经济恢复时期B、社会主义改造时期C、社会主义改造基本完成时期D、“文化大革命”时期24、中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的(B)A、中国广告协会B、中国对外贸易广告协会C、广告人协会D、中国广告协会二、论述题论述题论述题论述题1、论述国际广告管理的重要内容2、简述五四运动前后我国广告业的特点3、20世纪90年代台湾广告业的特2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷课程代码00641一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)1

7、口头广告为了引起别人的注意和进行交易就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一是适应那时物物交换的需要而出现的。2《中国广告》杂志1981年7月15日国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版由上海广告装潢公司主办是我国第一本专业性的广告杂志。3联邦贸易委员会法案1914年美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办是世界广告界的最高国际